去年12月，百度成立內(nèi)容生態(tài)市場(chǎng)部，該部門專為手百和Feed事業(yè)部服務(wù)，由公關(guān)總監(jiān)熊赟負(fù)責(zé) 。該部門被外界戲稱為“打頭辦” 。而搜索公司其他事業(yè)部，它們的市場(chǎng)工作由搜索公司直接打理，這說明手百的市場(chǎng)策略上獲得了更多獨(dú)立空間 。
一位接近搜索公司人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》采訪人員說，這個(gè)事業(yè)部有獨(dú)立的產(chǎn)品、獨(dú)立的市場(chǎng)，他們?cè)谙胛磥碛袥]有可能獲得更多的獨(dú)立權(quán)限 。
但難點(diǎn)在于，如果更加獨(dú)立，F(xiàn)eed商業(yè)化需要與大搜做切割，而商業(yè)化一直是向海龍的強(qiáng)項(xiàng) 。不過，內(nèi)部還存在另一種聲音，一位大搜體系人士告訴《財(cái)經(jīng)》采訪人員，鳳巢、本地生活（糯米）和Feed商業(yè)化據(jù)說要合并成立事業(yè)部，這意味著手百和Feed不會(huì)離開搜索公司 。截至采訪人員發(fā)稿，最終的答案尚未揭曉 。
這種模棱兩可的態(tài)度和略顯曖昧的關(guān)系，本質(zhì)反映了產(chǎn)品上兩難的抉擇 。更大的獨(dú)立空間意味著百度會(huì)重新規(guī)劃產(chǎn)品，加大信息流的權(quán)重而弱化搜索 。但弊端也顯而易見 ?！安灰欢茏銎饋恚吘顾阉鞯膬r(jià)值現(xiàn)在比信息流大太多 ?！鄙鲜鰬?zhàn)略研究人士說，關(guān)鍵是業(yè)務(wù)收入和資源投入能不能匹配 。
“百度做Feed要思考怎么和搜索協(xié)同效應(yīng)做到最好，否則不就是另一個(gè)頭條？”上述接近搜索公司人士說，“歸根到底，搜索和Feed的協(xié)同不過是表面意義，深層含義是，搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到底空間在哪里 。
在世界大會(huì)演講的最后，沈抖放慢語速：“歡迎大家繼續(xù)使用手機(jī)百度，‘有事搜一搜、沒事看一看’ ?！币源俗鳛檫@場(chǎng)對(duì)他職業(yè)生涯有定格意義演講的結(jié)束語 。這句Slogan也適合作為這場(chǎng)艱難選擇中階段性的注腳 。
再造一個(gè)百度？
很多人看到了百度發(fā)力信息流，但沒看到百度對(duì)信息流的決心和不容錯(cuò)失的態(tài)度 。接受《財(cái)經(jīng)》采訪人員采訪的各部門人士認(rèn)為，信息流對(duì)百度來說是非做不可，原因有五點(diǎn)：
一是對(duì)百度搜索變現(xiàn)的補(bǔ)充 。前述戰(zhàn)略研究人士說，魏澤西事件后百度下了很多醫(yī)療廣告，損失需要信息流補(bǔ)回來，并讓信息流成為增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力 。
二有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)百度廣告客戶結(jié)構(gòu)性缺失 。一位接近百度人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》采訪人員表示，根據(jù)其監(jiān)測(cè)，頭條早期廣告主并沒有搶走百度的客戶，而是“切到了百度切不到的那部分客戶” 。這和百度搜索競(jìng)價(jià)排名的基因有關(guān)，客戶來百度大多是為了賣產(chǎn)品（效果廣告），品牌展現(xiàn)欲望較弱（品牌廣告），而頭條有大量品牌客戶，如房地產(chǎn)商、游戲 。
一位互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)商業(yè)化的副總裁告訴《財(cái)經(jīng)》采訪人員，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的原因是多方面的，頭條銷售團(tuán)隊(duì)具品牌背景也是一個(gè)原因（合伙人、高級(jí)副總裁張利東負(fù)責(zé)） 。
另有一名百度直銷體系人士說，百度搜索起家，大多數(shù)客戶是效果客戶，缺乏品牌意識(shí) 。但百度信息流發(fā)展起來以后就和頭條有沖突了，百度的用戶體量不比頭條少，信息流曝光是足夠的 。難點(diǎn)是教育效果客戶開始重視品牌，百度還在摸索 。
從用戶角度，互聯(lián)網(wǎng)觀察家、前福布斯中文版副主編尹生稱，互聯(lián)網(wǎng)公司或多或少會(huì)頭條化，因?yàn)樾畔⒘魇橇粝掠脩舻南鄬?duì)低成本手段，但最終的競(jìng)爭(zhēng)是輕娛樂入口的競(jìng)爭(zhēng)，考驗(yàn)誰能吸引更多用戶，讓用戶留下來，并更高效地變現(xiàn)時(shí)間 。頭條的挑戰(zhàn)在于，怎么找到讓用戶長(zhǎng)期停下來的有足夠壁壘的業(yè)務(wù)，光信息流不足以承擔(dān)這個(gè)角色，這是為什么它不斷孵化新業(yè)務(wù)（西瓜視頻、悟空問答、火山小視頻、抖音） 。
據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，手機(jī)百度和頭條日活均過億 。而據(jù)QuestMobile2017年度報(bào)告，手機(jī)百度和頭條月活分別為4.3億和2億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別為997.6和370.4分鐘 。
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