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2025年3月20日 ， 華為鴻蒙智行旗下高端智能汽車品牌智界（ZHIJIE）正式官宣演員劉亦菲成為品牌大使 ， 這也是該品牌創立以來的首位“全球品牌大使” 。 此次合作以“智美同行 ， 界由心生”為主題 ， 涵蓋品牌形象推廣、產品體驗共創及系列文化跨界項目 。
而早在3月8日國際婦女節 ， 華為常務董事余承東與劉亦菲的微博互動已埋下伏筆：余承東發布一條智界R7車型被黃玫瑰環繞的視頻 ， 配文“獻給所有如玫瑰般綻放的女性”；同日 ， 劉亦菲主演的熱播劇《玫瑰的故事》中“黃亦玫”一角登上熱搜 ， 雙線符號的強關聯引發全網對雙方合作的猜測 。 這場持續12天的“黃玫瑰謎題” ， 最終以科技巨頭與國民級演員的破圈聯動揭開謎底 。
面對外界猜測 ， 華為與劉亦菲團隊始終保持沉默 ， 直至3月20日官宣海報釋出：劉亦菲身著銀色科技感禮服立于智界R7車側 ， 背景中黃玫瑰與數字粒子交織 ， 文案“她與智界 ， 共赴無界”點明合作內核 。 據知情人士透露 ， 劉亦菲的代言身份不僅限于常規宣傳 ， 還將深度參與智界車載系統的語音交互開發 ， 其聲音或將成為該品牌首個“明星定制AI助手” 。
華為選擇劉亦菲擔任智界品牌大使 ， 被業界視為一場精準的“形象共振”策略 。 從品牌調性看 ， 智界定位“高端智慧出行” ， 主打“科技溫度感” ， 而劉亦菲橫跨影視、時尚、文化領域的“東方美學符號”形象 ， 恰好平衡了科技產品的理性與人文溫度 。 其主演的《玫瑰的故事》《夢華錄》等作品塑造的獨立女性角色 ， 更與智界“賦能新時代精英女性”的營銷方向高度契合 。
更深層的考量在于劉亦菲的“國際化基因” 。 作為少數在好萊塢主流市場擁有代表作的華人演員（《花木蘭》全球票房超3.5億美元） ， 她的加入將加速智界品牌的全球化布局 。 據悉 ， 合作官宣同步在巴黎、迪拜等海外城市投放廣告 ， 劉亦菲英文配音的智界宣傳片已在YouTube獲得超500萬播放量 。
從預熱期的“黃玫瑰謎題”到官宣海報的視覺符號 ， 華為完成了一次教科書級的符號營銷 。 數據顯示 ， 3月8日以來 ， “黃玫瑰”百度搜索指數同比上漲320% ， 智界R7的線下試駕預約量增長47% ， 而《玫瑰的故事》播放量反升28% ， 實現品牌、藝人、IP的三方共贏 。
盡管合作收獲廣泛關注 ， 質疑聲亦隨之而來 。 部分消費者認為“明星代言溢價可能轉嫁至車價” ， 亦有聲音指出“演員與汽車品牌的契合度需長期驗證” 。 面對爭議 ， 華為終端BG CEO余承東在采訪中回應：“智界追求的不是短期銷量暴漲 ， 而是通過文化共鳴建立長久品牌認同 。 劉亦菲女士對藝術與科技的跨界理解 ， 正是我們需要的橋梁 。 ”
華為與劉亦菲的聯手 ， 遠超一場常規代言合作 。 它既是科技品牌向文化領域滲透的戰略落子 ， 也是頂流演員打破行業邊界的一次大膽實驗 。 在智能汽車競爭日益同質化的當下 ， 這場以“黃玫瑰”為起點的共謀 ， 或許正在改寫科技營銷的規則：真正的破界 ， 從不是硬件參數的碾壓 ， 而是讓技術生長出打動人心的故事 。
【華為智界首位全球品牌大使誕生：劉亦菲引領智慧出行新時代】正如官宣視頻結尾那句slogan——“智美無界 ， 故事才剛剛開始” ， 這場科技與藝術的共舞 ， 或許正在開啟一個品牌敘事的新紀元 。
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