從庫克之前的說法，是否可以知道過去喬布斯時代蘋果手機(jī)為什么那么貴？從庫克后面的說法，是不是可以知道為什么蘋果手機(jī)和過去相比不再那么貴了？就過去的蘋果手機(jī)來說，之所以貴，眾所周知 。為什么蘋果賣的比國產(chǎn)手機(jī)貴？自主技術(shù)重大創(chuàng)新，產(chǎn)品貴是對的 。
蘋果手機(jī)為什么賣這么貴？
根據(jù)海外機(jī)構(gòu)調(diào)查，2016年蘋果獲取了除中國外智能手機(jī)市場93%的利潤，三星只有8%，LG索尼HTC摩托羅拉等廠商基本上都是賠錢的 。而在國內(nèi)華為OPPO手機(jī)雖然賣的比蘋果好，但利潤率遠(yuǎn)不如蘋果 。華為掌門人任正非年前還批評華為手機(jī)盈利率低 。事實(shí)上去年的華為P9Mate \n9等旗艦產(chǎn)品價格已經(jīng)相對較高了，但利潤相比蘋果還是差很多 。
其實(shí)從硬件成本來看，蘋果手機(jī)并不比國產(chǎn)安卓手機(jī)的貴 。至今蘋果還在使用2GB的RAM，和32GB ROM而國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)普及6GB \nRAM和64GB/128GB \nROM了 。國產(chǎn)旗艦手機(jī)的屏幕比蘋果更大，電池容量也更高，充電速度更快，指紋識別體驗(yàn)更好，硬件性能也都差不多 。那么蘋果為什么就賣得比國產(chǎn)手機(jī)貴呢？主要有以下幾個原因1iOS系統(tǒng)的壟斷地位蘋果iOS系統(tǒng)僅此一家，別無分店 。
雖然現(xiàn)在Android系統(tǒng)的體驗(yàn)也相當(dāng)不錯了，但整體功能和系統(tǒng)流暢度仍然不如iOS 。更何況早年iPhone \n4到5S時代，蘋果培養(yǎng)了一大批iOS用戶 。這些用戶從接觸智能手機(jī)開始就接觸iOS系統(tǒng)，使用習(xí)慣已經(jīng)固定，很難再轉(zhuǎn)換到陌生的Android系統(tǒng) 。另外，iOS系統(tǒng)內(nèi)置的AppStore中很多軟件都是收費(fèi)的，用戶在長期的使用過程中，或多或少都會購買一些收費(fèi)的軟件 。
如果換成Android手機(jī)，這些收費(fèi)軟件就相當(dāng)于白買了，損失會很大 。蘋果背后的軟件開發(fā)者非常多，這些人形成了一個完整的生態(tài)鏈 。甚至有很多用戶購買蘋果手機(jī)完全是沖著某款應(yīng)用去的 。可以說一臺蘋果6000元的價格中，至少有2000元是屬于iOS系統(tǒng)所帶來的價值 。2品牌定位蘋果iPhone一開始的定位就是高科技時尚產(chǎn)品，雖然蘋果很少請明星做廣告，但最開始第一批使用蘋果手機(jī)的，大多是明星高科技工作者金融從業(yè)者，這些人恰好又是高收入群體 。
蘋果又一直奉行高價策略，這無形中讓普通消費(fèi)者認(rèn)為蘋果手機(jī)就是身份和地位的象征 。讓蘋果手機(jī)和奢侈品劃傷了等號，價格越高，越有人追捧 。3競爭對手的缺失雖然在全球市場蘋果有三星這個老對手，在中國市場則要面對華為OPPO 。但是三星直到近兩年才憑借著曲面屏技術(shù)，從蘋果手中搶奪了一部分市場 。而國內(nèi)的華為OPPO則主攻3000元到4000元中高端價位，在5000元以上的高端價位依然沒有拿出能夠和蘋果抗衡的產(chǎn)品 。
既然賣6000元也一樣有人買，蘋果自然也沒有必要拉下身段在3000元市場和國產(chǎn)手機(jī)競爭 。其實(shí)這兩年蘋果手機(jī)的市場地位已經(jīng)不如從前了，iPhone \n7自上市以來就開始降價，這在過去是很少見的情況 。說明蘋果的競爭對手都在進(jìn)步，國產(chǎn)手機(jī)也逐漸成為用戶的選項(xiàng)之一 。不過蘋果仍然擁有世界上最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和龐大的技術(shù)/現(xiàn)金儲備，要拿出一款超越現(xiàn)有產(chǎn)品的全新iPhone手機(jī)并不困難 。
為什么蘋果手機(jī)賣那么貴沒人質(zhì)疑，華為賣的貴很多人黑呢？
這就是一些人典型的崇洋媚外心理在作祟,缺乏自信與自尊,認(rèn)為蘋果是美國的產(chǎn)品,質(zhì)量天然要高于國產(chǎn)品牌,再則自己擁有洋貨可以在人前炫耀自己的身份 。即便同等功能的產(chǎn)品便宜一些反而不買,專買貴的不買對的 。蘋果手機(jī)恐怕就是看透了這這部分錢多人傻的內(nèi)心,并瞄準(zhǔn)了這部分人的腰包 。崇洋媚外心理的人錢不是問題,問題是如何滿足他們的虛榮心才是首要問題;在他們心目中即便蘋果手機(jī)再漲價3050%，他們的邏輯仍然是一分錢,一分貨 。
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