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2022雞尾酒十大品牌排行榜,雞尾酒有什么牌子的

云知道十大

很遺憾，RIO雞尾酒一直以來只是一味的加大廣告量和熱度，比如那句“銳澳雞尾酒，愛的free”廣告詞，讓人覺得云里霧里，最新版的“RIO微醺，一個(gè)人的小酒”總覺得這就是個(gè)定位小資的酒飲料，表達(dá)不出產(chǎn)品的特點(diǎn) 。RIO雞尾酒其實(shí)是一個(gè)沒有明確特色的產(chǎn)品，最初之所以能夠火爆一兩年，是因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸讓不少年輕人充滿著好奇心，覺得有新鮮感，所以自然就會(huì)有積極的消費(fèi)行為，但RIO并沒有在這個(gè)銷售模式下建立起自己的產(chǎn)品特色 。
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的銳澳雞尾酒，為何現(xiàn)在卻慘遭冷落？

2022雞尾酒十大品牌排行榜,雞尾酒有什么牌子的


中國人所追求的物質(zhì)生活，一個(gè)來自美食，另一個(gè)就是來自酒品 。其實(shí)從中國的發(fā)展歷史就能夠看出，無論是著名的八大菜系，還是如今在海外市場都供不應(yīng)求的茅臺(tái)，中國人總少不了好酒好肉的生活，所以這其中也藏著巨大的市場經(jīng)濟(jì) 。海底撈、九毛九、廣州酒家、全聚德等等，各大菜系基本上都有市值幾十億甚至上百億的餐飲巨頭，酒品同樣如此，雖然酒品單調(diào)，無非就是紅、白、啤，但光是一家茅臺(tái)高達(dá)1.7萬億的市值，就能夠讓所有餐飲企業(yè)聞之色變 。
酒就是有這么大的魅力，包括茅臺(tái)酒也是如此 。但我今天想說的不是茅臺(tái)酒，而是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，熱度不遜茅臺(tái)的RIO雞尾酒，中文名叫“銳澳雞尾酒”，相信很多80、90后都知道這個(gè)品牌，甚至當(dāng)年還把RIO當(dāng)作非常高端的西方酒品 。我們都知道雞尾酒其實(shí)是源自西方的調(diào)制飲品，除了酒以外，里面還摻著飲料、果汁和汽水，但在RIO火爆中國之前，這種看起來有欣賞價(jià)值和更具小資情調(diào)的西方酒品在中國的市場價(jià)值并不高，相較于傳統(tǒng)酒品簡直就是弱雞 。
直到2013年開始在主流媒體大規(guī)模投放廣告，邀請(qǐng)周迅代言后，那時(shí)的RIO開始呈現(xiàn)出規(guī)?；q，2014年產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋200個(gè)主要城市，而且當(dāng)時(shí)出現(xiàn)在正值巔峰的《奔跑吧兄弟》中，大量營銷廣告讓年輕人認(rèn)識(shí)到了這個(gè)品牌，都有要親自嘗一口的想法 。所以一時(shí)間RIO在年輕人消費(fèi)圈中如日中天，出現(xiàn)在各種場所，甚至平時(shí)在家沒事兒都能來一瓶減壓，確實(shí)是當(dāng)時(shí)的國民“飲料”，得益于強(qiáng)大的品牌實(shí)力，2014年RIO雞尾酒以9.87億元營收額登頂，超越了歷史悠久的“冰銳” 。
到了2015年，RIO又簽下了楊洋和郭采潔代言，并在上海浦東、天津建設(shè)的生產(chǎn)基地也開始投產(chǎn)使用，那一年RIO的營收達(dá)到了22.13億元的營收頂峰，這樣的表現(xiàn)基本上進(jìn)入了快消費(fèi)飲品的第一梯隊(duì) 。但是好景不長，RIO并未守住曾經(jīng)的輝煌 。在RIO官網(wǎng)上，最后一條品牌歷程還是2018年簽下周冬雨代言，可見這兩年RIO并沒有什么大突破了 。
前些時(shí)候RIO雞尾酒母公司百潤股份發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2019年預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入12.79億元，對(duì)比2015年22.13億元的營收，少了接近10億元 。如今RIO已經(jīng)沒有了以往的輝煌，跌落神壇的RIO雞尾酒業(yè)績下滑，甚至開始不被年輕人買單，究竟是什么原因讓這個(gè)火了短短兩年的品牌，就讓消費(fèi)者徹底失去消費(fèi)熱情的呢？我想應(yīng)該和這個(gè)品牌的產(chǎn)品定位有著很大關(guān)系 。
RIO雞尾酒其實(shí)是一個(gè)沒有明確特色的產(chǎn)品，最初之所以能夠火爆一兩年，是因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸讓不少年輕人充滿著好奇心，覺得有新鮮感，所以自然就會(huì)有積極的消費(fèi)行為，但RIO并沒有在這個(gè)銷售模式下建立起自己的產(chǎn)品特色 。拿最簡單的例子來說，“怕上火就喝王老吉”，產(chǎn)品賣點(diǎn)在于“降火”，中國人確實(shí)愛吃，還愛吃辣，產(chǎn)品特色由此成立，所以一年上百億的營收對(duì)王老吉而言并不困難 。

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