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小米為什么老喜歡和華為比較 為什么小米喜歡懟華為( 三 )

云知道小米


最后就是這幾年的輿論風(fēng)向?qū)θA為也更為有利，因?yàn)檫@些年提供自主可控，提倡房住不炒，提倡科技實(shí)業(yè)，而華為因?yàn)檫^去那些年的實(shí)干，擁有了雄厚的積累，其已經(jīng)成為中國科技界的一面旗幟，而小米在這方面就無法和華為相比了，簡單來說就是大家都認(rèn)為華為有核心科技，而小米沒有，在這種情況下，華為的品牌形象不高端是不可能的 。
配置沒有太大差距，為什么華為比小米高端？差距到底在哪里？
手機(jī)界的鄙視鏈中，蘋果和三星兩家或許有資格鄙視其他品牌，至于其他品牌就都是螻蟻了，大哥不說二哥，實(shí)際上都是一個熊樣子，華為何必難為小米呢？在蘋果、三星面前，這兩個品牌只能說是難兄難弟，自己窩里折騰就沒意思了 。按照2020年手機(jī)利潤率來看，蘋果當(dāng)之無愧第一，用不到20%的市場銷售數(shù)量拿走了66%的利潤 。
三星則是用市場21%的銷售數(shù)量拿走了17%的利潤 。余下的所有品牌手機(jī)，加在一起占了市場60%以上的銷售量，但利潤率只有區(qū)區(qū)17% 。其中就包括上面這兩個難兄難弟品牌 。所以，理智地說，安卓機(jī)中，利潤率最高的三星，實(shí)際上也是被蘋果按在地上摩擦，自己算算數(shù)據(jù)，就發(fā)現(xiàn)連三星都沒打個利潤的平手，銷售出更多的手機(jī)（21%），但利潤卻沒那么多（17%） 。
那么肯定比三星數(shù)據(jù)更難看的其他品牌還好意思比來比去嗎？華為比小米高端嗎？現(xiàn)在手機(jī)硬件的同質(zhì)化這么嚴(yán)重，手機(jī)的利潤溢價(jià)早就不在硬件上了，而是看手機(jī)廠家的調(diào)校能力了 。蘋果已經(jīng)給所有手機(jī)廠家做出了典范，但很可惜，就連三星也學(xué)不來蘋果的風(fēng)騷 。至于華為的所謂高端，可以肯定大概硬件是拉不開差距，那么是不是在調(diào)校上拉開了差距呢？由于最好的比較對象三星被從中國市場攆了出去，那就只能用蘋果來比較了 。
最簡單粗暴的比較就是折舊率，也就是二手機(jī)的價(jià)格，以及老款手機(jī)降價(jià)是不是在跳水了 。此時，估計(jì)華為大概就和小米的差距就拉不開了，兩個品牌都被蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后了 。最后說一句，別用最近擠牙膏的華為手機(jī)來比較二手價(jià)，由于華為的策略，現(xiàn)在這些手機(jī)有了幾分“古玩”的屬性，將來是有把玩出包漿的希望，所以這個二手折價(jià)率就很是一枝獨(dú)秀了 。
小米和華為的配置差不多，為什么網(wǎng)友還是認(rèn)為華為比較高端，而小米比較中低端呢？
不是網(wǎng)友認(rèn)為，而是華為定位就是高端，小米定位就是中低端 。并且這種定位消費(fèi)者是認(rèn)可的 。定位一個產(chǎn)品的形象，從來都不是由硬件配置單方面決定的 。對于高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，不在乎價(jià)格多貴，而是在乎你能給我什么不一樣的感受 。小米自己一直在標(biāo)榜的就是自己的性價(jià)比 。全世界任何產(chǎn)品，從來就沒有一個高端品牌是去打性價(jià)比牌的 。
想一邊宣傳性價(jià)比，一邊進(jìn)入高端市場，那是癡人說夢 。消費(fèi)在很大程度上體現(xiàn)了消費(fèi)者對自身的身份認(rèn)同 。即“我是一個什么樣的人”或者“我想成為一個什么樣的人” 。這個東西看起來虛幻，但卻無時無刻不在影響我們的消費(fèi)行為 。一個普通人偶爾去一次很高檔的餐廳，就會感覺很高興 。并不是食物有多好吃 。而是食物的精致，環(huán)境的高雅，服務(wù)的貼心讓消費(fèi)者感受到了一種身份的提升 。
這種感受能夠帶來的愉悅感，絕不是隔壁小餐館物廉價(jià)美能夠提供的 。假設(shè)你是一家公司的高管 。你不是任何手機(jī)品牌的粉絲 ?，F(xiàn)在你想選擇一款手機(jī) 。你并不在乎手機(jī)性能是不是頂級的 。因?yàn)槟愀静欢切┘夹g(shù)參數(shù)，也沒那個興趣去研究 。你不想跟公司的時尚活潑小姑娘用同樣的手機(jī)，那你大概率不會選蘋果 。你也不想跟公司剛畢業(yè)小伙子一樣，那你大概率不會選擇小米 。

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