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為什么電商搶奪用戶,電商發(fā)展迅速是福還是禍

云知道搶奪

有很多商品需要實(shí)體店 。當(dāng)電商壟斷線上銷售時(shí)，反過來建設(shè)實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)電商戰(zhàn)勝另一個(gè)電商的關(guān)鍵 。對(duì)待傳統(tǒng)行業(yè)，比如百貨零售，電子商務(wù)的快速發(fā)展顯然是個(gè)魔咒 。電商是這些行業(yè)的掘墓人 。為什么巨頭都想在生鮮電商上有所作為？首先，更重要的是我們的生鮮意識(shí) 。我們有句老話，民以食為天 。
【為什么電商搶奪用戶,電商發(fā)展迅速是福還是禍】電商巨頭們都愛“拼購”嗎？為什么？
關(guān)注我，獲取更多深度解讀拼購最早是淘寶玩起來的，跟聚劃算等活動(dòng)差不多 。隨著網(wǎng)絡(luò)渠道變多，很多人在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開個(gè)人團(tuán)購 。但是拼多多借助微信社交關(guān)系鏈，將團(tuán)購模式又一次升級(jí)，一路高歌猛進(jìn)，三年時(shí)間就拼到了美國納斯達(dá)克 。電商巨頭們當(dāng)然很眼紅拼多多的發(fā)展速度，于是也上線也接連上線了拼購業(yè)務(wù) 。蘇寧易購直接將8月8號(hào)定為蘇寧拼購日 。
之后蘇寧又在10月10號(hào)推出雙十拼購日，反正只要蘇寧愿意，每天都是拼購日 。阿里也在支付寶上上線了拼團(tuán)功能 。唯品會(huì)也推出了“拼團(tuán)”新模式 。京東也有了拼購模式 。幾大電商基本上又在此在拼團(tuán)賽道集結(jié) 。不過兩個(gè)月過去，拼團(tuán)模式并沒有形成賽道或者風(fēng)口 。拼多多依然快速增長，而對(duì)于其他電商平臺(tái)而言，拼購并沒有成為核心業(yè)務(wù)，對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)也就相當(dāng)于普通的優(yōu)惠活動(dòng)吧 。
拼多多火了之后，電商平臺(tái)趕緊把拼購模式都上線，反正對(duì)于成熟的電商平臺(tái)而言，上線個(gè)拼購功能很好解決 。但是電商的本質(zhì)在刺激消費(fèi) 。拼多多依托微信關(guān)系鏈病毒式傳播，其他電商平臺(tái)并沒有形成這種傳播機(jī)制 。即使是身處微信錢包九宮格中的京東和唯品會(huì)也沒有在微信生態(tài)中引發(fā)這種傳播現(xiàn)象 。所以，如今也可以看到，拼購模式對(duì)這些電商平臺(tái)影響不大 。
拼多多所有產(chǎn)品都能通過拼團(tuán)獲取優(yōu)惠，非常容易刺激消費(fèi)者，即使你并不需要某件東西，但你看到它參與拼團(tuán)只要9.9，腦子一熱就買了 。京東參與拼購的產(chǎn)品非常有限，并且多數(shù)是價(jià)格頗高的數(shù)碼產(chǎn)品，動(dòng)輒四五千的手機(jī)、電腦，拼團(tuán)省個(gè)一兩百，只有真正需要的人才會(huì)想購買，用戶群體更為冷靜克制 。我是吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、產(chǎn)品經(jīng)理等專欄作者、前澎湃新聞采訪人員，專注互聯(lián)網(wǎng)科技文娛解讀，更多深度解讀，歡迎關(guān)注我的頭條號(hào) 。
電商發(fā)展迅速是福還是禍？為什么？
首先，這個(gè)提問不完整，缺少對(duì)象，福禍要看對(duì)誰說 。對(duì)待傳統(tǒng)行業(yè)，比如百貨零售，電商迅速發(fā)展顯然是“禍”，電商是這些行業(yè)的掘墓人 。對(duì)待個(gè)人，每個(gè)消費(fèi)者來說，當(dāng)然是“?！?，理由前面的回答已經(jīng)很詳細(xì)了，具體可以參考 。而這個(gè)問題如果是放在社會(huì)總體的視野，也是“?！保∮腥苏f，電商發(fā)展迅猛，商場(chǎng)關(guān)門，售貨員、小業(yè)主下崗失業(yè) 。
但是，電商提高了社會(huì)整體的協(xié)作分工和生產(chǎn)、流通、銷售環(huán)節(jié)的效率，消費(fèi)升級(jí)提高了整體社會(huì)的“幸福指數(shù)” 。倚靠電商搭建的物流網(wǎng)，極大促進(jìn)了商品流通交換效率；每年的雙11、雙12史無前例刺激消費(fèi)，反過來帶動(dòng)生產(chǎn) 。失業(yè)下崗的工人怎么辦？他們完全可以轉(zhuǎn)型，只要善于改變，善于適應(yīng)環(huán)境，都不會(huì)餓死，看看連最傳統(tǒng)的買菜賣肉賣海鮮的攤兒，都發(fā)展出來了像盒馬鮮生這樣的O2O，還有啥不可能的呢？關(guān)鍵看，你是否抓住了機(jī)遇？ 。
為什么有的電商反過來大量開實(shí)體店？
實(shí)體店曾經(jīng)被電商逼死 ?，F(xiàn)在電商又反過來開實(shí)體店 ?？雌饋砗孟癫豢伤甲h，實(shí)際上，正是基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論能解釋的 。傳統(tǒng)的實(shí)體店，在小范圍的區(qū)域里是壟斷的，也是有定價(jià)權(quán)的 。這就造就了這些門店的租金也比較高 。當(dāng)電商來襲，這些實(shí)體店的租金和固定運(yùn)營成本沒有能夠及時(shí)降下來，但生意已經(jīng)受影響了 。然后，關(guān)門大吉 。而電商呢？早期依靠低價(jià)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，很快獲得了客戶 。

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