???文/樂居財經楊凱越
??近兩年，隨著年輕一代消費群體的崛起，家紡用品的消費需求進一步趨于品質化、多樣化、年輕化。此外，數據顯示，中國高端床品市場規模有望在2022年達到近93.6億元，實現6.5%的年度復合增長率。
??綜合影響下，高品質發展正成為家紡企業的增長核心，同時家紡企業也朝著新產品定位和新營銷模式發力。近期，樂居財經對4家已上市的家紡頭部企業的2021年年報進行多維度解析。
??2021年，4家家紡企業均實現營收增長，也均實現盈利，但各家的營銷模式則各有所長。與大家居其他細分領域的產品不同，家紡行業還呈現出更高消費頻次的特點，因此，家紡企業的營銷模式迭代也與快消品同步。
??報告期內，4家企業中，超七成企業的主營產品營收占比不足50%，羅萊生活主營產品營收占比不足三分之一，產品多元化趨勢明顯。同時，各大家紡企業亦發力線上營銷，通過直播、社群營銷等賽道尋找新的增長極，且成效顯著。
??富安娜在年報中表示，2021年電商渠道的銷售收入同比增長16.64%，占公司營業收入41.63%。羅萊生活則在2021年與眾多知名IP合作，吸引年輕顧客群，提高產品競爭力。
??營收凈利均增長，孚日凈利率僅5%
??在營收指標上，4家企業均實現營收正增長，體現出家紡行業較大的業績增長空間，有專家表示，我國家紡行業已發展為近萬億的市場。
??羅萊生活營收最高，實現57.6億元，同比增長17.3%，這是羅萊生活連續2年營收“原地踏步”后迎來的較大幅度增長。數據顯示，2019年-2021年，羅萊生活營收分別為48.6億元、49.11億元、57.6億元，同比增長0.98%、1.04%和17.3%。
??水星家紡營收37.99億元，營收排名第三，但營收增幅位居榜首，同比增長25.19%。數據顯示，2017年-2021年，水星家紡營收分別為24.62億元、27.19億元、30.02億元、30.35億元和37.99億元，已連續5年持續增長。
??富安娜于2021年的營收及營收同比增幅均是4家企業中最低的一家，同比增長10.62%至31.79億元。數據顯示，2018年，富安娜營收已達29.18億元，2021年同比2018年僅提升8.9個百分點。
??凈利潤指標上，4家企業均實現盈利，但凈利率水平差距較大。
??富安娜雖然營收規模在4家企業中墊底，但2021年其收獲了5.46億元的凈利潤，凈利率達到17.18%，排名第一。
??孚日股份營收突破50億元，但其凈利潤僅為2.73億元，僅為富安娜的半數，其凈利率僅為5.3%，是4家企業中唯一凈利率個位數的一家。
??羅萊生活和水星家紡凈利率較為接近，分別為12.38%和10.16%，但羅萊生活憑借57.6億元的營收規模，實現7.13億元的凈利潤。營收、凈利潤均排第一。
??在主營業務業績對比中，家紡企業的產品多元化的特點較為突出。
??4家企業中，僅孚日股份的主營業務營收占比超過5成，達到67.59%，或許因為占比較高，其主營業務營收也是4家企業中最高的一家，為34.86億元。
??羅萊生活的主營業務營收占比最低，僅32.95%，還不到三分之一。其第一大業務為標準套件類，第二大業務為被芯類，營收18.27億元，占比31.71%，兩者營收占比非常接近，毛利率也非常接近，分別為48.71%和48.86%。
??富安娜與羅萊生活情況相似，其前兩大業務也分別為套件類和被芯類，營收占比分別為39.47%和38.77%，毛利率分別為56.5%和52.39%。
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