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陳文靜|去年百億房企銷售增速降至4.2%，何時能打破增長乏力困境？

房地產市場房地產行業

2021年是房地產行業的轉折點。在趨嚴的房地產調控政策下，房企不得不放棄規模發展的路徑，在此過程中，房企業績增長明顯放緩。
中指研究院數據顯示，2021年銷售百億的房企平均銷售額增速僅為4.2%，而在市場高點時，2017年曾達到36.9%，行業明顯進入降速求穩通道。佐證這一觀點的還有年度目標完成率，2021年公布銷售目標的32家房企平均目標完成率不到90%，明顯低于過去超100%的平均水平。
從目前來看，房地產市場難言樂觀，市場尚未見底，觀望情緒依舊高漲。對此，業內人士認為，2022年上半年回暖的條件不夠成熟，市場熱度波動或將弱于2021年，預計2022年市場依舊呈現平穩走勢。
陳文靜|去年百億房企銷售增速降至4.2%，何時能打破增長乏力困境？

從2021年來看，房企業績增長已明顯放緩。圖片來源/IC photo
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百億房企平均增速僅4.2%，
行業進入降速求穩通道
下半年以來，隨著限購、限貸等政策不斷趨緊，疊加按揭貸款額受限、放款期限延長等因素，購房需求釋放受到壓制。同時，部分房企“爆雷”事件的出現導致市場觀望情緒嚴重，購房消費決策被明顯抑制。
從業績表現來看，據中指研究院數據顯示，2021年，“千億”軍團維持在41家，另有158家房企破百億，總權益銷售額共計10萬億元，平均增速4.2%，市場份額55.1%。與往年相比，最為明顯的是銷售增速的變化。
對此，中指研究院企業事業部研究負責人劉水認為，雖然2021年房地產市場在疫情后快速復蘇，但是，2021年百億企業銷售額平均增速為4.2%，遠低于2017年的36.9%，行業進入降速求穩通道特征明顯。
【 陳文靜|去年百億房企銷售增速降至4.2%，何時能打破增長乏力困境？】近五年百億企業銷售額增速情況
陳文靜|去年百億房企銷售增速降至4.2%，何時能打破增長乏力困境？

與此同時，2021年，百億陣營分化加劇，增速分布呈現倒V形，300億-500億陣營企業增速最快，達到15.3%；其余各陣營企業增速同比均有所放緩，3000億以上大型企業的銷售額增長率均值僅為1.4%，100億-300億企業面臨激烈的市場競爭，銷售額首次出現負增長。
而從中指重點監測的32家代表企業來看，2021年房企銷售目標完成率總體明顯低于2020年，平均完成率為90.1%。其中，綠城、華潤、濱江、正榮、越秀、大發等企業的銷售目標完成率均在100%以上，在市場波動期顯示了抗風險能力。但大部分企業都沒有完成年度目標任務，比如，碧桂園完成88.9%，萬科完成78.5%。
1月4日，中國恒大發布公告稱，2021年實現合約銷售金額4430.2億元，同比減少約38.75%。據悉，該公司2021年合約銷售目標為7500億元。按此計算，中國恒大僅完成年度目標的約59%。
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先揚后抑，
房企普遍面臨增長困境
從2021年全年來看，房地產市場表現為先揚后抑的走勢，尤其是下半年市場降溫明顯。
其中，隨著購房者置業情緒明顯回落，在去化壓力增加下房企推盤積極性不足，推盤力度也失去后勁，再疊加土地供應放緩，部分城市新批上市面積也在同比下降，這些因素均導致房企銷售增長乏力。
尤其是2021年12月，據克而瑞數據顯示，TOP100房企實現銷售操盤金額9940.1億元，單月業績同比降低35.2%；逾八成百強房企單月業績同比降低，其中逾六成房企同比降幅大于30%。
而從累計業績來看，2021年百強房企整體表現也不及2020年同期，業績增速持續放緩。其中，近4成百強房企累計業績同比降低，銷售規模負增長的企業數量較2020年有明顯提升。
截至目前，房地產企業普遍面臨增長困境。多位市場分析人士認為，市場行情可能短期難以出現較為明顯的扭轉，房企如何保持銷售業績的穩定或成為當前首要任務。

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