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電商購物普及使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性保護(hù)都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，超過半成受訪用戶購買過情趣用品，其中大部分人購買頻率集中在三個(gè)月購買一次，其次是一月至少一次，購買頻率相對(duì)較低。值得注意的是，單身群體購買頻率最高，超過一半用戶一個(gè)月至少購買一次;已婚群體購買頻次為三個(gè)月到一年至少一次。(《艾媒咨詢|2020年中國情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》完整高清PDF版共71頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)
以下為報(bào)告核心內(nèi)容

核心觀點(diǎn)
觀念開放、電商助推，情趣用品行業(yè)迎來千億級(jí)市場(chǎng)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平有所提高，開始注重生活品質(zhì)提升。加上第三次人口高峰進(jìn)入青春期、婚戀期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，創(chuàng)造了更多的兩性私密空間和時(shí)間。此外，電商的迅速崛起，以及新興情趣品類的擴(kuò)展，中國情趣電商行業(yè)迎來井噴式增長，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模超千億元。
情趣用品線上銷售模式成熟，但是行業(yè)存在毛利高盈利低的特點(diǎn)
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國情趣電商市場(chǎng)規(guī)模461.0億元，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)突破600億元，行業(yè)電商渠道發(fā)展速度較快。但行業(yè)上市企業(yè)如春水堂、桃花塢、愛侶健康等，雖然保持有40%以上的凈利率，但仍然處于虧損的狀態(tài)，這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品宣傳上的限制帶來的高額銷售費(fèi)用，擠壓了利潤空間。
男性用戶是情趣用品消費(fèi)的主力軍，單身人群消費(fèi)頻率更高
數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國男性消費(fèi)情趣用品的比例高達(dá)68.3%，接近七成;一二線城市消費(fèi)群體比例分別接近四成，遠(yuǎn)高于三四線城市。其中，一半的單身群體消費(fèi)情趣用品的比例為一個(gè)月至少購買一次，而已婚群體消費(fèi)品類在三個(gè)月至一年期間至少購買一次。
中國情趣用品的定義
情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達(dá)到改善或提高性功能的目的。
情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品;在歐美發(fā)達(dá)國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

中國情趣用品市場(chǎng)發(fā)展歷程
艾媒咨詢分析認(rèn)為，中國情趣用品行業(yè)走過了探索期和爆發(fā)期，仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)，未來，隨著社會(huì)觀念的進(jìn)一步開放、政策紅利的釋放以及行業(yè)企業(yè)走出自我品牌之路，行業(yè)將慢慢進(jìn)入成熟期。

中國情趣用品行業(yè)發(fā)展興起原因分析：觀念開放
數(shù)據(jù)顯示，34.82%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.13%認(rèn)為情趣用品令人愉悅，還有27.23%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大部分受訪用戶對(duì)情趣用品的看法相對(duì)比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)群體的兩性觀念相對(duì)比較開放，這對(duì)于情趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是一個(gè)利好信號(hào) 。

中國情趣用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

2016-2019年中國各品牌商情趣用品營業(yè)收入對(duì)比
數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年期間，他趣情趣用品的營業(yè)收入始終保持穩(wěn)定增長，愛侶健康僅在2019年的營業(yè)收入不佳，而桃花塢和春水堂的情趣用品營業(yè)收入一直保持下降趨勢(shì) 。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著情趣用品行業(yè)逐漸走向成熟，市場(chǎng)中的情趣企業(yè)數(shù)量變多，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力變大，上下游合作伙伴的資源爭(zhēng)奪也更加激烈。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，始終要保持住企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì) 。