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htc手機(jī)還有嗎,昔日手機(jī)巨頭沒落( 二 )

云知道沒落


如果王雪紅不下臺，HTC手機(jī)還能有救嗎？
其實(shí)吧，HTC最大的問題并不是出在雪姨身上，而是出在HTC自身千年不變的銷售模式上 。雪姨最大的失敗就是在錯(cuò)誤的時(shí)間接手了HTC而已，所以，雪姨離不離開HTC，HTC都沒救了 。讓我們回顧下HTC為什么會一步步走到今天這樣的一個(gè)大坑的 。當(dāng)智能機(jī)剛剛進(jìn)入我們的生活的時(shí)候，小米的雷不死還在跟魅族的章章熱戀中，根本還沒有小米；華為和中興當(dāng)時(shí)還在生產(chǎn)電信解調(diào)器，還不認(rèn)為手機(jī)有什么好前途；諾基亞的N9還是機(jī)皇，iPhone還是超級小眾產(chǎn)品，而android也就僅moto一個(gè)大牌而已 。
而對應(yīng)的另一個(gè)Android機(jī)的品牌就是剛剛新起的，主要還是代加工為主，貼牌為輔的HTC了 。那時(shí)候，智能手機(jī)動(dòng)輒幾千，市場還是電阻屏，也就算諾基亞的天下，HTC作為android下僅有的第二品牌的智能手機(jī)，在當(dāng)時(shí)是被各種推薦的：比moto有性價(jià)比，比諾基亞更容易上手，比iPhone更有名氣 。這三點(diǎn)是HTC崛起的真正原因，而且因?yàn)镠TC本身就是做代工的，所以，即便是貼牌的，HTC的質(zhì)量和做工也是非常不錯(cuò)的，我有同事的老HTC用到3年還在用的 。
隨后，moto因?yàn)樽陨硖潛p的原因，推出的產(chǎn)品并不那么受市場歡迎，僅剩的HTC在外觀和性能以及售價(jià)上都比moto更甚一籌，加上諾基亞打死不改，漸漸入坑的情景，HTC無疑就成了當(dāng)時(shí)智能機(jī)里的不二選擇（你也沒其他的選擇）自此，HTC的風(fēng)頭一時(shí)無兩 。然而，2010年，小米科技成立，國產(chǎn)智能機(jī)市場迎來了真正的大變革：2011年小米1發(fā)布，自此，國產(chǎn)智能手機(jī)開始進(jìn)入性價(jià)比時(shí)代 。
在小米1開創(chuàng)性價(jià)比大獲成功后，各大國產(chǎn)電子科技公司紛紛介入：中華酷聯(lián)時(shí)代正式到來 。這意味著智能機(jī)進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)，而不再是高端的代名詞了 。隨著諾基亞的衰敗被微軟并購，MOTO被谷歌收購，以及iPhone在高端智能機(jī)市場上的占有率越來越高，Android僅剩的高端機(jī)僅剩HTC一家，但，這個(gè)高端也僅僅是相對于國產(chǎn)andorid機(jī)來說而已，對比iPhone，HTC依舊是個(gè)渣渣 。
而在這種情況下，HTC并沒有改變其銷售策略及時(shí)順應(yīng)市場推出性價(jià)比手機(jī)，而是自認(rèn)為高端（這時(shí)節(jié)安卓里真正高端的是三星）因此，HTC最大問題越來越明顯：價(jià)格高！在2014，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端分化產(chǎn)品的一一推出，HTC的相對性價(jià)比也逐漸消失，HTC也就M8出世的時(shí)候讓人驚艷了一把，隨后，HTC就開始過山車了 。
自此，HTC在中低端領(lǐng)域完全沒有了生存的可能，話說連三星都沒了生存機(jī)會，你HTC還能翻多大浪呢！而在高端領(lǐng)域，因?yàn)槿堑膶?shí)力遠(yuǎn)高于HTC，且國產(chǎn)品牌的后來居上，HTC的市場份額一再被壓縮，這時(shí)候，HTC因?yàn)槔麧櫟臏p少，成本的上漲，進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)：產(chǎn)品越賣不掉，價(jià)格就越高，價(jià)格越高，產(chǎn)品越賣不掉，這也是現(xiàn)在HTC被唾棄的真正原因 。
而很不幸的是，雪姨就是在這個(gè)時(shí)候接手了HTC，這時(shí)候的HTC已經(jīng)沒辦法回頭了：降價(jià)吧，直接就虧本！，不降吧，完全賣不掉！這也是為啥現(xiàn)在HTC在VR領(lǐng)域這么積極的原因：智能機(jī)領(lǐng)域，HTC已經(jīng)無法翻身了，只能寄希望于下一個(gè)新的產(chǎn)品了 。雪姨也很明白這一點(diǎn)，所以，即便是HTC10的發(fā)布會，她說的重點(diǎn)依舊還是VR 。
【htc手機(jī)還有嗎,昔日手機(jī)巨頭沒落】只是，因?yàn)榍捌谠谥悄軝C(jī)領(lǐng)域敗得太狠，HTC又急于收回成本，于是，就出現(xiàn)了在已發(fā)布的VR產(chǎn)品里，HTC的產(chǎn)品不是最好的，但卻是同檔次里最貴的：比以黑科技著稱的sony大法家的VR還貴！簡直不知道死是怎么寫的！所以，綜上，無論雪姨在不在HTC，HTC都沒得救了 。有一點(diǎn)雪姨沒說錯(cuò)，HTC的營銷確實(shí)不行：前期自我滿足，在廣告方面投入不足，導(dǎo)致品牌認(rèn)識度不夠；中期依舊沒有進(jìn)行調(diào)整，對自己的產(chǎn)品太過于自信，認(rèn)為老用戶不會放棄，沒有在售后和維護(hù)上進(jìn)行提升（國內(nèi)干脆就沒有售后服務(wù)）；后期想改已經(jīng)有心無力了，沒錢還說個(gè)JB! 。

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