為此 ， 就迫切需要提高廣告的理論水平 ， 以指導中國廣告事業的健康發展 。5張廣告學其次 ， 是探討提高廣告的經濟效益和社會效益的有效途徑 。廣告效果包括廣告本身的宣傳效果和社會效果 。作為商品經濟的產物 ， 它的直接目的是為溝通產銷雙方的信息交流 ， 擴大商品流通 ， 促進商品銷售 ， 從而為廣告主創造更大的利潤 。這是對廣告的基本要求 ， 也是廣告本身的宣傳效果 。
但要取得這種效果并非易事 。廣告要取得良好的效果 ， 少花錢多辦事 ， 就必須掌握市場變化情況及商品運動規律 ， 靈活地運用廣告策略 ， 通過對廣告計劃、廣告決策、廣告創作、廣告效益和廣告組織管理等方面的研究 ， 指導廣告業改善經營管理 ， 從而掌握提高廣告效益的途徑 。研究對象（一）廣告發展的歷史在廣告學所涉及到的研究領域 ， 要對廣告產生、發展和演變的歷史過程中每一階段廣告現象進行剖析 ， 以探索廣告發展的歷史必然性 。
（二）廣告人與廣告人培養廣告學廣告學要對廣告活動中的主體策劃者 ， 即廣告人的問題進行研究 。廣告人在廣告業中存在了上百年時間 ， 對于廣告人的界定、廣告人的素質分析和廣告人的培養 ， 都與廣告發展緊密相聯 ， 也是廣告學科進一步完善的重要問題 。（三）廣告組織廣告組織是進行廣告活動的職能性部門和職業性機構的統稱 。廣告組織的性質、設置的必要性和內部運行機制 ， 對于廣告活動的開展都會產生直接的影響 。
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