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中國力量閃耀IFA2025 海信引領高端出海新范式

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中國力量閃耀IFA2025 海信引領高端出海新范式

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當地時間9月5日-9日 ， 2025柏林國際電子消費品展覽會（IFA2025）舉辦 ， 作為全球消費電子和家用電器領域最具影響力的展會之一 ， 2025IFA邁入第二個百年 ， 本屆展會以“智能生活·可持續未來”為主題 ， 聚焦人工智能、物聯網、綠色科技等前沿領域 ， 吸引眾多展商和觀眾參與 。
當IFA2025的聚光燈照亮柏林展覽中心 ， 中國企業的創新身影成為全場焦點 ， 其中海信集團的表現尤為亮眼 。 作為中國智造走向全球的標桿 ， 海信以深耕多年的全球化布局為根基 ， 以頂級體育賽事營銷為羽翼 ， 在歐洲這一全球高端品牌的“主戰場”上持續突破 ， 不僅實現了從產品輸出到技術輸出、品牌輸出的跨越 ， 更憑借在顯示科技、智能家電領域的硬核實力 ， 樹立起中國企業高端出海的新典范 ， 彰顯出中國品牌在全球產業鏈中的引領性力量 。
高端市場深度突破海信構筑歐洲品牌高地
9月5日 ， IFA 2025開幕首日 ， 海信以“AI Your Life”為主題 ， 攜智慧生活、智慧能源等產業的最新科技創新成果參展 ， 全方位沉浸式展示了AI技術在顯示革新、智能家居場景聯動及智慧能源管理等領域的深度應用 。
海信攜最新科技創新成果參加IFA2025
在AI顯示展區 ， 海信電視通過智能感知和理解內容、環境及用戶習慣 ， 帶來更清晰、更具立體感的視聽享受 。 在智慧家庭展區 ， 基于海信自主研發的星海大模型 ， 打造AI空氣、AI洗護、AI美食、AI能源、AI服務五大垂類智能體首次亮相 。
依托海信AI能源智能體 ， 海信智慧空氣、海信網絡能源和科林電氣的相關產品與解決方案 ， 能夠通過光伏儲能系統智能管理、智能電網、一鍵節能優化等功能 ， 根據不同用電場景需求及電價動態變化 ， 自動選擇最優用電方式 ， 實現電費最優化和能源利用效率最大化 。
IFA 2025是海信集團針對歐洲市場全場景全品類的最新布局亮相 。 歐洲市場一直被視為全球高端品牌的“主戰場” ， 也是檢驗企業全球化實力的試金石 。 海信在這一市場取得了顯著突破 。
2024年 ， 海信集團全年營收達到2153億元 ， 其中近一半來自海外市場 ， 海外收入同比增長28% 。 在歐洲市場 ， 海信系電視銷量穩居前三 ， 銷售額排名連升兩位至行業第三 。 今年1-6月 ， 海信激光電視熱銷海外 ， 在德國銷量同比增長77% ， 在法國銷量同比增長超過80% ， 在美國等地實現三位數增長 。
2024年5-6月 ， 海信系冰箱在歐洲銷售量占有率躍居首位 。 海信洗衣機6月在英國銷量躍居市場第一；在克羅地亞、塞爾維亞等多國市場份額突破30% 。 海信智能大屏冰箱在海外市場表現尤為出色 ， 售價近3000歐元的產品在2025年1-6月銷量同比增長2.8倍 。 海信空調在意大利、匈牙利、西班牙等多國市場銷量實現顯著增長 。
歐洲作為全球品牌溢價能力最強、消費標準最嚴苛的高端市場 。 海信精準錨定歐洲消費者對品質、智能、綠色的核心需求 ， 持續塑造“智能、綠色、高端”的品牌形象 ， 成功打破歐美品牌長期壟斷的格局 ， 在高端市場站穩腳跟 。
深耕歐洲高端市場 ， 不僅意味著突破技術壁壘與品牌認知瓶頸 ， 更標志著海信集團正式躋身全球產業鏈價值頂端的競爭序列 ， 最終推動中國企業完成全球化戰略進階 。
從跟跑到領跑海信以技術閉環定義全球標準
海信集團能夠在歐洲高端市場開花結果 ， 離不開對“高技術、高附加值、高品質”的堅守與追求 。
IFA 2025 ， 海信RGB-Mini LED電視新品U7S Pro迎來全球首秀 。 海信視像科技總裁李煒透露全球首款高端RGB-Mini LED電視U7S Pro將于9月底發布 ， 它繼承了RGB-Mini LED 的核心優勢：高色域、高精度控色、低藍光護眼、大屏舒適體驗 。
多年來 ， 讓液晶顯示實現RGB光色同控一直都是顯示行業從業者的夢想 。 然而 ， RGB-Mini LED從單一背光升級彩色背光后的光色同控技術難題一直困擾著行業 ， 相應技術遲遲無法量產 。
今年1月 ， 海信發布116英寸RGB-Mini LED電視UX ， 在色域、色彩等各項指標上全面超越了QD-OLED ， 成為全球領先的液晶顯示技術 。 全球首款量產的海信RGB-Mini LED電視UX上市4個月 ， 已經在全球近20個國家上市 。 與此同時 ， 三星、索尼相關產品姍姍來遲 。
海信集團RGB光色同控AI畫質芯片信芯H7是RGB-Mini LED的“大腦” ， 首創的RGB光色同控算法全新升級 ， 支持行業量產最高的3×10240分區控制 ， 是行業尚未量產公版芯片能力的近2倍；實現行業最高的108bits控色精度 ， 首次突破“光色無法同時精準控制”的行業難題 ， 色彩準確性提升68% ， 控色更精準、調亮不偏色、色彩更鮮亮 。
從量產全球首款RGB-Mini LED超旗艦電視海信UX ， 到推出全民可及的RGB-Mini LED電視U7S Pro ， 海信僅用8個月進行技術攻關及產業鏈高效整合 ， 完成對傳統市場規則的改寫 。
隨著三星、索尼等國際品牌的加入 ， 將進一步推動RGB-Mini LED技術的成本下降和市場普及 。 這種以中國創新為引領、全球企業共同參與的競合生態 ， 不僅將激發產業活力 ， 也為中國企業與全球產業鏈深化合作創造了契機 。
這種“從0到1”的原始創新能力 ， 不僅讓海信在與三星、索尼等國際巨頭的競爭中占據先機 ， 更推動中國顯示技術從“跟跑者”躍升為“領跑者” ， 掌握全球高端市場的話語權 。
海信集團正以技術閉環定義全球行業標準 ， 海信AI研發團隊與清華大學智能產業研究院、中國電子視像行業協會、中關村標準化協會 ， 共同發布了行業首個《AI電視白皮書》 。 牽頭制定的《智能家居場景下多模態大模型技術要求》IEEE國際標準正式通過IEEE人工智能標準委員會立項審核 ， 實現從技術輸出到標準引領的跨越 。
體育營銷賦能構建全球高端品牌增長極
海信集團從全球化 ， 高端出海 ， 體育營銷扮演著關鍵角色 。 海信的全球化征程始于1994年以南非市場為起點 。 2006年 ， 時任海信集團董事長周厚健提出“海信未來發展 ， 大頭在海外”的國際化戰略 。
從2016年歐洲杯的“大膽嘗鮮”到2026年世界杯的“價值深耕” ， 海信積累了豐富的全球賽事運營經驗 。 基于與國際足聯的長期合作和深厚友誼 ， 海信成為了2025FIFA世俱杯全球第一家官方合作伙伴 。
海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商
9月5日 ， 國際足聯主席因凡蒂諾特地在社交媒體更新狀態 ， 他說 ， “我榮幸宣布 ， 國際足聯與長期戰略合作伙伴海信集團正式完成續約 。 作為全球領先的家電與消費電子品牌 ， 海信已確認成為2026世界杯?全球官方贊助商 。 ”FIFA首席商務官羅米·蓋伊（Romy Gai）也高度評價與國際足聯的合作：“我們相信世界杯是聯通世界的橋梁 。 回顧過去 ， 我深感自豪 ， 我們與海信共同攜手創造了歷史 。 ”
體育營銷的效果顯著 。 益普索調研數據顯示 ， 2018至2024年間 ， 海信海外總體認知度從30%躍升至56% 。 2019年至2024年 ， 在18個重要國家 ， 海信品牌的海外品牌資產指數從55快速提升至105 。 2025年世俱杯賽后 ， 海信品牌海外認知度提升到71% 。
海信集團副總裁方雪玉表示：“每次世界杯都會推動一項新的顯示技術革命 ， 2026世界杯將加速RGB-Mini Led技術的全面普及 ， 讓全球更多用戶盡享更真實、更絢麗的賽場色彩 。 ”
體育營銷已成為中國品牌全球化的關鍵催化劑 。 家電行業是最早通過頂級體育賽事贊助加快品牌全球化的行業 ， 海信恰恰是開拓者和引領者 。
【中國力量閃耀IFA2025 海信引領高端出海新范式】海信不局限于單純的品牌曝光 ， 而是深度挖掘賽事價值 ， 將技術與賽事融合 。 這不僅展示了海信的技術實力 ， 也讓消費者直觀感受到海信產品在專業場景下的卓越表現 ， 有效提升品牌形象 ， 使海信從眾多品牌中脫穎而出 ， 鞏固其在全球高端市場的地位 。
這種“技術+體育”的雙輪驅動模式 ， 不僅夯實了其在歐洲高端市場的品牌根基 ， 更以歐洲為支點輻射全球 ， 推動海信從“區域性高端品牌”向“全球性領導品牌”加速進階 ， 構建起全球高端品牌增長極 ， 成為中國企業高端出海的新范式 。
文/劉暢 圖/企業提供
編輯 楊娟娟
校對 陳荻雁

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