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云知道那個節(jié)目之后


當(dāng)然 ， 這里所說的“表達(dá)想法”可以大致分為兩個方向：正向的想法和反向的想法 。
正向的想法就是陽光積極、正能量的表達(dá) ， 這種文案能夠給用戶加油打氣 ， 讓他們找到積極向上的一面 ， 形成與自己心靈對話 。
比如 ， 下面提到的肯德基包裝文案 ， 整體來說既沒有使用華麗的辭藻 ， 也沒有刻意修飾自己的意圖 ， 但對于用戶而言 ， 新的一天開始 ， 這些文案就是他們內(nèi)心想要表達(dá)的想法 。
反向的想法就是現(xiàn)在比較流行的“喪文化” ， 現(xiàn)在的年輕人越來越喜歡自黑、自嘲 ， 反向的表達(dá)也能傳達(dá)不少人的心聲 。
比如下面舉的香蕉牛奶這個包裝 ， 三個盒子上的文案都透著“喪”文化氣息 ， 其實非常符合當(dāng)代年輕人自嘲的口味 。
有時候 ， 不努力一把你都不知道什么是絕望
只要我肯努力 ， 沒有什么事是我搞不砸的
3）讓人腦洞大開
什么叫讓人腦洞大開的文案？舉個很簡單的栗子：
你在吃東西的時候 ， 總是有人說你胖 ， 一般人可能會想：“哎呀 ， 太胖了不能吃” ， 但是如果這個時候你回一句：
“胖怎么了 ， 吃你家大米了？
是不是有一種出奇不意的效果 ， 能把對方噎住不能反駁 ， 還覺得特別有道理？
這就是腦洞文案 ， 是基于某種場景下的“神回復(fù)” ， 主要通過制造反差 ， 讓人意想不到 。
同樣類型的栗子還有很多 ， 比如小紅書的包裝：
“說我買的多 ， 刷你卡啦？”
還有天貓的包裝 ， 關(guān)于如何看待省錢這個話題：
省什么?。课业娜松镂ㄒ坏氖∈俏襾碜院颖笔?。
還有很多栗子 ， 比如：
上帝為你關(guān)了一扇門 ， 還用門夾了你腦袋一下？
再比如前陣子網(wǎng)友評論戴森卷發(fā)棒：
“我缺的是卷發(fā)棒嗎?我缺的是頭發(fā)” 。
這種腦洞型文案 ， 一般是針對某個話題延伸出來的回答 ， 所以可以多去關(guān)注些搞笑段子、彈幕、熱門評論區(qū) ， 總能找到某些網(wǎng)友的神回復(fù) 。
總結(jié)
京東美妝用實力證明 ， 能夠用一句話得罪所有女性 。
其實像京東這樣用“兩性”打擦邊球的商家不在少數(shù) ， 因為兩性永遠(yuǎn)能引發(fā)搏人眼球 ， 引發(fā)廣泛討論 。
但其實這樣就是在玩火 ， 沒把握好尺度容易翻車 。
所以我們今天也和大家聊了聊 ， 即保險又能引起用戶轉(zhuǎn)發(fā)的文案 ， 應(yīng)該怎么寫：
1）打造故事性和話題性 ， 通過不同維度劃分出不同話題 ， 比如時間維度、人機(jī)關(guān)系維度等 。
2）幫助人表達(dá)想法 ， 可以是正面想法 ， 比如加油打氣傳達(dá)正能量 ， 也可以是負(fù)面想法 ， 比如符合年輕人自嘲、喪的一些文案 。
3）文案讓人腦洞大開 ， 此類文案基本上基于某個場景某個問題延伸出來的 ， 所以可以關(guān)注搞笑段子、彈幕、熱門評論區(qū)去找網(wǎng)友的一些神回復(fù) 。
最后說一句 ， 少開車 ， 少翻車 。
正確的文案是啥樣的呢？歡迎掃描下方圖片二維碼查看詳情~
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京東文案歧視的是男還是女？
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