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阿里研究院近日公布的《2020中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)出現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，約占全國(guó)行政村總數(shù)的1%，出現(xiàn)了745個(gè)年交易額過(guò)億元的淘寶村 。
而在下沉市場(chǎng)的零售實(shí)體店上，阿里并不那么如魚(yú)得水 。
頭號(hào)對(duì)手就是京東服務(wù)下沉市場(chǎng)的線下零售渠道“京東家電專賣店”，在京東家電專賣店計(jì)劃當(dāng)中，農(nóng)村市場(chǎng)是重要板塊之一 。今年7月，京東宣布“京東家電專賣店”數(shù)量超過(guò)1.5萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村的全面覆蓋 。618期間，京東家電專賣店整體成交額同比增長(zhǎng)240% 。

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京東家電專賣店
此外，蘇寧也在加緊布局 。2018年，蘇寧表示將與裝飾單位及物資供貨商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店密集性、規(guī)模性地開(kāi)設(shè)，縣鎮(zhèn)店包括蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店及零售云店 。到今年8月，零售云在全國(guó)布局門(mén)店數(shù)量達(dá)到6650家，覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政單位，超過(guò)6000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)服務(wù)2億下沉市場(chǎng)用戶 。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谙鲁潦袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正酣，而張毅認(rèn)為，相比天貓，京東、蘇寧在家電行業(yè)的耕耘比較扎實(shí)，但由于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)與城市區(qū)別很大，物流成本、信息成本較高，電商平臺(tái)們的優(yōu)勢(shì)并不明顯 。
“不管是哪一家電商平臺(tái)，在農(nóng)村，尤其是中西部的農(nóng)村市場(chǎng)里面，都沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)氐膫€(gè)體戶和多層經(jīng)銷商是強(qiáng)勁的對(duì)手 ?！睆堃惴Q 。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3975億元，同比增長(zhǎng)72.5%，與此同時(shí)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比仍然處于較低水平 。隨著脫貧攻堅(jiān)的深入推進(jìn)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)換加快，農(nóng)貨電商市場(chǎng)將迎來(lái)廣闊發(fā)展前景 。
下沉市場(chǎng)是個(gè)巨礦，而各家都還沒(méi)有挖到真正的寶藏 。張毅表示，農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行的過(guò)程中，找到合適的用戶以及提高匹配度是核心 。
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