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小而美的魅族16系列，為何銷量一直沒(méi)有起色？

文/小伊評(píng)科技產(chǎn)品叫好不叫座是魅族現(xiàn)在最大的問(wèn)題。說(shuō)起來(lái)魅族的16系列，可以說(shuō)是讓人唏噓不已。按理說(shuō)，在魅族放棄打磨聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)投高通陣營(yíng)之后，魅族系列機(jī)器的銷量應(yīng)該是要有所改觀的，并且魅族16這一代的機(jī)器說(shuō)實(shí)話綜合表現(xiàn)很出色，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)也保留了自己獨(dú)特的產(chǎn)品差異性以及獨(dú)特的賣點(diǎn)，單從產(chǎn)品角度上來(lái)說(shuō)，魅族16系列應(yīng)該是魅族中興之作。
然而事實(shí)上卻并非如此，根據(jù)調(diào)查顯示，在魅族16th系列發(fā)布的2018年，魅族手機(jī)銷量大跌48%，市場(chǎng)占有率也從之前的4%跌到了2%，徹底和第一梯隊(duì)的手機(jī)品牌拉開(kāi)了差距，和老對(duì)手小米之間的差距更是越拉越大。那么到底是什么原因造成的魅族并沒(méi)有如期迎來(lái)中興呢？筆者認(rèn)為有如下四點(diǎn)原因：魅族負(fù)面消息纏身，導(dǎo)致品牌屬性受挫；價(jià)格體系崩壞惹怒老用戶；產(chǎn)能不足，缺貨現(xiàn)象頻發(fā)；外部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈2018年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額1.負(fù)面消息對(duì)于魅族的品牌傷害頗深2018年炮轟羊駝事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)2018年在魅族16系列發(fā)布的前夕，魅族沒(méi)有因?yàn)樾缕飞蠠崴逊炊且驗(yàn)楣靖邔觾?nèi)訌上了熱搜，起因源自魅族營(yíng)銷總監(jiān)“蓋文張“在微博直接向當(dāng)時(shí)的魅族的副總裁楊拓開(kāi)炮，隨后引發(fā)了內(nèi)部的動(dòng)蕩，甚至最終演變成了肢體沖突。
隨后更是爆出一連串的負(fù)面消息，比如上了央視的魅族手機(jī)撥打不出去緊急電話，比如李楠離職等等。雖然這些對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)都是小事，但是對(duì)于本來(lái)就岌岌可危的魅族來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪上加霜。試想一下，你會(huì)去購(gòu)買一家負(fù)面消息纏身的品牌的產(chǎn)品么？我想大多數(shù)人都會(huì)掂量掂量吧？2.價(jià)格體系崩壞，觸怒老用戶做銷售最怕什么？最怕的就是老用戶留不住，新用戶引不來(lái) 。
魅族就犯了這個(gè)錯(cuò)誤，在今年的魅族16S上體現(xiàn)的淋淋盡致，魅族16S發(fā)售價(jià)格3198元，比小米9貴了200元，這本來(lái)沒(méi)有什么問(wèn)題，符合大家的期待。然而魅族為了拉新，為了搶占市場(chǎng)竟然在發(fā)售還不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)直接將魅族16S的售價(jià)下調(diào)了500元，注意是500元！，這基本上也刷新了今年度國(guó)產(chǎn)手機(jī)最快降幅的記錄了，魅族這樣做考慮過(guò)老用戶的感受么？并且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，讓消費(fèi)者對(duì)于魅族的價(jià)格體系變得不信任起來(lái)，下次消費(fèi)者再想選購(gòu)魅族手機(jī)的時(shí)候都會(huì)思考一下，這款產(chǎn)品是不是很快就會(huì)降價(jià)呢？要不我再等等？這一猶豫可能也就沒(méi)魅族什么事了。
3.產(chǎn)能不足極大地影響了用戶熱情。去年的魅族16th系列為什么沒(méi)有大賣？產(chǎn)能不足是非常重要的因素之一，2018年8月8日發(fā)布的機(jī)器到10月甚至都還處在缺貨狀態(tài)，本來(lái)發(fā)布的時(shí)間就要比其他幾個(gè)廠商晚還缺貨耍猴，真當(dāng)這是幾年前??？市場(chǎng)上同類型的手機(jī)可選的多了去了，現(xiàn)在的用戶還真沒(méi)幾個(gè)有耐心再去搶購(gòu)了，所以去年的魅族16th系列并未一炮打響。
而今年的魅族16S又遇到了定價(jià)錯(cuò)誤的問(wèn)題，16Spro定價(jià)沒(méi)問(wèn)題了，又開(kāi)始耍猴了，也不知道魅族到底再想些什么？魅族16SPro發(fā)售一月有余依然在耍猴 ?？偟膩?lái)說(shuō)啊，魅族的失意是多方面造成的，但是筆者認(rèn)為和內(nèi)部管理混亂有極大的關(guān)系，單從產(chǎn)品角度出發(fā)我認(rèn)為魅族的產(chǎn)品沒(méi)有任何問(wèn)題，配置全面，觀感出色，保留有獨(dú)特的產(chǎn)品特色。
魅族手機(jī)怎么樣？它是如何從曾經(jīng)的輝煌走向如今的沒(méi)落的？

文/小伊評(píng)科技魅族可曾輝煌過(guò)么？如果沒(méi)有，又何談沒(méi)落？很多魅族的粉絲對(duì)于魅族這個(gè)品牌有一種特別的，讓人無(wú)法理解的自信。他們始終認(rèn)為魅族的曾經(jīng)是輝煌，現(xiàn)階段的萎靡只不過(guò)是鳳凰涅槃，是千里馬沒(méi)有遇到伯樂(lè) 。誠(chéng)然，魅族的M8確實(shí)是國(guó)內(nèi)第一款智能手機(jī)，也是那個(gè)時(shí)代表現(xiàn)最好的機(jī)器，它的存在是具備里程碑意義的，而且小米也確實(shí)是師從魅族。