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2021年文旅運營商品牌傳播力年度TOP50|焦點文旅指數 | 華僑城( 三 )

熊出沒中青旅


02
活動賦能：壯大品牌聲量
舉辦大型活動是提升品牌影響力最有效、最直接的方式。2021年，TOP 50運營商們普遍借勢高定位、高規格的品牌活動，奠定行業影響力，傳遞品牌聲量。比如華僑城，以“繽紛歡樂游，就來華僑城”為主題的“2021華僑城文化旅游節”創新推出了“城市度假、電音狂歡、康養休閑、國風藝術、美食潮玩”五大專題季，在為期135天的時間里吸引游客超4484萬人次，累計推出產品超1800款，實現品牌曝光超29億人次。比如偉光匯通推出的“小鎮里的中華歡樂節”，今年五一、端午、中秋、國慶假期期間，在遍布全國的20余個文旅小鎮輪番舉辦豐富多彩的節事活動，帶領游客、市民以全新視角體驗傳統文化的魅力。比如阿那亞在今年6月舉辦了首屆“阿那亞戲劇節”，其也是國內首個海邊戲劇節。在6月10日至20日的10天時間里，戲劇節上演了來自25位中外導演的25部作品，共舉辦演出71場，不僅為阿那亞帶來社交媒體上飆升的熱度，更為整個社區帶來了超過12萬的游客。
03
IP拓圈：提升品牌辨識度
IP是品牌的最高境界，一個響亮的IP意味著龐大的客群與可觀的流量，文旅運營商打造高辨識度、無可取代的專屬IP并實現“破圈”效應，能夠對其他不具備IP價值的運營商形成降維打擊。比如華強方特就以國民IP“熊出沒”為主題，持續拓展上下游產業鏈。今年4月，集度假、消費、會議、休閑等多功能于一體的全球首家熊出沒酒店在天津濱海新區開業。7月29日，宜春花博園“熊出沒”系列項目開工建設，未來將圍繞“熊出沒”動畫作品的相關角色、場景、故事，打造熊出沒樂園和熊出沒水世界。中青旅旗下烏鎮景區在今年10月重啟“第八屆烏鎮戲劇節”。這個始于2013年的戲劇盛會，在將近十年的舉辦過程中，已經成為了一種情感上的期許與呼喚，是烏鎮最響亮的文化IP與品牌。長隆集團則利用“萬圣節IP”獲得了極大的品牌創變。自2016年萬圣節系列活動升級至今，廣州長隆歡樂世界通過“故事化場景+IP形象塑造”，建立起了長隆獨有的節日標識，也讓長隆歡樂世界萬圣節成為了“鬼友”們必打卡的主題活動之一。今年萬圣節，長隆歡樂世界與爆款手游《明日之后》攜手推出廢土末日風、中式民國恐怖風、歐洲暗黑哥特風、美式農場驚悚風等四大劇本殺場景，繼續借勢萬圣節IP釋放出強大的轟動效應。
04
共話合作：疊加品牌勢能
強強聯合也是傳播品牌聲量、提升品牌形象的有效途徑。今年9月，開元旅業與保利集團簽署戰略合作協議，這標志著保利航空小鎮開元森泊度假樂園正式落戶舟山。未來，雙方將通過資源共享、優勢互補，共同推動舟山保利航空小鎮開元森泊度假樂園項目的開發建設與高水平運營。12月，河北旅投與融創文旅達成戰略合作協議，融創文旅將全面負責河北旅投旗下金山嶺國際滑雪旅游度假區的運營管理工作。未來融創文旅也將通過娛樂、酒店、商業等多元業態，為金山嶺旅游度假區提供全維度的四季冰雪服務。
結語：
無論是將“擔當”“數字化”“行業認可”奉為金科玉律，還是借助產品原力、品牌活動、IP版圖以及強強合作等方式拓展品牌傳播渠道、強化品牌生態建設，2021年，文旅運營商在傳播自己的品牌主張上始終因變思變、拾級而上。我們有理由相信，未來，品牌傳播力將依然是文旅運營商們長期受用的價值驅動力，只有重視品牌維護的運營商才能在高速發展的道路上“順風而行”。
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