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5,三星手機雪崩式潰敗中國:從20%跌到0.8%日前,根據(jù)市場研究機構Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2017年第四季度,三星在中國智能手機市場的份額已由5年前的20%降到了——0.8% 。
▲左:Strategy Analytics報告顯示三星中國市場份額跌至0.8%,右:GFK公布的2017年中國市場智能手機銷量數(shù)據(jù)(圖右由騰訊科技制圖)
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2017年全球智能手機總出貨量約為14.72億臺,三星智能手機總出貨量為3.17億臺,市場份額高達21.6%,占據(jù)全球第一 。而根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,2017年中國智能手機總出貨量約為4.49億臺,換算過來約為全球市場的30%,而2017年三星總共在中國賣出了1107萬臺手機,市場份額僅占2% 。
▲今年2月IDC發(fā)布的2016/2017年全球智能手機出貨量排名報告
三星,這個安卓時代的智能機王者,這個從功能機時代一路廝殺前進、造就市場傳奇的傳奇品牌;其市場份額從2013年的中國市場第一(超過20%)一路滑落到僅剩2%,只用了短短五年的時間 。
那么三星是如何做到的呢?
1988-2013:廣泛技術布局+精準營銷戰(zhàn)略,一路攀升至市場老大
2018年除了是三星集團成立80周年外,還是三星手機推出30周年紀念 。三星的第一款手機于1988年推出,跟摩托羅拉在1973年推出首部重達1.1kg的大哥大比起來,晚了15年時間 。
因此,在1988年三星手機進入手機市場的初期,其實處在弱勢階段,與諾基亞、摩托羅拉等相比,既沒有品牌優(yōu)勢、又缺少手機打造經驗 。不過由于對市場營銷及品牌定位的敏銳捕捉,三星在功能機時代錄序推出了超薄手機SH700、女性手機A408、MP3手機M188、彩屏手機T108、以及集藍牙與視頻等尖端技術的“商務時尚”手機D508,在功能機時代打下一片江山,2007年第二季度,三星取代摩托羅拉,占領了全球第二大手機品牌的位置 。
而在從功能手機到智能手機的轉換潮流之中,才是三星真正一戰(zhàn)成名的市場 。
前文提到,三星集團的前身是創(chuàng)始人李秉哲于1938年成立的“協(xié)同精米所”的糧食加工廠,賣魚干、蔬菜水果、面條等 。隨著戰(zhàn)后韓國政府對民族企業(yè)的扶持,三星企業(yè)開始快速發(fā)展,三星電子于1969年成立,隨后從家電制造開始逐漸向產業(yè)鏈上下游延伸,逐漸掌握了內存、處理器、顯像管、液晶面板等核心技術 。
▲三星Galaxy S i9000
因此,在智能手機時代,三星幾乎擁有智能手機上所有配件的研發(fā)技術,于是它陸續(xù)將自己多年的技術積累整合起來,保證三星手機擁有一流的屏幕、芯片、內存、CMOS、鏡頭 。2010年3月,三星推出旗艦手機Galaxy S i9000,這款配備了4英寸800*480分辨率顯示屏、搭載Exynos 3110處理器、后置500萬像素+前置30萬像素攝像頭的手機可謂一鳴驚人,在當時的智能手機界引起了不小轟動 。
而在2011年,三星順勢推出Galaxy S2(GT-I9100),這是三星第一款雙核手機,在短短85天內達到了500萬臺出貨紀錄,一舉成為當時銷量最高的手機 。
2011年12月,三星以全球第一市占率甩開諾基亞、摩托羅拉、索尼等老對手,登頂全球最大手機最大制造商寶座 。此后,三星又陸續(xù)嘗試了大屏、曲面屏、光學變焦、安卓/塞班系統(tǒng)等多種技術,在發(fā)現(xiàn)市場突破口后集中資源轟炸,一時在全球市場風光無限 。

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