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Meta的新專利，要讓用戶在社交網絡上賽博永生

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【Meta的新專利，要讓用戶在社交網絡上賽博永生】Meta的新專利，要讓用戶在社交網絡上賽博永生

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Meta的新專利，要讓用戶在社交網絡上賽博永生

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AI大模型為何會被視為未來？強大的信息收集、整合、推理能力 ， 讓AI生成的內容幾乎做到了與人類并駕齊驅 。 不久前 ， 科技自媒體“影視颶風”創始人潘天鴻（Tim）在《改變視頻行業的AI ， 快來了》中感嘆 ， “如果一個人的數據全部進入了AI的數據集 ， 會發生什么？它能夠100%模擬出你的任何形態和聲音 ， 這樣的內容你還能分辨出真假嗎？”



如果說Tim只是擔憂字節跳動的即夢Seedance 2.0可能創造出一個擁有自己形象和記憶的“賽博人” ， 那么大洋彼岸的Meta已經著手讓用戶在虛擬世界里實現“永生” ， 開始研究起了“賽博招魂術” 。 近期Meta的一項新專利被披露 ， 顯示其旨在用AI模擬逝者的社交媒體活動 ， 為他們創建一個社交媒體數字分身 。
在相關專利文件中 ， Meta這樣解釋了他們的初衷 ， “如果用戶離世、永遠無法重返社交平臺 ， 對其他用戶的影響會更嚴重、更持久” 。 為填補這一空白 ， Meta將為徹底放棄使用Facebook、Instagram ， 或是已經離世的用戶創建社交媒體數字分身 ， 并通過他們的專屬數據（包括歷史評論、點贊、發布內容等）來訓練模型 ， 讓AI學會用戶的行為方式 。
Meta創造的這個數字分身不僅可以點贊、評論他人內容 ， 還能回復其他用戶的私信 。 其實早在元宇宙概念火熱的時候 ， Meta創始人馬克·扎克伯格在播客訪談中就曾談及為逝者打造虛擬化身（avatar）的想法 ， “如果有人失去親人、正處于悲痛中 ， 能夠與之互動、重溫某些回憶 ， 或許能帶來幫助 。 ”



盯上已經徹底放棄使用或是離世的用戶 ， 其實并非Meta首創 。 早在AIGC（生成式人工智能）問世的時候 ， 就有人嘗試用AI“復活”已故人物 ， 比如著名音樂人包小柏用AI“復活”已過世的女兒 。 睹物思人是人類的傳統 ， 以往我們會用逝者的遺物來寄托哀思 ， 而AI的出現就讓我們可以直接看到AI重現的逝者 。
那么問題就來了 ， 追思故人一直是人類的剛需 ， 可為何直到Meta才有大公司“盯上”它？事實上 ， 這是因為AI“復活”逝者涉及無法回避的倫理問題 。 今天你可以出于思念“復活”親人 ， 明天可能就會有人出于愛慕“復活”偶像 ， 此前網絡中就已出現過多起未經家屬同意 ， 借助AI“復活”已逝明星而被聲討的案例 。
既然如此 ， Meta又為何要觸及這個敏感的話題呢？事實上 ， 讓用戶在虛擬世界“永生”只是Meta這個新專利的連帶結果 ， 他們真正想要做的是用AI“模擬”一個人的社交媒體活動 。 簡而言之 ， Meta想要的是能夠媲美真人的“機器人水軍” 。



如今在TikTok沖擊下 ， Meta已經面臨一場生存危機 ， 用戶群體正日益老化 ， Facebook、Instagram越來越不受年輕一代的青睞 。 如果不是馬斯克入主X后一連串的“倒行逆施” ， Meta的Threads也不會平白無故撿一個大便宜 。 只不過Threads的異軍突起 ， 無法扭轉短視頻主宰社交網絡的趨勢 。
如果Reels無法打敗TikTok ， Meta的社交帝國就有可能坍塌的風險 。 為了盡可能地避免“大廈將傾” ， Meta就必然要減緩、乃至扭轉用戶流失的問題 。 而用AI來“模擬”一個人的社交媒體活動 ， 就將極大增強Facebook、Instagram的“活人感” 。
對于一個社交平臺而言 ， 什么是最重要的 ， 當然是熱鬧的氛圍 。 一個門庭冷落的平臺 ， 用戶自然就會慢慢離開 ， 最典型的例子莫過于微信里的“死群” ， 群聊的頻率越低 ， 發言的人往往也就越少 。 要知道 ， 如何帶動盡可能多的用戶發言 ， 一直都是社區型平臺產品經理的重要課題 ， 以往互聯網廠商會寄希望于創作者 ， 而Meta現在更進一步 ， 選擇用AI來代替 。



簡而言之 ， Meta或許是認為現在的Facebook、Instagram缺乏人氣 ， 因而想要向它們投放一批具有互動性的NPC 。 只不過這些NPC不是無中生有 ， 而是從Facebook、 Instagram上過去存在的真實用戶衍生而來 。 相比于無中生有的AI NPC ， 基于真人的NPC顯然更容易讓他人感受到真實感 。
所以Meta并不是要挑戰人類社會的倫理 ， 而僅僅是想讓自家的社交平臺更有人氣 。

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