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智能電視行業(yè)的人們還說，更多的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告可以幫助那些傳統(tǒng)收視率難以評(píng)估的細(xì)分節(jié)目，從特別感興趣的節(jié)目到非英語廣播：更好的指標(biāo)和有價(jià)值的定向廣告可以幫助他們保持活躍 。“你可能會(huì)認(rèn)為這有助于培養(yǎng)特定類型觀眾的小型節(jié)目，從這些觀眾身上以前可能很難賺錢，”克拉克說 。
收集數(shù)據(jù)的電視也可能意味著更少的廣告時(shí)間，因?yàn)閺V播公司可以對(duì)產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)的更有效的廣告收取額外費(fèi)用 。更好的定位也可能意味著廣告與觀眾的相關(guān)性更強(qiáng)，重復(fù)廣告的數(shù)量更少 。如果有線電視公司和數(shù)字電視服務(wù)繼續(xù)推出廣告客戶向特定觀眾播放特定商業(yè)廣告的方式，這一點(diǎn)尤其正確，業(yè)界稱之為可尋址電視 。然后，觀看同一節(jié)目的兩個(gè)人可能會(huì)看到不同的廣告，就像他們會(huì)在同一網(wǎng)站上看到不同的廣告一樣 。
芝加哥廣告數(shù)據(jù)公司4C Insights的首席執(zhí)行官蘭斯·紐豪斯（Lance Neuhauser）說，業(yè)內(nèi)人士甚至提出了動(dòng)態(tài)產(chǎn)品投放的想法 ?！澳憧赡軙?huì)看到咖啡杯看起來像Dunkin’ Donuts，我可能會(huì)看到咖啡杯看起來像星巴克，”他說 。當(dāng)然，這正是許多消費(fèi)者可能會(huì)討厭的事情：面對(duì)幾十年的觀看電視體驗(yàn)，當(dāng)你在朋友家看電視節(jié)目時(shí)，它有不同的內(nèi)容，而不是你自己的蒼蠅 。
這不是電視的作用
對(duì)于廣告商和營銷人員來說,“互聯(lián)網(wǎng)電視”數(shù)據(jù)的力量部分來自于與其他數(shù)據(jù)相連接的能力，比如網(wǎng)絡(luò)歷史或線下購買 。Data Plus Math公司是一家位于波士頓的電視分析公司，它提供了一小段代碼，即所謂的“pixel”，市場(chǎng)營銷人員可以下載到他們的網(wǎng)站上，以幫助追蹤顧客什么時(shí)候來訪并進(jìn)行交易;Data Plus Math公司可以將這些在線行為與從智能電視和其他來源獲取的數(shù)據(jù)聯(lián)系起來ーー就像電視和電腦共享的 IP 地址ーー以確定某個(gè)廣告的有效性 。
據(jù) eMarketer 稱，美國定向電視廣告支出正在迅速增長，但在可預(yù)見的未來仍將占總支出的一小部分 。
該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官約翰·霍克特（John Hoctor）說：“在最高層面上，什么讓我真正興奮，什么讓我們的客戶真正興奮，這真的顯示了電視的作用——就這么簡單 ?！?br /> 傳統(tǒng)的測(cè)量公司也一頭扎進(jìn)了電視分析領(lǐng)域 。尼爾森及其子公司Gracenote在4月份表示，其自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別軟件安裝在包括LG在內(nèi)的8個(gè)全球電子品牌的4000多萬臺(tái)智能電視上，該軟件可以監(jiān)控電視上的所有內(nèi)容，包括通過HDMI電纜傳輸?shù)娜魏我曨l和圖像 。
數(shù)據(jù)也可能變得相當(dāng)令人毛骨悚然：2016年，分析巨頭ComScore與前特朗普競選承包商Cambridge Analytica公司合作，將聲名狼藉的數(shù)據(jù)公司的“行為心理學(xué)”數(shù)據(jù)與來自52000個(gè)家庭的電視收視數(shù)據(jù)合并 。(兩家公司的代表拒絕就合作細(xì)節(jié)置評(píng) 。)
Facebook甚至為電視探索了更好的衡量標(biāo)準(zhǔn) 。該公司的兩項(xiàng)專利描述了一種能夠“傾聽”了解手機(jī)用戶正在觀看的電視節(jié)目和廣告的技術(shù)，盡管該公司表示沒有部署這些工具的計(jì)劃 。
雖然先進(jìn)和可尋址的電視廣告今年吸引了近67億美元的支出，是去年的兩倍，但這仍然是整個(gè)電視廣告的一小部分 。但是這些數(shù)字在未來幾年可能會(huì)激增 。去年11月，美國聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）批準(zhǔn)了一個(gè)名為ATSC 3.0或下一代電視的新電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，這將使甚至當(dāng)?shù)貜V播公司更容易將廣告和其他內(nèi)容瞄準(zhǔn)消費(fèi)者 。預(yù)計(jì)電視制造商和廣播公司今年將開始支持這一標(biāo)準(zhǔn)，盡管沒有時(shí)間表來逐步淘汰傳統(tǒng)廣播 。
然而，盡管該機(jī)構(gòu)的兩位民主黨委員對(duì)切換成本和隱私的擔(dān)憂存在強(qiáng)烈異議，F(xiàn)CC 投票結(jié)果是3-2票，但這一舉措還是推出了 。FCC主席阿吉特·派（AjitPai）稱批評(píng)者為“反對(duì)者”，稱他們“頑固堅(jiān)持過去” 。

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