“本來只想看個花絮 ， 卻被不斷推送過來的短視頻‘強迫’著刷完一整部劇 。 ”近段時間以來 ， “熱搜式追劇”成為不少觀眾看劇的“新姿勢” 。 這背后 ， 實際上是社交媒體、片方和播出方利用智能算法與觀眾口味達成的一種“共謀” 。 隨著實時播出大數(shù)據(jù)監(jiān)測成為一項常規(guī)操作 ， 在劇情之中找尋熱點然后通過微博等社交媒體平臺進行傳播擴散的營銷行為已屢見不鮮 。 如此一來 ， 片方和播出方順理成章地交出一份漂亮的成績 ， 觀眾也可以通過幾個名場面、幾句“吸睛”的劇情介紹 ， 甚至幾張動圖、幾幀畫面“速食”一部作品 。 這種方式看上去兩全其美 ， 殊不知既破壞了影視作品本身的藝術美感和價值功能 ， 也敗壞了觀眾的“觀劇胃口” 。
算法對于影視作品的“介入”早就有跡可循 。 《小時代》系列電影通過分析關鍵詞條微博搜索量 ， 以及搜索群體、搜索時段、主演的關注度等大數(shù)據(jù)指導創(chuàng)作 ， 以迎合市場口味；電影《后會無期》對目標觀眾進行數(shù)據(jù)畫像 ， 利用分析結果輔助劇本創(chuàng)作 。 算法概念在當時尚不流行 ， 但這些都可以看作是算法應用于影視創(chuàng)作的“早期實踐” 。 如今 ， 智能算法已然大行其道 ， 不僅為創(chuàng)作者提供市場決策依據(jù) ， 還可以根據(jù)觀眾的行為數(shù)據(jù)推薦與其興趣相匹配的內(nèi)容 。 智能算法對影視行業(yè)的“入侵”也遠不止于營銷和傳播層面 ， 而是以一種所謂中立的“理性工具”面孔深度滲透到內(nèi)容策劃、拍攝乃至后期制作等多個環(huán)節(jié) ， 這在具有天然技術優(yōu)勢的網(wǎng)絡視聽平臺上尤盛 。 例如 ， 愛奇藝開發(fā)了面向項目策劃環(huán)節(jié)的流量預測智能算法模型 ， 還針對內(nèi)容生產(chǎn)推出“藝匯”智能選角系統(tǒng)、AI智能剪輯 ， 針對營銷環(huán)節(jié)打造視頻精彩度分析算法 。 智能算法背后的大數(shù)據(jù)運算為影視創(chuàng)作提供了看似更為合理的參考指標 ， 在某種程度上反映了觀眾的喜惡和市場的走勢 ， 能有效地幫助影視創(chuàng)作者掌握潛在的話題熱點 ， 實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益 。
因此 ， 智能算法規(guī)則下誕生的影視作品往往有著“吸金體質(zhì)” 。 有“利”可圖 ， 就容易趨之若鶩 。 算法顯示 ， 影視作品要想上熱搜 ， 引發(fā)輿論討論 ， 設置具有話題度的“熱搜工具人”角色是比較穩(wěn)妥的方法 。 于是 ， 家庭劇里總要有個重男輕女、一味索取的長輩 ， 或好吃懶做、依賴他人的兄弟姐妹；情感劇里一般都會出現(xiàn)看似楚楚可憐卻工于心計的第三者 ， 或者自私懦弱、處處留情的渣男；還有霸道總裁、瑪麗蘇大女主等 ， 作品雖然題材各異 ， 卻都在算法的指導下 ， 為臉譜化的人物設置程式化的劇情 ， 打造一系列吸引眼球的話題標簽 ， 收割極為短暫的市場熱度之后只留下一地雞毛 。 部分影視創(chuàng)作者甚至將智能算法奉為圭臬 ， 仿佛離開了智能算法的計算結果 ， 演員和嘉賓就不知道怎么挑了 ， 劇本也不知道怎么寫了 ， 連播出上映的時間都要大數(shù)據(jù)分析“天時地利人和”之后才能做決斷 。
這不禁讓人質(zhì)疑 ， 難道僅憑智能算法就能計算一切嗎？答案顯然是否定的 。 影視劇應當是有思想的藝術產(chǎn)品 。 而正是這種寶貴的思想性和藝術性 ， 使作品成為與眾不同的“這一個” ， 讓創(chuàng)作呈現(xiàn)百花齊放的景象 。 而在算法規(guī)則里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“熱搜定制爽劇”卻千人一面 ， 套路雷同 。 難怪很多觀眾會吐槽 ， 雖然市場上的熱播影視劇一直在變 ， 眼前一亮的驚喜和實質(zhì)性的獲得感卻越來越少 。 長此以往 ， 勢必造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面 。 在利益的驅(qū)動下 ， 越來越多的影視創(chuàng)作者會仿之效之 ， 一味地通過智能算法來編織影視作品的骨架和肌理 ， 無條件地迎合和滿足大眾的喜好 ， 不僅將會使影視創(chuàng)作走入機械重復甚至倒退的“死循環(huán)” ， 而且將帶著觀眾在“娛樂至上”的歧途中走入鉗制自主思想的泥淖 。
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