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小米春晚廣告，小米手機的春晚廣告在那幾個時段播放,那個節(jié)目之后,( 三 )

云知道那個節(jié)目之后


除了絕味 ， 還有美團 ， 文案也堅定不移的走在性別歧視的道路上 。
2012年 ， 美團校園招聘文案 ， 露骨的圖片配上低俗文案：
找工作=找女人 ， 干你最想干的 。
2016 年 ， 美團外賣 3 周年時 ， 直接把女性物化成食物：一個男性外賣配送員端著盤子 ， 盤中是一個個代表著奶茶、披薩、咖啡、漢堡等食物的妹紙 。秀色可餐不是這樣用的好嗎？
再來看看阿里巴巴 ， 今年 4 月 ， 淘寶網(wǎng)首頁 Banner 公然放出了配字“生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶”的廣告 ， 這其中是妥妥違法的性別歧視 。
還有淘票票聯(lián)合支付寶的春節(jié)海報 ， 上面寫著：
沒有姑娘也能占便宜 。
你想表達支付寶買電影票便宜也不需要用姑娘做類比吧？姑娘是用來占便宜的嗎？
再來看看萬科樓盤的廣告：
春風十里醉 ， 不如樹下學生妹 。
歧視女學生 ， 網(wǎng)友評價 Low 到爆 。

引導轉(zhuǎn)發(fā)的正確姿勢
從前面的案例 ， 我們也能看到 ， 很多商家在宣傳產(chǎn)品的時候都會從兩性話題做文章 。為什么一定要“冒死”往兩性話題上靠呢？還不是因為兩性話題永遠能博人眼球 ， 并引發(fā)廣泛的討論 。
但是用兩性做話題就像“開飛車” ， 一不小心就容易翻車 ， 事后還容易被詬病 ， 所以不如我們一開始就別的路 。
1）故事和話題性
這里 ， 我要說引導傳播的第一個點：讓包裝文案具備故事和話題性 。
《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》講述了小米口碑營銷背后的故事 ， 其中也提到一個非常重要的點：在傳播中 ， 要懂得把好產(chǎn)品輸出成精彩的故事和話題！
其實以上案例在選擇話題性方面并沒有問題 ， 甚至是非常機智地選擇了最具備話題的兩性話題 ， 但是他們的文案沒能把握好尺度 ， 造成了嚴重的性別歧視 ， 甚至是對性別的侮辱 ， 引發(fā)用戶的極度反感 。
在兩性話題里 ， 玩得最溜的當屬杜蕾斯 ， 因為產(chǎn)品的特性 ， 杜蕾斯的文案出口就談性 ， 但這么多年來一直把車開得很穩(wěn) 。（這里不贅述）
其實除了兩性話題 ， 還有很多故事和話題能夠引發(fā)大家的談資和傳播 ， 比如從人際關(guān)系層面還有親子話題、朋友話題、陌生人話題；
從話題主題分有暖心話題、中立話題、虐心話題；從時間層面也可以有春、夏、秋、冬主題等；從事件影響層面有正面話題和負面話題 。
PS：負面話題能引發(fā)極強的傳播效應 ， 比如世界杯期間 Boss 直聘的廣告 ， 但不利于品牌口碑 ， 需慎用 。
以上劃分并非標準答案 ， 只是提供一個制造話題和故事的思路 ， 你可以從不同維度劃分 ， 產(chǎn)生新的標準 。總之 ， 想要寫出一份引發(fā)傳播的文案 ， 這份文案一定要有能讓大家擴散談論的話題性 。
為了方便理解 ， 這里舉一個通過制造話題來引發(fā)傳播的例子 。
江小白的文案曾一度火爆刷屏 ， 其實“煽情風格”的背后 ， 還是一個個引人深思的話題和故事 。
2）表達想法
表達想法是什么意思呢？就是你的文案是否能幫助用戶說出他的心聲 ， 讓他看到文案時就宛如遇到知己 。
如果你的文案做到了 ， 幫助別人表達想法、說出他自己內(nèi)心想說的話 ， 那么他們就會自動分享、傳播你的信息 。

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