在此之外 ， 諾基亞的本身就是自帶話題性 ， 每當(dāng)諾基亞手機(jī)有什么新的動(dòng)作 ， 用戶們都喜歡在各大媒體平臺(tái)談?wù)撍麄?nbsp;， 這就相當(dāng)于給諾基亞在做免費(fèi)的宣傳 。
諾基亞這個(gè)品牌仍然具有難以置信的價(jià)值 ， 因此 ， HMD諾基亞背后的這家芬蘭初創(chuàng)公司 ， 他們有巨大的機(jī)會(huì) ， 可將諾基亞再次變成一個(gè)主流全球品牌 。
以數(shù)據(jù)來(lái)看 ， 在2017年HMD的諾基亞在全球智能手機(jī)銷量共計(jì)845萬(wàn)部 。另外HMD同樣還生產(chǎn)諾基亞功能機(jī) ， 三季度售出了1350萬(wàn)部功能機(jī) ， 并且第四季度在功能機(jī)領(lǐng)域進(jìn)入印度前五名 。
而到了2018年二季度 ， 在全球手機(jī)市場(chǎng)萎靡的大背景下 ， 諾基亞卻是一路高歌猛進(jìn) ， 據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年第二季度手機(jī)出貨量報(bào)告顯示 ， 諾基亞二季度同比增長(zhǎng)高達(dá)800% ， 在智能手機(jī)市場(chǎng)占比為1% ， 已經(jīng)穩(wěn)居榜單的第九位 。在歐洲市場(chǎng)諾基亞已經(jīng)重回銷售榜的第五位 。
當(dāng)然 ， 諾基亞的這種戰(zhàn)略也存在很大的風(fēng)險(xiǎn) ， 就是“過度消耗” 。其實(shí)諾基亞的“情懷”到現(xiàn)在為止已經(jīng)快被消耗得差不多了 ， 而諾基亞自己也清楚的知道這一情況 ， 這也是為什么諾基亞一直在加快他們的腳步 。
例如 ， 在大多數(shù)主要市場(chǎng)諾基亞已經(jīng)超過索尼、HTC等品牌 ， 無(wú)論是在歐洲市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)取得的成績(jī)都是在1年時(shí)間內(nèi)獲得的 ， 并且諾基亞已經(jīng)在歐洲、中國(guó)和印度等地建立了自己的生產(chǎn)線 ， 這將有助于諾基亞產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì) 。
在之前 ， 很多人并不看好諾基亞長(zhǎng)久性的發(fā)展 ， 其根本原因除了“情懷”正在消失之外 ， 還有就是諾基亞的產(chǎn)品缺乏差異性 ， 像《背后故事》也認(rèn)為 ， 即便很多人喜歡他們的產(chǎn)品 ， 但用的依然是其他品牌手機(jī) ， 如果他們沒有差異化的產(chǎn)品 ， 那么他們的成長(zhǎng)時(shí)間能持續(xù)多久就值得懷疑了 。
智能相對(duì)論佘凱文認(rèn)為 ， 諾基亞的情況其實(shí)和周星馳的情況有點(diǎn)相似 ， 在產(chǎn)品端沒有什么太多特色之后 ， 靠的就是情懷在支撐 ， 周星馳的處境也許可以成為諾基亞的前車之鑒 ， 在觀眾們還完那張“電影票”后 ， 市場(chǎng)依舊是需要以實(shí)力說(shuō)話的 。
以最新的消息來(lái)看 ， 已經(jīng)傳了大半年的諾基亞9PureView ， 可能將于本月底正式發(fā)售了 ， 這款產(chǎn)品應(yīng)該是諾基亞對(duì)于市場(chǎng)質(zhì)疑的回?fù)?nbsp;， 其搭載了后置蔡司5攝像頭 ， 可能將會(huì)成為HMD售價(jià)最貴的智能手機(jī) 。
至于諾基亞是否能重回巔峰 ， 再一次站到手機(jī)市場(chǎng)金字塔的頂端在智能相對(duì)論看來(lái) ， 是基本不太可能的了 ， 無(wú)論是從技術(shù)端還是市場(chǎng)端 ， 諾基亞都復(fù)制不了其巔峰 。
但是諾基亞只要在接下來(lái)的市場(chǎng)更迭之中不像第一次那樣掉隊(duì) ， 憑借其品牌的自帶效應(yīng)還是有希望能重回第一梯隊(duì) 。
小結(jié)
縱觀現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng) ， 對(duì)于歐洲玩家來(lái)說(shuō)確實(shí)已經(jīng)風(fēng)光不再 ， 在軟件端 ， 美國(guó)公司控制著主流的操作系統(tǒng) ， 在硬件端 ， 歐洲公司也不能像中、日、韓等亞洲國(guó)家和地區(qū)一樣實(shí)現(xiàn)快速的升級(jí)更新 。
所以無(wú)論是歐洲品牌們?cè)趯?shí)行什么樣的戰(zhàn)略 ， 實(shí)話實(shí)說(shuō)至少在短期內(nèi)是難以完成逆襲的 ， 至于多年以后風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)那就說(shuō)不定了 。
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