“萌寵”內(nèi)容賽道還是藍(lán)海嗎？
對于年輕人而言，寵物已經(jīng)成為生活中重要陪伴 。萌寵類視頻往往憑借“主子們”可愛的外形、或傲嬌或貼心的性格俘獲了一眾“云鏟屎官”的心 。
眾所周知，抖音最為出名的萌寵大號便是坐擁4000多萬粉絲的“會說話的劉二豆”，其半年僅發(fā)了14個視頻，但接了6單廣告，每個廣告視頻報價52萬，變現(xiàn)能力驚人 。
根據(jù)星圖提供的數(shù)據(jù)，帶有萌寵標(biāo)簽的達人共有1004位，目前抖音粉絲超千萬的萌寵達人僅有5位，能否走出下一個劉二豆？
【抖音劉二豆為何還能這么紅 會說話的劉二豆】萌寵大號“劉二豆”
12月9日，淘寶發(fā)布《雙12萌寵消費新趨勢》，顯示90后們正愈發(fā)把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)：貓漢服、和風(fēng)寵物小被子、寵物烘干機、狗窩電熱毯等銷量大幅增長…...
寵物商品正呈現(xiàn)明顯的精致化趨勢，像寵物公主床都成為淘寶雙12的熱搜新品，銷量同比去年增長200% 。
另據(jù)媒體報道，2018年中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量接近1億戶，5年時間里同比增長了43.9% 。同時，在城市中的養(yǎng)寵人群中，幾乎有一半是90后 。
對他們來說，寵物已經(jīng)成為生活中重要的“陪伴”，90后更傾向于像照顧孩子一樣照顧寵物 。而今年淘寶雙12出現(xiàn)的“精致養(yǎng)寵”新趨勢，正滿足了這類人群的消費需求 。
這種趨勢在短視頻行業(yè)也體現(xiàn)得淋漓盡致 。
不少達人熱衷于分享萌寵視頻，往往因為視頻中萌寵表現(xiàn)的搞笑、呆萌等特質(zhì)，圈粉無數(shù)；也有賬號在以萌寵為主角的基礎(chǔ)上，加入對話、劇情等人格化元素，使內(nèi)容更具張力 。
談起抖音萌寵賬號，一定離不開“會說話的劉二豆” 。
該賬號目前坐擁4230萬粉絲，視頻主角是“二豆”和“瓜子”兩只貓貓，通過擬人化的臺詞配音，劇情的演繹，鏡頭的銜接完成一個個簡短有趣的小故事 。
但劉二豆目前的更新頻率也大為降低 。最近的一個視頻更新日期為12月1日，而11月也僅更新了4個視頻，下半年更新視頻總數(shù)僅有14個 。
值得一提的是，劉二豆11月更新的4個視頻有3個是廣告，半年則有6個廣告 。
可見雖然許久沒更新，但巨大的粉絲數(shù)、良好的互動數(shù)據(jù)以及有特色的內(nèi)容，還是頗受廣告主青睞 。
不過，對此也有粉絲表示：“豆媽變了，變得沒廣告不更新了”“雙十一過了，沒有廣告了，是不是就不更新了”......
而從該賬號的粉絲趨勢也可看出，停更還是有影響：從9月中至今，3個月掉粉近50萬 。
萌寵賬號現(xiàn)狀如何？
那么，除了劉二豆之外，抖音還有哪些萌寵賬號？
通過星圖提供的數(shù)據(jù)，可以看到萌寵并非冷門賽道 。僅星圖后臺，帶有“萌寵”標(biāo)簽的賬號便高達1004個 。
場妹統(tǒng)計了抖音TOP20的萌寵賬號榜單——
從榜單可看到，粉絲數(shù)超過千萬的萌寵賬號僅5個，分別是會說話的劉二豆、金毛蛋黃、愛與二歪、大G和柯銘 。而僅有劉二豆的粉絲數(shù)超過4000萬，其余4個賬號粉絲數(shù)區(qū)間為1000-2000萬 。
在內(nèi)容占比方面，其所呈現(xiàn)的形式相對多樣，其中主要包括有搞笑段子、劇情、生活日常、寵物知識普及等 。
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