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中國將開展互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)( 二 )

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它們的影響力將不斷增強(qiáng)，并將最終改變商業(yè)、工業(yè)以及整個(gè)經(jīng)濟(jì) ?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式篇《定位》?闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道 。《免費(fèi)》?也很不錯(cuò)，講述把貨物和服務(wù)的成本壓低到零的新型卓越能力，打造一種強(qiáng)有力的推銷手段，已經(jīng)成為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式 。
互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展前景怎么樣？
2016年被定義為知識(shí)付費(fèi)元年，17年井噴式的發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)經(jīng)歷了2016-2017年的火爆之后，2018年繼續(xù)升級(jí)，眾多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生 ?，F(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)正進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，慢慢地從嘗鮮人群中往外擴(kuò)散 。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018上半年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，63.6%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品主要目的是為了獲取專業(yè)知識(shí)，用戶消費(fèi)已逐漸趨于理性 。
而各類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品中，平臺(tái)型產(chǎn)品借助本身大流量?jī)?yōu)勢(shì)覆蓋眾多用戶，內(nèi)容型產(chǎn)品則借助近年微信生態(tài)土壤社交流量?jī)?yōu)勢(shì)，也得以迅速提升影響力，知識(shí)付費(fèi)潛在用戶基數(shù)龐大，用戶將呈現(xiàn)大眾化發(fā)展趨勢(shì) 。以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容： 2018年知識(shí)付費(fèi)用戶將達(dá)2.92億人iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.92億人 。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣 。隨著2018年上半年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)傳播以及營銷手段的不斷演進(jìn)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間仍受人矚目 。用戶使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品主要目的是獲取專業(yè)知識(shí)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，63.6%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的目的是獲取專業(yè)知識(shí)，50.3%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶是出于興趣愛好而使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品 。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前知識(shí)付費(fèi)用戶的消費(fèi)逐漸趨于理性化消費(fèi)，用戶更愿意為實(shí)用且高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi) 。知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品用戶養(yǎng)成每周使用產(chǎn)品習(xí)慣iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶使用頻率在兩三天一次及一天一次，其中頻率在兩三天一次的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶達(dá)到34.9% 。提高產(chǎn)品性價(jià)比是知識(shí)付費(fèi)用戶的主要期望因素iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，48.9%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶期望知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提高產(chǎn)品的性價(jià)比、平臺(tái)優(yōu)化定價(jià)機(jī)制，41.8%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶期望提高內(nèi)容質(zhì)量 。
近五成用戶認(rèn)可知識(shí)付費(fèi)提高有效信息傳遞iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，45.0%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)能向特定群體傳遞有效信息，43.9%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)提供了更高效的信息篩選渠道 。用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)付費(fèi)課程有用程度的認(rèn)可較高iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，61.0%的受訪知識(shí)付費(fèi)用戶對(duì)于付費(fèi)課程的有用程度認(rèn)可度高 。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品以課程和實(shí)用培訓(xùn)資訊為主，能幫助用戶解決問題、提升技能技能等，為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)積累良好口碑，也擴(kuò)大知識(shí)付費(fèi)用戶量 。超五成用戶偏好購買職業(yè)發(fā)展付費(fèi)課程iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，職業(yè)發(fā)展(52.5%)及投資理財(cái)(41.7%)類型課程最為知識(shí)付費(fèi)用戶青睞，而技能培訓(xùn)類課程，如教育學(xué)習(xí)、專業(yè)學(xué)科等，也是用戶傾向購買課程種類 。
近半用戶視課程類型決定是否購買相近課程iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，僅51.1%的受訪用戶一定會(huì)購買相同或相近類型的知識(shí)付費(fèi)課程 。另外有近半用戶需要根據(jù)課程具體內(nèi)容決定是否購買相同或相近課程 。2018上半年知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)行業(yè)總體呈現(xiàn)成長(zhǎng)向上趨勢(shì)，行業(yè)處于早期階段隨著知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的推進(jìn)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品不斷以富媒體的形態(tài)呈現(xiàn)，產(chǎn)品類型日益多樣化 。

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