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8，買了智能電視,相當于家里多了一雙“眼睛”_編者按：智能電視興起之后，電視行業(yè)表示，這可能意味著更多的細分節(jié)目和更少的惱人廣告 。但是，隱私倡導者擔心消費者被蒙在鼓里，他們的數(shù)據(jù)會被更多的竊取 。原題為“No flipping: How smart TVs are getting quite smart about you” 。
這一切對數(shù)字廣告商來說，相對容易 。在網(wǎng)絡上，他們知道，他們可以根據(jù)你瀏覽過的產(chǎn)品、你在網(wǎng)上進行的搜索以及你在現(xiàn)實世界中的位置向你發(fā)送廣告 。他們知道，他們會得到關于哪些廣告能變成網(wǎng)站訪問和購買的精確數(shù)據(jù) 。
傳統(tǒng)上，電視廣告客戶沒有這些選擇 。他們在看起來吸引廣泛目標人群的節(jié)目上購買了廣告時間——比如18歲至50歲的女性——但是他們沒有辦法瞄準有需求的消費者 。他們衡量哪些廣告真正激勵人們購買的能力也有限 。
“尼爾森是一個由調查員組成的專業(yè)團隊，”創(chuàng)新媒體測量聯(lián)盟（Coalition for Innovative Media Measurement）的首席執(zhí)行官簡·克拉克（Jane Clarke）說，這個聯(lián)盟是一個行業(yè)組織，成員包括迪斯尼、谷歌和Univision 。但是尼爾森“太小，無法在足夠高的層次上進行這種大數(shù)據(jù)匹配，在這種層次上，你可以看到真正發(fā)生了什么事情 ?！?尼爾森沒有回復采訪請求 。)
這些數(shù)據(jù)將會變得更大 。得益于智能電視，研究公司IHS Markit估計數(shù)字連接的電視機將占今年出貨量的70 %，廣告商和電視網(wǎng)絡正在迅速獲得新的見解，了解誰在看什么節(jié)目和廣告多長時間，以及他們以后是否會購買 。營銷人員已經(jīng)掌握了消費者數(shù)據(jù)，如超市會員卡記錄、手機位置數(shù)據(jù)、個性簡介或廣告商自己數(shù)據(jù)庫中保存的任何其他信息 ?，F(xiàn)在，公司也可以獲得關于你的電視的數(shù)據(jù)，因為許多智能電視和安裝在它們上面的應用程序，通常通過提供節(jié)目推薦等功能的服務，可以跟蹤你觀看的節(jié)目和你玩的視頻游戲 。
“由于我們的應用程序存在于數(shù)百萬家庭，我們有大量關于人們觀看的數(shù)據(jù)，”舊金山初創(chuàng)企業(yè)Samba TV的首席執(zhí)行官阿什溫·納文（Ashwin Navin）說 。Samba TV為許多流行的智能電視品牌制作應用程序 。
更少，更有針對性的廣告
隱私倡導者并不認為這是一件好事 。立法者也表達了他們的擔憂 。上月，馬薩諸塞州的民主黨參議員愛德華·馬基（Edward Markey）和康涅狄格州的理查德·布盧門塔爾（Richard Blumenthal）敦促聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）調查智能電視隱私方面的問題，此前《紐約時報》和其他媒體報道了Samba和智能電視產(chǎn)業(yè) 。
“消費者觀看的內容是私人的，不應該認為消費者希望公司跟蹤和使用關于他們觀看習慣的信息，”他們寫道 。參議員們呼吁公司“全面而簡潔地詳細說明”誰可以訪問這些數(shù)據(jù)，如何使用這些數(shù)據(jù)，以及將采取哪些措施來保護這些數(shù)據(jù) 。
通常，電視和應用程序制造商說，除非你選擇分享數(shù)據(jù)，否則他們不會收集你的數(shù)據(jù)，他們分享的數(shù)據(jù)不會鏈接到任何個人身份信息，而是鏈接到一個標識符，該標識符可以鏈接到大量關于你的其他數(shù)據(jù) 。在任何情況下，Navin和其他電視技術人員通常都喜歡強調你所得到的所有東西，以換取你的觀看數(shù)據(jù) 。例如，Samba的軟件可以根據(jù)你已經(jīng)看過的內容推薦節(jié)目供你觀看 。納文說，這是一項有價值的服務，當時一項普通的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國人一生中大約有1.3年的時間在換頻道 。

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