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刪除|2022年，我們需要什么樣的高端電視?

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“行業(yè)第一”你方唱罷我登場 ， 為什么索尼電視一直是畫質(zhì)標(biāo)桿?

彩電行業(yè)風(fēng)起云涌、潮起潮落 ， 其中的險(xiǎn)惡之處 ， 令無數(shù)新軍望而卻步 ， 也引得多少老兵黯然收場 。 而在這驚濤駭浪之中 ， 索尼電視卻始終屹立潮頭 。 根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù) ， 今年上半年 ， 索尼電視在各尺寸段的高端市場中均穩(wěn)定拿下20%以上的市場份額 ， 成為最受市場青睞的高端電視品牌 。 索尼電視是如何在行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下 ， 穩(wěn)居高端市場Top 1的呢?

大勢在茲：高端大屏策略引領(lǐng)彩電行業(yè)發(fā)展
在彩電行業(yè) ， 價(jià)格戰(zhàn)是主旋律 。 廠商擴(kuò)張規(guī)模最有效的方法 ， 便是通過低價(jià)策略快速推出大量廉價(jià)產(chǎn)品 。 然而“其興也勃焉 ， 其亡也忽焉” ， 彩電行業(yè)的特點(diǎn) ， 決定了其受到上游制約的現(xiàn)象尤為突出 ， 一旦供應(yīng)鏈出現(xiàn)波動(dòng) ， 就會(huì)對電視終端產(chǎn)品造成嚴(yán)重影響 。 在經(jīng)歷了一次面板價(jià)格上漲之后 ， 這些風(fēng)頭一時(shí)無兩的品牌紛紛折戟沉沙 。
此時(shí)此刻 ， 恰如彼時(shí)彼刻 。 2022年 ， 全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)不景氣已經(jīng)成為共識(shí) ， “內(nèi)卷”濃度極高的彩電行業(yè)更是首當(dāng)其沖：去年全國彩電市場12年來首度失守4000萬臺(tái)大關(guān) ， 今年上半年 ， 彩電銷量、銷售額以及產(chǎn)品均價(jià)相比去年同期再次下跌 ， 市場規(guī)模進(jìn)一步萎縮 。
彩電行業(yè)失去往日風(fēng)采 ， 很多人將其歸咎為手機(jī)等移動(dòng)娛樂終端的興起 ， 但換個(gè)角度考慮 ， 手機(jī)代替的其實(shí)只是電視機(jī)的初級需求 ， 即滿足顯示的需求 ， 俗稱“能看” 。 但手機(jī)天然的小尺寸 ， 也最多只能滿足讓消費(fèi)者“能看”的顯示需求 ， 居家期間平板、電視的使用率飆升 ， 足以說明大屏設(shè)備對消費(fèi)者依然不可或缺 。數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn) 。 根據(jù)奧維云網(wǎng) ， 2022年上半年 ， 無論是線上還是線下渠道 ， 75英寸以上的大屏電視產(chǎn)品相比去年都有不同程度的增長 ， 考慮到今年上半年全國的實(shí)際情況以及彩電行業(yè)整體下行的局面 ， 消費(fèi)者對于大屏電視的需求可以說是格外的旺盛 。

無獨(dú)有偶 ， 次世代主機(jī)的問世以及高質(zhì)量音視頻內(nèi)容的興起 ， 讓高畫質(zhì)的影音需求日漸攀升 。 當(dāng)用戶接觸高品質(zhì)影音內(nèi)容的門檻進(jìn)一步降低的時(shí)候 ， 一臺(tái)能夠呈現(xiàn)出逼真震撼的影音體驗(yàn)的設(shè)備 ， 也成為這部分消費(fèi)者的剛需 。 一方面 ， 電視市場整體均價(jià)不斷下降 ， 倒逼廠商推出高附加值的高端產(chǎn)品;另一方面 ， 消費(fèi)者對于高質(zhì)量音畫效果的追求 ， 也推動(dòng)了高刷新率、HDR、Mini LED、OLED等等高新技術(shù)在電視、顯示器等產(chǎn)品上的快速發(fā)展 。
總而言之 ， 在席卷全球各行各業(yè)的寒潮之下 ， 傳統(tǒng)“薄利多銷”的策略已經(jīng)不適合于“內(nèi)卷”嚴(yán)重的彩電市場 ， 以技術(shù)化、高附加值的高端化轉(zhuǎn)型迫在眉睫 。 因此我們也可以觀察到 ， 進(jìn)入2022年以來 ， 電視廠商新品發(fā)布的節(jié)奏明顯放緩 。

巧的是 ， 高端、大屏的時(shí)代發(fā)展浪潮 ， 與索尼電視一貫堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合 。 早在4K電視方興未艾的2017年 ， 索尼便確立了“高端、大屏”的宏觀發(fā)展策略 。 經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展 ， 索尼電視憑借在行業(yè)中的影響力和在消費(fèi)者中的口碑 ， 讓“高端電視=高畫質(zhì)電視”的概念深入人心 ， 既滿足了新時(shí)代下高端用戶的觀影需求 ， 又奠定了索尼電視近年來快速發(fā)展的理論基礎(chǔ) 。

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