過(guò)去，劉老根大舞臺(tái)和德云社是哈爾濱演出市場(chǎng)的“王炸”，憑借著濃郁的地域特色和鄉(xiāng)土情懷，為老百姓青睞 ?！?017中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，東北區(qū)域“曲苑雜壇”觀演用戶占到了整個(gè)觀演用戶的30%，超出全國(guó)平均水平一倍多 。而愿意為明星演唱會(huì)、話劇歌劇、高雅音樂(lè)會(huì)、舞蹈芭蕾等演出自掏腰包的用戶并不多 。但就在今年，哈爾濱演出市場(chǎng)悄悄“變臉” 。入夏以來(lái)，李宗盛、林俊杰、莫文蔚相繼來(lái)到哈爾濱開(kāi)唱，接連幾場(chǎng)群星演唱會(huì)和時(shí)尚音樂(lè)節(jié)請(qǐng)來(lái)了羅大佑、姜育恒、楊坤、辛?xí)早?、金志文、吉克雋逸等歌星，在網(wǎng)絡(luò)上擁有超高人氣的隔壁老樊、王以太、白小白等也來(lái)到了哈爾濱 。王牌綜藝節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的夏天》和《中國(guó)新說(shuō)唱》也來(lái)到哈爾濱舉辦音樂(lè)節(jié) 。入秋之后，這股熱鬧勁兒還在持續(xù)，任賢齊9月21日在會(huì)展中心體育館開(kāi)唱，預(yù)售打破全國(guó)記錄，如今一票難求 。楊坤也宣布將于12月在哈爾濱舉辦演唱會(huì) 。
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)攪熱哈爾濱
“任賢齊巡演哈爾濱站預(yù)售破全國(guó)紀(jì)錄，李宗盛巡演哈爾濱站一票難求……”知名票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)東北區(qū)域負(fù)責(zé)人吳迪說(shuō)，今年哈爾濱演唱會(huì)市場(chǎng)的整體“向好”趨勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)預(yù)期，“我們?cè)趶?fù)盤(pán)時(shí)發(fā)現(xiàn)，除音樂(lè)節(jié)外，歌手個(gè)唱幾乎是場(chǎng)場(chǎng)賣(mài)爆 。甚至一些項(xiàng)目的售票周期從月直接縮減到了當(dāng)天售罄 ?！?br /> 演唱會(huì)的熱度不僅在哈爾濱，放眼東北，從5月的林俊杰巡演，到6月的李健、張杰、譚詠麟、李宗盛、王力宏巡演，再到7月的金志文、林宥嘉巡演，以及8月的楊千嬅、莫文蔚巡演，這個(gè)夏天，東北演唱會(huì)市場(chǎng)如雨后春筍般繁茂生長(zhǎng)，圍繞著哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、鞍山、大連等城市，唱響燎原之勢(shì) 。
【哈爾濱演唱會(huì)市場(chǎng)熱鬧一夏 哈爾濱演唱會(huì)】90后女性成消費(fèi)主力
近年來(lái)，隨著“振興東北”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，東北文化演藝事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展 。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2017年黑龍江城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)支出1646.5元，同比上一年度增長(zhǎng)6.6% ?，F(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票房5年翻了5倍，其中演唱會(huì)品類(lèi)的票房貢獻(xiàn)最大，占到六成 。這兩年雖然沒(méi)有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)早已遍地開(kāi)花 ?，F(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)觀演儼然已經(jīng)成為東北青年休閑娛樂(lè)的重要方式 。
大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院分析顯示，縱觀今夏東北演唱會(huì)市場(chǎng)，18歲到24歲的95后受網(wǎng)絡(luò)直播、明星綜藝影響，購(gòu)買(mǎi)力和現(xiàn)場(chǎng)觀演熱情持續(xù)走高，購(gòu)票占比達(dá)27%；25到29歲的職場(chǎng)新人因擁有較為穩(wěn)定的收入來(lái)源，購(gòu)票果斷，占整體購(gòu)票用戶的30%；值得一提的是，在東北演唱會(huì)的觀演用戶中，35歲到39歲用戶占比超出全國(guó)平均水平，達(dá)到12%，這部分用戶多為80后已婚用戶，他們受青少年時(shí)期偶像情結(jié)的影響，更鐘情于李宗盛、譚詠麟、任賢齊等老牌港臺(tái)歌星，相較于沿海地區(qū)，更愿意為這些“老”偶像買(mǎi)單；同時(shí)，00后以8%的購(gòu)票占比，超過(guò)了70后的5%，這也意味著00后也開(kāi)始在購(gòu)票市場(chǎng)有一席之地，并將逐漸活躍 。從性別上看，明星現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)女性用戶購(gòu)買(mǎi)力明顯高于男性，女性票房貢獻(xiàn)占比63%，男性購(gòu)票用戶票房貢獻(xiàn)僅占37% 。
大麥網(wǎng)東北區(qū)負(fù)責(zé)人吳迪說(shuō)，藝人IP效應(yīng)的帶動(dòng)也是拉動(dòng)市場(chǎng)走高的重要原因 ?！坝捎谘莩龅南∪毙?，粉絲無(wú)法與觀看電影一樣實(shí)現(xiàn)高頻消費(fèi) 。因此，一旦偶像到達(dá)粉絲居住城市或者臨近城市，市場(chǎng)熱情就會(huì)迅速高漲 。最終都將會(huì)轉(zhuǎn)化成實(shí)際行動(dòng)——支持到現(xiàn)場(chǎng) ?！?/p>
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