蘋果手機在中國的銷量再次登上第一的位置，對此你怎么看？
文/小伊評科技很正常，因為除了華為之外的國產(chǎn)手機的表現(xiàn)實在太弱了一點 。如下圖所示，這是2020年上半年，國內(nèi)600美元以上的價位智能手機的市場份額，華為和蘋果其實是五五開的，華為甚至還要略勝一籌 。這個時期，華為對于其他手機品牌的壓制是普遍性的，可不只是國產(chǎn)手機，也包括蘋果 。我相信，那個時候的蘋果高層對于華為也是很忌憚的，在蘋果11的發(fā)布會上，蘋果史無前例的把華為麒麟990拉出來作為了主要的競爭對手，從這你就能看出來，蘋果確實是把華為當成了自己的競爭對手 。
也就是從那個時候開始，蘋果學會了放低姿態(tài)，開始參加各種國內(nèi)電商平臺所舉辦的電商活動，譬如618，雙十一等，iPhone也終于開始迎來大幅度的官降了，目的就是為了和華為做競爭 。然而等到華為因為眾所周知的原因而無法正常出售手機之后，國內(nèi)市場的高端手機份額又再一次被蘋果悉數(shù)搶了回去 。如下圖所示，這是第三方統(tǒng)計機構(gòu)統(tǒng)計的7月份國內(nèi)高端手機的市場份額，蘋果以63%的市場占比重回第一位 。
而華為讓出來的那30%的市場份額除了有10%左右被VIVO吃掉之外，剩下的20%全部被蘋果吞入囊中 。一直高喊著進入高端市場的小米在高端市場的份額也只是從2020年的4%提升到了6%，考慮到華為的暫時退出釋放了大量市場的原因，小米的這波表現(xiàn)基本上就是原地踏步，很難讓人滿意，至于OPPO甚至還出現(xiàn)了倒退 。
那么大家考慮一下這是為什么？原因很簡單，因為在除了華為之外的國產(chǎn)手機中同質(zhì)化的問題太嚴重了 。除了VIVO有個蔡司以及微云臺還算是具有一定的獨特性之外（所以VIVO在高端市場有了立足之地）其他包括小米，OPPO甚至三星在內(nèi)的安卓旗艦手機，都沒有標志性的，并且可以直觀提升用戶體驗的特色功能或者配置 。提起小米手機，大家能想到什么？無非就是MIUI和性價比，然而MIUI在去年和今年遭受了信任危機，不歸為短板就已經(jīng)不錯了；至于性價比，小米能做，OPPO，VIVO也能做，根本不具備什么差異性；提起來OPPO大家首先能想到什么？是不是想不起來？頂多也就是屏幕和快充，但是大家再想一想，這兩個方面其他國產(chǎn)手機是不是也能做？OPPO有三星2K屏幕，小米，VIVO也有；OPPO 有65W快充，同樣的，小米和VIVO也有，甚至還做得更好 。
也就是說，除了華為之外，其他國產(chǎn)品牌的高端手機的賣點是高度重疊的，你拼屏幕我也拼，你拼后攝傳感器我也拼，你拼快充我還拼，這叫什么？這就叫內(nèi)卷，卷來卷去的結(jié)果就是，大家的高端機都不好賣，從內(nèi)卷變成內(nèi)耗，變成惡性競爭，變成零和游戲 。出現(xiàn)這種情況的原因就在于——這些品牌在深度創(chuàng)新層面存在不足 。缺乏深度創(chuàng)新，就不可能擁有真正具備排他性的獨特優(yōu)勢，因為現(xiàn)階段大家的供應鏈控制能力都是類似的，再想要通過“花錢”買獨占的方式是不顯示的，最多也就是占據(jù)一段時間的獨占期罷了，譬如小米首發(fā)高通芯片，OPPO獨占三星頂級屏幕等等，但是這種獨占都是很脆弱的 。
國內(nèi)手機品牌想要破局，就必須要加強“從0-1”的創(chuàng)新，而不是只顧著“從1-N”，創(chuàng)新的投資在短期內(nèi)來看可能是沒有回報的，但是未來一旦成功，所帶來的回報也是難以想象的 。華為在十年前決定開始研發(fā)芯片的時候，也是賠本的買賣，但是成功之后給華為帶來的回報也是很豐厚的 。目前在國產(chǎn)手機品牌中，最后可能繼承華為衣缽的就要數(shù)VIVO了，VIVO V1芯片，聯(lián)合蔡司做差異化，聯(lián)合三星造芯片，可以看得出來，VIVO確實是在力所能及的做深度創(chuàng)新 。
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