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1 ，二手?jǐn)?shù)據(jù)的評價(jià)概述
2 ，二手?jǐn)?shù)據(jù)的特點(diǎn)是
3 ，在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)使用二手資料除了比搜集原始資料方便能節(jié)省
4 ，通過二手?jǐn)?shù)據(jù)的整理和分析所寫的分析報(bào)告能叫調(diào)查報(bào)告嗎是不是調(diào)
5 ，為制定營銷決策需要哪些一二手?jǐn)?shù)據(jù)需要用什么市場研究方法獲得
6 ，一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)都無效的可能原因
7 ，二手資料優(yōu)缺點(diǎn)
8 ，二手資料收集的標(biāo)準(zhǔn)

1 ，二手?jǐn)?shù)據(jù)的評價(jià)概述二手?jǐn)?shù)據(jù)指的是那些并非為正在進(jìn)行的研究項(xiàng)目而是為其他的已經(jīng)收集起來的數(shù)據(jù) ，通常可以快速地、低成本地獲得這些數(shù)據(jù) 。【二手?jǐn)?shù)據(jù)的特點(diǎn)是，二手?jǐn)?shù)據(jù)的評價(jià)概述】

二手?jǐn)?shù)據(jù)的特點(diǎn)是，二手?jǐn)?shù)據(jù)的評價(jià)概述

2 ，二手?jǐn)?shù)據(jù)的特點(diǎn)是A,B

3 ，在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)使用二手資料除了比搜集原始資料方便能節(jié)省與原始數(shù)據(jù)采集相比，二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研成本較低，資料容易獲得，收集資料時(shí)間較短。同時(shí) ，二手?jǐn)?shù)據(jù)有助于明確或重新明確探索性調(diào)研中的研究主題，可以提供收集原始資料的備選方法，可以提醒市場研究人員應(yīng)該注意的潛在問題和困難、提供必要的背景信息，甚至可以切實(shí)提供一些解決問題的方法。

4 ，通過二手?jǐn)?shù)據(jù)的整理和分析所寫的分析報(bào)告能叫調(diào)查報(bào)告嗎是不是調(diào)當(dāng)然不叫調(diào)查報(bào)告了，叫間接新聞，或是間接報(bào)告，一，何為調(diào)查呀，，當(dāng)然就是你本人親自親身看到經(jīng)歷和所聞才叫調(diào)查，，，當(dāng)然這是指大部分調(diào)查報(bào)告，，，比如采訪人員或是公司指派調(diào)查木一事件，如果這個(gè)人只是看了一下報(bào)紙就把報(bào)告交上去了那上司會(huì)怎么辦，，肯定會(huì)問消息可靠嗎、、如回答，，報(bào)紙上抄的，，那你想想會(huì)是什么場景和結(jié)果。。不妨去二手交易網(wǎng)站舍得看看吧。5 ，為制定營銷決策需要哪些一二手?jǐn)?shù)據(jù)需要用什么市場研究方法獲得需要的一二收數(shù)據(jù)包括：一手?jǐn)?shù)據(jù)也稱原始數(shù)據(jù) 。指通過人員訪談、詢問、問卷、測定等方式直截獲得的，時(shí)效性和相關(guān)性更好；二手?jǐn)?shù)據(jù)是指利用文獻(xiàn) ，統(tǒng)計(jì)年報(bào)以及數(shù)據(jù)庫等前人統(tǒng)計(jì)好的數(shù)據(jù)資料。優(yōu)點(diǎn)是獲取成本低，且現(xiàn)成可用。一般可以長時(shí)間保存，生成數(shù)據(jù)趨勢圖方便。這里你要的一二手?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)該是指行業(yè)政策及發(fā)展數(shù)據(jù) ，可以對營銷戰(zhàn)略制定有所支撐和幫助。至于市場研究方法，內(nèi)容包括市場環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、銷售可能性調(diào)查，還可對消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查不知是否幫到你。搜一下：為制定營銷決策，需要哪些一二手?jǐn)?shù)據(jù)？需要用什么市場研究方法獲得這些數(shù)據(jù)？6 ，一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)都無效的可能原因很簡單一手?jǐn)?shù)據(jù)就是自己調(diào)查的二手?jǐn)?shù)據(jù)就是從別人的書、調(diào)查報(bào)告里摘出來的一手?jǐn)?shù)據(jù)（Primary data）：也稱原始數(shù)據(jù) 。指通過人員訪談、詢問、問卷、測定等方式直截獲得的，時(shí)效性和相關(guān)性更好。二手?jǐn)?shù)據(jù)（Secondary data）：利用文獻(xiàn) ，統(tǒng)計(jì)年報(bào)以及數(shù)據(jù)庫等前人統(tǒng)計(jì)好的數(shù)據(jù)資料。優(yōu)點(diǎn)是獲取成本低，且現(xiàn)成可用。一般可以長時(shí)間保存，生成數(shù)據(jù)趨勢圖方便。栗子：研究人員希望了解工人在遇到工傷后返回工作的情況。一手?jǐn)?shù)據(jù)：通過電話采訪工人，詢問他們多久時(shí)間能回到工作、以及返回到工作流程等問題。研究人員得出結(jié)論，包括返回到工作流程包括提供優(yōu)惠住宿，以及為什么一些工人拒絕了這樣的提議。二手?jǐn)?shù)據(jù)：包括政府，企業(yè)的健康和安全記錄，例如工人的受傷率，以及工人在國內(nèi)不同行業(yè)的數(shù)據(jù) 。研究人員發(fā)現(xiàn)了工傷索賠額度與全職工人工資額度之間的數(shù)量關(guān)系。最后將兩個(gè)數(shù)據(jù)源相結(jié)合，研究人員便能夠找到那些能夠讓受傷的工人愿意馬上回到崗位的因素。通過例子可以看出，一手?jǐn)?shù)據(jù)提能夠提供量身定制的信息，但往往是需要很長的時(shí)間以及昂貴的成本。二手?jǐn)?shù)據(jù)通常是能夠廉價(jià)的取得，而且可在更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行分析，但由于數(shù)據(jù)獲取的初始目的可能與研究目的不相關(guān) ，需要梳理信息來提取您要找的內(nèi)容。數(shù)據(jù)研究人員選擇的類型時(shí)候應(yīng)該考慮很多因素，包括所研究的問題，預(yù)算，技術(shù)和可用資源 ?；谶@些因素的影響，他們可能會(huì)選擇使用一手?jǐn)?shù)據(jù)或二手?jǐn)?shù)據(jù) ，甚至兩者兼?zhèn)?。7 ，二手資料優(yōu)缺點(diǎn)二手資料比較容易得到，相對來說比較便宜，并能很快地獲取。有些二手?jǐn)?shù)據(jù) ，例如由國家統(tǒng)計(jì)局普查結(jié)果所提供的數(shù)據(jù) ，是不可能由任何一個(gè)調(diào)查公司按原始數(shù)據(jù)去收集的。盡管二手?jǐn)?shù)據(jù)不可能提供特定調(diào)研問題所需的全部答案，但二手?jǐn)?shù)據(jù)在許多方面都是很有用的。例如，二手?jǐn)?shù)據(jù)可以幫助我們：明確問題；更好地定義問題；尋找處理問題的途徑；構(gòu)造適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方案（例如幫助確定關(guān)鍵變量，提供有關(guān)總體的一些信息）；回答一些調(diào)查問答題，檢驗(yàn)?zāi)承┘僭O(shè)；更深刻地解釋原始數(shù)據(jù) 。因此，考查研究可能得到的二手?jǐn)?shù)據(jù)是收集原始數(shù)據(jù)的先決條件。一般應(yīng)從二手?jǐn)?shù)據(jù)開始分析。只有當(dāng)二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源已經(jīng)全用完了或者有了一定的盈余以后，才能考慮進(jìn)行調(diào)研收集原始數(shù)據(jù) 。盡管二手?jǐn)?shù)據(jù)對調(diào)研是很有幫助的，但調(diào)研者在使用二手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)槎謹(jǐn)?shù)據(jù)有一定局限性和缺點(diǎn) 。由于二手?jǐn)?shù)據(jù)是為其他目的不是為手邊的問題而收集的，因此，二手?jǐn)?shù)據(jù)對當(dāng)前問題的幫助在一些重要方面是有缺陷的。資料的相關(guān)性和準(zhǔn)確性都不夠。收集二手?jǐn)?shù)據(jù)的目的、性質(zhì)和方法不一定適合當(dāng)前的情況。而且，二手?jǐn)?shù)據(jù)也可能缺乏準(zhǔn)確性，或者有些過時(shí)了。在使用二手?jǐn)?shù)據(jù)之前，有必要先對二手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行評價(jià) 。我覺得是這樣：二手資料如果已經(jīng)有一些批注的話會(huì)大大節(jié)約閱讀者的時(shí)間，反正今年的導(dǎo)游考試我們都感覺到了；當(dāng)然可能會(huì)影響你對一些非重點(diǎn)問題的注意力，不過總體我覺得是利大于弊！可能是比較好哦．．．便宜．．．便宜但質(zhì)量比一手差如過你會(huì)挑的或者懂的話很有可能挑到比一手質(zhì)量好的,因?yàn)橛行┮皇值馁|(zhì)量也不一定好8 ，二手資料收集的標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)要根據(jù)你的需要而定的，你認(rèn)為它有價(jià)值就可以收集.沒價(jià)值的不用理會(huì)它.,考察資料的性質(zhì)或內(nèi)容時(shí)應(yīng)特別注意關(guān)鍵變量的定義、測量的單位、使用的分類以及相互關(guān)系的研究方法等。如果關(guān)鍵的變量沒有定義，或者與調(diào)研者的定義不一致，那么資料的利用價(jià)值就很有限了。例如，假定有關(guān)于消費(fèi)者對電視節(jié)目偏好方面的二手資料。要利用這些資料，重要的是必須知道“對電視節(jié)目的偏好”是如何定義的。是按照看得最多的節(jié)目來定義的?還是按最需要的、最欣賞的、最有幫助的(提供最多信息)、或是對當(dāng)?shù)靥峁┳詈梅?wù)的節(jié)目來定義的?要根據(jù)你的需求來定，你認(rèn)為有價(jià)值的就可以收集，備用也可以。首先要問的是，這個(gè)二手資料是從哪來的？收集者是誰？委托收集者是誰？誰發(fā)布的？尤其是對收集數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)的信譽(yù)(是否誠實(shí) ，是否有出色的工作)以及委托單位的特點(diǎn)要有所了解，因?yàn)檫@些都有可能影響資料的質(zhì)量。還有一個(gè)相關(guān)的問題就是，委托單位是否有足夠的財(cái)力來委托這樣的資料收集工作?是否有故意將資料過高或過低報(bào)告的動(dòng)機(jī)?另外，還應(yīng)當(dāng)考慮到一個(gè)部門可能受到某種壓力，而不愿意報(bào)告他們的真實(shí)情況，或不愿意花時(shí)間去收集資料，結(jié)果就可能導(dǎo)致猜測出偏差。發(fā)布的媒體是大眾媒體還是專業(yè)媒體也應(yīng)考慮在內(nèi) ，因此有些大眾媒體由于受新聞輿論導(dǎo)向的管制，而對敏感信息可能有所“潤色” 。2為什么目的而收集的?（WHY）在利用二手資料之前，還應(yīng)考察二手資料收集的初衷。為了某個(gè)團(tuán)體某些特定的利益而收集的資料是令人懷疑的。例如，人們會(huì)對某街道辦公室自己做的街道工作評價(jià)的調(diào)查結(jié)果表示謹(jǐn)慎的態(tài)度，因?yàn)樵撧k公室有可能選擇那些有利于自身評價(jià)的方法、分析程序等等，而不太可能將那些不利于自己的結(jié)果公布于眾。3怎樣收集的?（HOW）樣本的收集方法是評價(jià)二手資料質(zhì)量的另一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn) 。事實(shí)上，收集資料所用的一整套方法的缺失往往影響二手資料質(zhì)量的最終評價(jià) 。在二手資料收集方法的評估中，需要了解問卷、訪問方式、樣本的性質(zhì)、樣本量、回收率、拒訪率、實(shí)施的組織管理情況以及其他任何有可能影響調(diào)查結(jié)果的方法。如果上述環(huán)節(jié)的信息都能獲取，使用者對于資料來源的質(zhì)量就心中有數(shù)了。對這些環(huán)節(jié)的考察的關(guān)鍵是這些方法中是否可能造成結(jié)果的系統(tǒng)偏差。4什么內(nèi)容?（WHAT）即使二手資料的質(zhì)量可以讓人接受，但也可能難以使用或不能適應(yīng)需要。例如，二手資料的原有分類可能太寬，而實(shí)際應(yīng)用時(shí)需要更細(xì)的分類。5什么時(shí)候收集的?（WHEN）一般來說，人們把上周的報(bào)紙刊登的消息看成舊聞而不再是新聞。這樣的資料常常是沒有什么利用價(jià)值的。雖然是否真正“過時(shí)”還與資料的類型有關(guān) ，但在任何情況下，使用這些資料的研究人員都應(yīng)當(dāng)知道資料是什么時(shí)候收集的。因?yàn)橛行┱{(diào)查結(jié)果發(fā)表的時(shí)間與收集的資料的真正時(shí)間常常是相隔很久的。6一致性如何?（COHERENCE）多個(gè)資料來源的多邊檢核準(zhǔn)可以從一致性的角度來考察二手資料的可靠性，從而了解所收集的二手資料與其他對相同問題調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)的一致性狀況。二手資料可能存在不少難以發(fā)現(xiàn)的問題，要完全識別這些問題是很不容易的，最好的辦法是再找10個(gè)以上可以用作比較根據(jù)的資料來源。在理想的情況下，使用不同方法的兩組資料來源最后得到的是同樣結(jié)果的資料。但一般情況下，兩組資料都會(huì)有些差別，為此要找出各自的可能偏差以減少兩者之間的不一致性，最后決定哪一組資料是更可靠的 ?！踉u價(jià)二手資料質(zhì)量的準(zhǔn)則1技術(shù)要求（收集資料所用的方法）收集資料時(shí)的技術(shù)要求或所用的方法，比如，抽樣方法、樣本性質(zhì)和大小、回收率和回答質(zhì)量、問卷設(shè)計(jì)和執(zhí)行、現(xiàn)場調(diào)查實(shí)施的程序、資料處理和報(bào)告的方法過程等是考察資料有無可能存在偏差的最重要的準(zhǔn)則。對這些方面的考查可以提供有關(guān)資料的可靠性和有效性方面的信息，也有利于幫助我們確定是否可以將這些資料用于解決手中現(xiàn)有的問題。2誤差（資料的準(zhǔn)確性）調(diào)研者應(yīng)當(dāng)確定二手資料用于當(dāng)前研究的問題是否足夠準(zhǔn)確。二手資料誤差的來源是多方面的，包括研究方案設(shè)計(jì) ，抽樣，數(shù)據(jù)的收集、分析以及項(xiàng)目報(bào)告等。而且，由于調(diào)研者并沒有實(shí)際參與，所以很難評價(jià)資料的準(zhǔn)確性。評價(jià)的方法之一是尋找多方面來源的類似資料，然后通過標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)方法來比較。方法之二是到現(xiàn)場去復(fù)查。殲擊機(jī)收集有價(jià)值的