1. 首頁 > 生活雜燴 > >

品牌|健康零食品牌ffit8獲數千萬元A+輪融資，復星銳正資本跟投

健康零食品牌ffit8獲數千萬元A+輪融資 ， 復星銳正資本跟投
健康零食品牌ffit8宣布 ， 于近日完成數千萬元A+輪融資 ， 本輪融資由BAI資本領投、復星銳正資本、厚為資本（芒果次元基金）跟投 ， 這也是ffit8一年內完成的第3次融資 ， 據悉 ， 健康零食品牌ffit8母公司為北京幸福能量健康科技有限公司 。
ffit8創始人&ampCEO張光明表示 ， 本輪融資將主要應用于品類擴展及供應鏈建設 ， 將以優質蛋白質為產品核心 ， 持續擴充健康零食矩陣、推動零食健康化全場景覆蓋 ， 用科技創新讓未來的年輕人吃得更健康 。
從蛋白棒到蛋白質餅干 ， ffit8以優質蛋白為核心推動零食健康化
ffit8 自成立之初 ， 便將優質蛋白作為產品研發的核心邏輯 ， 持續在健康食品賽道中占得先機 。 其蛋白棒單品在2020年賣出超過1050萬根 ， 首年便獲得天貓雙十一“營養消化餅干”類目第一 ， 并持續保持全網蛋白棒銷量第一 ， 作為“年輕人的第一根蛋白棒” ， ffit8已成為蛋白棒的定義者與領導者 。
值得一提的是 ， ffit8并沒有將蛋白棒品類固化在減肥代餐和健身領域 ， 而是迎合了年輕用戶“正餐零食化、零食健康化”的生活方式變化 ， 實現蛋白棒的應用場景持續破圈 。 據ffit8聯合創始人董洪波介紹 ， ffit8的消費用戶人群畫像顯示 ， 都市辦公白領、深度互聯網人群已超越健身用戶數量 ， 大量用戶將ffit8產品用于早餐趕時間、中午替代高熱量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解饞、出行戶外的方便零食等場景 。 換言之 ， ffit8已讓蛋白棒從減肥健身的場景中“出圈” ， 搶占了用戶的健康零食認知 。
品牌|健康零食品牌ffit8獲數千萬元A+輪融資，復星銳正資本跟投
文章圖片

當下包圍年輕人的零食和方便食品中 ， 絕大部分都是高糖、高油、高鹽、低蛋白、低膳食纖維的食物 ， 這些方便食品對用戶的健康造成了極大的威脅 ， 隨著健康理念的持續深化 ， 越來越多的年輕人在忙碌的生活中追求方便、好吃的同時 ， 也追求著健康和低卡無負擔 ， 這就是支撐年輕人“正餐零食化、零食健康化”生活方式的底層需求 。
但無論是正餐還是零食 ， 健康零食的最大競爭對手都是高熱量的“垃圾食品” 。 而ffit8的理念是通過“兩高兩低”（高蛋白、高膳食纖維、低糖、低熱量）的產品理念 ， 打造更多方便、好吃的健康食品 ， 逐步覆蓋年輕人所有的生活場景 ， 從而“干掉”垃圾食品 。
張光明透露 ， 繼蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白質代餐奶昔后 ， 近期ffit8還將上線蛋白質餅干等新品 。 “蛋白棒其實在用戶認知中是相對專業的產品 ， 如今我們將對餅干進行‘改造’ ， 讓大家能夠吃到好吃又健康無負擔的低卡高蛋白餅干 。 ”
經歷了蛋白棒品類的成功破圈 ， ffit8用行動印證了以蛋白質切入健康零食場景的可行性與潛力 。 未來隨著高蛋白餅干等新品類的上市 ， 借助“餅干好吃”的用戶認知和巨大的市場規模 ， 將產生更高的品牌擴張勢能 。
【品牌|健康零食品牌ffit8獲數千萬元A+輪融資，復星銳正資本跟投】業內專家表示：“目前沒有任何品牌在消費者心智中與健康零食相綁定 ， 在正餐、零食邊界感愈發減弱的背景下 ， ffit8作為零食健康化的先鋒品牌 ， 其成長空間巨大 。 ”
供應鏈、研發、營銷、渠道共筑壁壘 ， ffit8實現銷售數據端高質量增長
隨著新生代消費群體的崛起 ， 新消費領域蓬勃發展 ， 其中在大健康領域中 ， 代餐、零食、植物肉、燕麥奶、營養保健品等品類均是熱門 。 隨著越來越多的玩家入場 ， 市場競爭格局的加劇 ， 行業中產品同質化明顯 ， 消費者以及資本市場也愈發持謹慎態度 。

推薦閱讀