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全球銷(xiāo)量上漲，中國(guó)PC出貨量不增反降，原因居然出在AI？

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全球銷(xiāo)量上漲，中國(guó)PC出貨量不增反降，原因居然出在AI？
電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）個(gè)人電腦（PC）作為消費(fèi)主要產(chǎn)品 ， 其銷(xiāo)量變化可以直接反映當(dāng)下消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)向 ， PC銷(xiāo)量的變化也會(huì)影響整個(gè)供應(yīng)鏈 ， 包括零部件供應(yīng)商、物流服務(wù)商等 。 銷(xiāo)售量的波動(dòng)需要供應(yīng)鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)做出相應(yīng)的調(diào)整 。 同時(shí)這也是觀察全球經(jīng)濟(jì)和技術(shù)趨勢(shì)的一個(gè)窗口 。
近日 ， 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布了多份全球PC銷(xiāo)量報(bào)告 ， 不僅包含全球PC市場(chǎng)銷(xiāo)量情況 ， 同時(shí)也含有中美等重要地區(qū)的市場(chǎng)銷(xiāo)量變化 。 值得一提的是 ， 從趨勢(shì)來(lái)看 ， PC市場(chǎng)正在恢復(fù)增長(zhǎng) ， 中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量卻并不理想 ， 而背后的原因卻與AI隱隱相關(guān) 。
全球PC市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng) ， 中國(guó)市場(chǎng)不漲反跌？從Canalys的報(bào)告來(lái)看 ， 2024年第二季度全球PC市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 臺(tái)式機(jī)和筆記本的出貨量共計(jì)達(dá)到6280萬(wàn)臺(tái) ， 實(shí)現(xiàn)了3.4%的同比增長(zhǎng) 。 其中筆記本（包括移動(dòng)工作站）的出貨量尤為亮眼 ， 達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)4% 。 臺(tái)式機(jī)（包括臺(tái)式工作站）銷(xiāo)量也略有增長(zhǎng) ， 出貨量達(dá)1280萬(wàn)臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)1% ， 占市場(chǎng)份額20% 。
據(jù)Canalys分析師透露 ， PC市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) ， 主要原因在于AI PC正在快速滲透 。 比如采用驍龍?zhí)幚砥鞯腃opilot+ PC的發(fā)布 ， 以及蘋(píng)果公司發(fā)布包含Mac、iPad和iPhone的Apple Intelligence功能套件 ， 進(jìn)一步明確了其AI策略 。
細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看 ， 美國(guó)PC（不含平板電腦）出貨量同比增長(zhǎng)4% ， 達(dá)1890萬(wàn)臺(tái) 。 其中筆記本的需求格外強(qiáng)勁 ， 出貨量同比增長(zhǎng)5% 。 這顯示市場(chǎng)需求正積極回暖 ， 也預(yù)示著AI PC作為行業(yè)新熱點(diǎn)正引領(lǐng)市場(chǎng)走向新的增長(zhǎng)階段 。
但到中國(guó)市場(chǎng) ， 數(shù)據(jù)顯示 ， 中國(guó)大陸PC出貨量同比下降6%至910萬(wàn)臺(tái) ， 而原因在于需求疲軟 。 與之相對(duì)的是平板電腦 ， 出貨量暴增20% ， 達(dá)780萬(wàn)臺(tái) ， 平板電腦的大賣(mài)主要是普及率提升和線(xiàn)上的促銷(xiāo) 。

對(duì)此 ， Canalys預(yù)測(cè) ， 2024年平板電腦市場(chǎng)將增長(zhǎng)9% ， 2024年平板電腦市場(chǎng)將增長(zhǎng)9% ， 而PC市場(chǎng)將下滑4% 。 但這種情況將有所好轉(zhuǎn) ， 到2025年P(guān)C出貨量將增長(zhǎng)12% ， 平板電腦出貨量將增長(zhǎng)1% 。
針對(duì)中國(guó)PC市場(chǎng)的下滑 ， 報(bào)告中顯示 ， 其中消費(fèi)市場(chǎng)和商用市場(chǎng)分別下降3%和9% ， 其下降的原因較為復(fù)雜 。 一方面國(guó)內(nèi)一些品牌的游戲本 ， 如同方推出的機(jī)械革命在市場(chǎng)表現(xiàn)中要優(yōu)于一些國(guó)際品牌 ， 在信創(chuàng)市場(chǎng)更是具有不錯(cuò)的吸引力 。
但另一方面 ， 盡管中國(guó)市場(chǎng)非常重視AI的產(chǎn)業(yè)落地 。 但目前國(guó)內(nèi)的AI PC在開(kāi)發(fā)進(jìn)度仍然落后于海外品牌 ， 尤其是作為PC中占據(jù)絕對(duì)主流的微軟 ， 其Copliot受到法規(guī)的限制 ， 目前很難在大陸實(shí)現(xiàn)部署 。
因此只能推動(dòng)廠商采取本地化策略 ， 開(kāi)發(fā)本土化的AI PC ， 通過(guò)整合自有的AI助手或者與其他開(kāi)發(fā)者合作 ， 來(lái)建設(shè)AI應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng) 。
AI PC的快速推動(dòng) ， 將帶動(dòng)中國(guó)PC市場(chǎng)重新上揚(yáng)從數(shù)據(jù)來(lái)看 ， 2023年 ， AI PC在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率為8% ， 仍為較低水平 。 2024年第二季度 ， AI PC的出貨量為880萬(wàn)臺(tái) ， 占本季度PC總出貨量的14% 。 Canalys最新預(yù)測(cè)顯示 ， 到2024年 ， 大中華區(qū)AI PC的滲透率將達(dá)到13% ， 到2025年將升至37% ， 到2027年將升至62% 。 預(yù)計(jì)在2028年達(dá)到3300萬(wàn)臺(tái) ， 占據(jù)PC市場(chǎng)的73% 。
全球AI PC市場(chǎng)來(lái)看 ， 摩根士丹利的報(bào)告顯示 ， AI PC的市場(chǎng)滲透率將從2024年的2%迅速增長(zhǎng)至2028年的65% 。
當(dāng)然 ， 由于在PC端國(guó)內(nèi)AI還暫時(shí)慢了一步 ， 因此不少?gòu)S商目前選擇優(yōu)先將產(chǎn)品部署在平板電腦中 。 據(jù)Canalys的分析師透露 ， 目前有越來(lái)越多的智能手機(jī)廠商將其產(chǎn)品組合擴(kuò)展至平板電腦 ， 尤其是中國(guó)大陸的平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈 。
相比AI PC市場(chǎng) ， 由于平板電腦價(jià)格更低 ， 并且更便攜 ， 因此不少?gòu)S商注重在平板電腦中開(kāi)發(fā)相應(yīng)AI功能 ， 尤其在教育及兒童領(lǐng)域的AI平板尤其受到歡迎 。 這也是為何今年上半年 ， 中國(guó)大陸在平板電腦銷(xiāo)量大增20%的重要原因 。
而平板電腦的暴增 ， 可以作為未來(lái)中國(guó)大陸AI PC銷(xiāo)量增長(zhǎng)的前瞻 。 不少部署于平板電腦中的AI功能 ， 未來(lái)也將有望移植到PC當(dāng)中 ， 為PC品牌增長(zhǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 。
值得一提的是 ， 隨著國(guó)內(nèi)未來(lái)AI PC滲透率的提升 ， 其需要的NPU及DPU等也將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇 。 如寒武紀(jì)、地平線(xiàn)、平頭哥、芯原微、國(guó)科微、瑞芯微等 ， 都在NPU領(lǐng)域有所建樹(shù) 。 NPU作為智能計(jì)算的核心技術(shù) ， 正在成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)之一 。
此外 ， 在DPU領(lǐng)域 ， 有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年國(guó)內(nèi)DPU市場(chǎng)規(guī)模為75.3億元 ， 預(yù)計(jì)到2025年 ， 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到565.9億元 ， 年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)170.60% 。
同樣 ， 國(guó)內(nèi)做DPU的企業(yè)也不少 ， 如中科馭數(shù)推出的國(guó)內(nèi)首顆量產(chǎn)全功能DPU算力芯片K2 Pro ， 星云智聯(lián)推出的國(guó)內(nèi)首款全硬加速、超強(qiáng)轉(zhuǎn)發(fā)、極簡(jiǎn)運(yùn)維的DPU產(chǎn)品NebulaX D1055AS ， 天翼云推出的采用SoC+FPGA組合的紫金DPU等 ， 云脈芯聯(lián)的國(guó)內(nèi)首款多場(chǎng)景RDMA智能網(wǎng)卡xFusion50等 ， 都有望在AI PC普及率提升的情況下獲益 。
與此同時(shí) ， 今年下半年 ， 國(guó)內(nèi)的三A游戲《黑神話(huà)：悟空》大賣(mài) ， 也帶動(dòng)了高端PC的銷(xiāo)量 ， 尤其是促進(jìn)有高端顯卡的PC產(chǎn)品 。 而這些PC ， 不僅能夠兼容大多數(shù)圖形工具 ， 同時(shí)也能容納AI產(chǎn)品的進(jìn)駐 。
通過(guò)游戲帶動(dòng)端側(cè)AI模型的普及 ， 再通過(guò)體驗(yàn)端側(cè)AI模型 ， 再到下次換機(jī)時(shí)直接更換AI PC ， 將是未來(lái)一條可行的路線(xiàn) 。 據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)5月份的渠道調(diào)研報(bào)告顯示 ， 有近60%的受訪者表示 ， 他們更傾向于選擇帶有Copilot的設(shè)備 。
Canalys預(yù)測(cè) ， AI PC的市場(chǎng)表現(xiàn)基本符合預(yù)期 ， 2024年出貨量將達(dá)到4400萬(wàn)臺(tái) ， 2025年有望達(dá)到1.03億臺(tái) 。 而目前中國(guó)PC市場(chǎng)的低迷 ， 不過(guò)是端側(cè)AI模型尚未普及所致 。
總結(jié)【全球銷(xiāo)量上漲，中國(guó)PC出貨量不增反降，原因居然出在AI？】未來(lái)幾年 ， AI PC在國(guó)際市場(chǎng)的滲透率將經(jīng)歷一個(gè)快速上升的過(guò)程 ， 逐漸成為PC市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品 。 國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)的不增反降 ， 一方面是因?yàn)檫^(guò)去消費(fèi)環(huán)境的低迷 ， 以及產(chǎn)品功能更新緩慢所致；另一方面則是微軟Copilot受限 ， 而國(guó)內(nèi)端側(cè)AI模型主要集中在平板電腦領(lǐng)域 ， 因此才看到平板電腦的快速增長(zhǎng) 。 隨著國(guó)內(nèi)端側(cè)AI模型開(kāi)始集中部署到國(guó)內(nèi)品牌時(shí) ， 將有望看到PC市場(chǎng)新一輪的爆發(fā) 。

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