我認為并沒有收到廣告費 。
大家覺得呢？
附送一篇我剛發(fā)表不久的有關(guān)宜家廣告的文章:
[# 宜家直接讓消費者花錢購買它的“廣告”]
**宜家極少投資于廣告 ， 卻能讓消費者直接花錢購買它的廣告 。
很多人或多或少對宜家家居有印象 ， 這個印象或是親身起眼 ， 或是身邊的親友介紹 ， 但很少來源于商業(yè)廣告 。
其實宜家并不是沒有投入廣告 ， 只不過宜家的廣告的策略不同罷了 ， 很多企業(yè)的花錢賣廣告廣告 ， 宜家做到了收錢賣廣告 。
無論你是窮人還是中產(chǎn) ， 去過宜家的人都會發(fā)現(xiàn) ， 宜家家居的部分些東西物美價廉得讓人發(fā)指 ， 而且每次去幾乎都會有不同的發(fā)現(xiàn) ， 給人一種感覺：買一些東西回去就是占到了便宜 。而這些你認為買了就占到便宜的東西就是宜家的“廣告” ?？赡苣銢]有留意 ， 這些讓人覺得買了就占了便宜的商品都是一些使用頻率極高的商品 ， 也就是說你買回去之后 ， 這些商品可以無時無刻出現(xiàn)在你的面前 ， 在你使用過程中給你無限次機會加深宜家的印象 。
更高明的是 ， 這些極其廉價的小件物品做的極其精美耐用 ， 風格鮮明 ， 而且特別謙虛 ， 一般除了底面有l(wèi)ogo ， 其他地方都不帶logo ， 如果有違和諧宜家寧愿不打任何logo ， 使得這些物品無論放在窮人家還是富人家都特別和諧 。東西雖然沒有l(wèi)ogo ， 但是消費者都知道這是在宜家買的 。
宜家就是通過這些讓人覺得占了便宜的物美價廉的小件商品給消費者種下了心錨：宜家家居都是這樣精美、廉價、耐用的 。
其實宜家很多大件商品在價格上來說并不算便宜 ， 但是宜家價廉物美耐用的印象已經(jīng)在購買宜家小件物品中形成 ， 當你想要繼續(xù)買點家貴的居用品的時候 ， 你很自然就會想到宜家了 。
宜家的廣告策略非常巧妙 ， 力不到不為財 ， 與其把廣告費花在廣泛的宣傳上 ， 不如把小件物品做好 ， 讓接觸到宜家的每一個消費者滿意而產(chǎn)生自動傳播 。我不知道價廉物美小件物品小件物品是否可以讓宜家賺到錢 ， 但是我可以肯定這些小件物品是一塊塊耀眼的廣告牌 ， 它幾乎讓每個消費者都心甘情愿地去購買 ， 而且覺得占到了便宜 ， 它讓每個接觸到它的人都無法忽視它的存在 ， 仿佛這些廣告牌每個都寫著：看 ， 宜家家居就是這樣物美價廉 ， 結(jié)實耐操 。
“拋磚引玉”“舍小求大”大概就是如此吧 。
那些我們情不自禁分享的東西叫——《善器》——美好的器物！
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