而那個(gè)夏天蔓延在股民心頭的絕望情緒，不少金融投資界人士至今仍記憶猶新 。
十年宛若一個(gè)輪回 。
2018夏天，金融投資行業(yè)的至暗時(shí)刻再次降臨，這次渡劫的則是P2P（本文所指的p2p泛指為互聯(lián)網(wǎng)普惠金融）玩家 。
4月24日，百億級(jí)別的P2P平臺(tái)善林金融全面崩盤 。冥冥之中仿佛上帝按下了開(kāi)關(guān)，此后，網(wǎng)貸行業(yè)的多米諾骨牌相繼倒塌 。
每天都有新的P2P平臺(tái)噩耗傳來(lái) 。僅僅6月份，網(wǎng)貸行業(yè)就有63家平臺(tái)相繼出現(xiàn)問(wèn)題 。提現(xiàn)困難、負(fù)責(zé)人跑路、警方介入調(diào)查，頻頻傳來(lái)的“雷聲”已經(jīng)造成了網(wǎng)貸行業(yè)的一場(chǎng)瘋狂地震 。
三三集團(tuán)、唐小僧、牛板金、銀票網(wǎng)、錢爸爸……一家家金額均在百億級(jí)別的P2P平臺(tái)相繼“爆炸”，十余家平臺(tái)在本月被警方通報(bào)立案?jìng)刹?。7月13日，網(wǎng)貸行業(yè)最大的第三方平臺(tái)網(wǎng)貸之家的關(guān)聯(lián)平臺(tái)投之家因涉嫌集資詐騙而被立案?jìng)刹椋菍⒊鼋枞说目只徘榫w推至頂峰 。
暴雷P2P平臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)
沒(méi)有人知道這場(chǎng)地震何時(shí)結(jié)束，也沒(méi)有哪家平臺(tái)能保證百分百安全 。但所有人都清楚，近幾年中“高樓起，宴賓客”的P2P網(wǎng)貸行業(yè)已到了生死之年，經(jīng)此一役，怕是再難恢復(fù)過(guò)往榮光 。
而其背后一直影影綽綽，充當(dāng)著平臺(tái)與出借人間媒人角色的娛樂(lè)行業(yè)，恐怕也會(huì)隨著P2P網(wǎng)貸的沒(méi)落，尋找下一個(gè)姻親 。
娛樂(lè)營(yíng)銷與“龐氏騙局”
1919年，移民美國(guó)的意大利騙子查爾斯·龐茲虛構(gòu)了一個(gè)歐洲的郵票產(chǎn)品，許諾投資者將在三個(gè)月內(nèi)得到40%的利潤(rùn)回報(bào)，然后把新投資者的錢作為快速盈利付給最初投資的人，以這樣的手段在七個(gè)月內(nèi)吸引了三萬(wàn)名投資者 。
這種在金融投資領(lǐng)域“拆東墻補(bǔ)西墻”的非法斂財(cái)手段也被稱為“龐氏騙局” 。
就在今年，不少落馬的國(guó)內(nèi)P2P網(wǎng)貸平臺(tái)便被業(yè)內(nèi)金融專家指為是龐氏騙局一般的存在 。他們通過(guò)“零元購(gòu)”或是購(gòu)買證券等投資產(chǎn)品，承諾給予“出借人”高利息高回報(bào) 。
還有部分出發(fā)點(diǎn)并不是詐騙，而是真正在做產(chǎn)品的P2P平臺(tái)也因?yàn)橘Y金池的流動(dòng)不暢而被動(dòng)地玩起了借新還舊的龐氏游戲 。
而龐氏最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)便是“新錢填老錢”，只有保證源源不斷的新投資者涌入，才能填上老投資者的利益窟窿，從而引來(lái)更多茬的“待割韭菜” 。
可隨著互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在中國(guó)的興起，越來(lái)越多的P2P玩家跳入了局中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立，行業(yè)積累不長(zhǎng)是P2P的普遍問(wèn)題，如何吸引新肥羊入局，便成為了最關(guān)鍵的所在 。
娛樂(lè)營(yíng)銷的重要性就在此時(shí)被不斷凸顯 。
美國(guó)的查爾斯·龐茲將自己捧成了“明星”，而國(guó)內(nèi)的互金平臺(tái)有著更簡(jiǎn)單的操作方法：或是借助熟悉的明星臉、或是借助大熱的在播影視劇，越來(lái)越多的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)選擇和娛樂(lè)行業(yè)“聯(lián)姻” 。
于是在鋪天蓋地的廣告里，抱著金元寶的財(cái)神老爺爺用3D效果砸了你滿頭滿臉的金幣，衣著鮮妍的明星大咖舉著手機(jī)向公眾兜售一個(gè)個(gè)互金平臺(tái)，用宛如賣水果、賣牙刷一般的口吻念著朗朗上口的SLOGAN，向大眾輸出一個(gè)又一個(gè)P2P網(wǎng)貸App的大名 。
大眾也宛如習(xí)慣快消品一般習(xí)慣著這些互金平臺(tái)的存在 。甚至?xí)驗(yàn)閷?duì)某些明星或是影視劇的好感而對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生強(qiáng)烈信任感 。
這樣的現(xiàn)狀甚至從三四線城市逐漸向一二線城市蔓延 。
娛樂(lè)營(yíng)銷不斷放大著部分平臺(tái)的公信力和存在感，也讓P2P網(wǎng)貸行業(yè)分出了金字塔，而尖塔頂端的那幾家，看到之后，你總能想到幾張熟悉的明星臉，或是幾句擲地有聲的廣告詞 。
天價(jià)明星代言費(fèi)，羽翼值多少錢？
黃曉明、范冰冰、胡歌……這些耳熟能詳?shù)拿侄荚鵀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)站臺(tái) 。互金平臺(tái)以聘任代言人、邀請(qǐng)明星出席活動(dòng)或者贊助明星活動(dòng)等形式與明星捆綁，利用明星效應(yīng)收割粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不斷拉高在民眾心中的信譽(yù)值 。
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