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彩電|98寸巨幕電視開啟新一輪價格觸底戰(zhàn)，該尺寸“一哥”會“跟”嗎？

零售業(yè)大屏彩電康佳

彩電|98寸巨幕電視開啟新一輪價格觸底戰(zhàn)，該尺寸“一哥”會“跟”嗎？

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據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù) ， 2022年上半年國內(nèi)彩電市場零售量1636萬臺 ， 同比下降8.5%；零售額551億元 ， 同比下降11.5% 。
看到這則數(shù)據(jù) ， 一位行業(yè)人士表示 ， 量額齊跌幾乎成為當(dāng)下彩電市場主旋律 。 而值得注意的是 ， 銷售額同比下降11.5% ， 遠(yuǎn)高于零售量的比例 ， 這也表明 ， 上半年彩電均價大幅下滑也沒有托起上量 ， 這背后也表明當(dāng)下市場需求已經(jīng)到了相對艱難的時刻 。
由于上半年“基礎(chǔ)太差” ， 以至于行業(yè)對今年全年市場整體走勢都不抱太大希望 。 GfK中怡康預(yù)測 ， 彩電市場2022年零售量將穩(wěn)定在大約3400萬臺 ， 同比下滑8%左右 。
市場整體需求“負(fù)增長”或?qū)⒊墒聦?， 因此如何在“萎靡市場”中尋找新的“增長點與爆發(fā)點”成為眾多彩電廠商最為重要的“突破口” 。
而從上半年市場整體趨向來看 ， 爭奪75+巨幕電視或?qū)⑹遣孰姀S商的“必選” 。 據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示 ， 75吋及以上產(chǎn)品全面增長 ， 85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品在價格刺激下 ， 市場份額穩(wěn)步提升 。
在75+巨幕電視市場持續(xù)上漲的態(tài)勢下 ， GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示 ， 今年上半年 ， 彩電產(chǎn)品平均尺寸已經(jīng)達(dá)到56.9英寸 ， 較去年同期增長了2.3英寸 。
其中在線下市場 ， 2022年“6·18”期間（第23~25周）65英寸+產(chǎn)品（含65英寸）的市場零售量滲透率已經(jīng)超過了六成；而其中超大屏產(chǎn)品的發(fā)展 ， 成為今年上半年最亮眼的表現(xiàn) 。
在這股彩電市場大屏化升級浪潮中 ， 尤以90英寸和98英寸超大屏電視銷量走勢更為“驚人” 。 GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年“6·18”期間 ， 98英寸彩電產(chǎn)品的零售量同比增速在線上市場中達(dá)到了432.1% ， 在線下市場中達(dá)到821.3% ， 部分品牌搶先加入了超大屏市場的發(fā)展 ， 取得不俗的成績 。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：從國內(nèi)彩電市場的整體趨向來看 ， 從大屏走向超大屏已成市場定式 。 而在這場大屏走向巨幕化過程中 ， 90+巨幕電視已逐步成為最璀璨的“主角” 。
有數(shù)據(jù)顯示 ， 98寸巨幕電視已在上半年已經(jīng)超過5萬臺 ， 已接近去年全年國內(nèi)整體銷量 ， 開創(chuàng)了行業(yè)又一個新高 。
【彩電|98寸巨幕電視開啟新一輪價格觸底戰(zhàn)，該尺寸“一哥”會“跟”嗎？】上半年98寸電視持續(xù)走俏 ， 也更加劇了更多的品牌圍繞98寸電視這個“爆款尺寸端”進(jìn)行重點“布局和推廣” 。

進(jìn)入8月份之后 ， 康佳和小米接連在98寸巨幕電視再次打響“價格親民戰(zhàn)” ， 又開啟了新一輪98寸巨幕電視價格普及戰(zhàn) 。 其中 ， 康佳將一款98寸電視C2的價格下壓至12999元 ， 成為該尺寸段最親民的產(chǎn)品 。
無獨有偶 ， 在康佳發(fā)起98寸電視價格親民戰(zhàn)不久 ， 曾經(jīng)的98寸電視的“指望”Redmi智能電視MAX 98英寸也做出“反應(yīng)” 。 在京東平臺直接打出14999元的價格 ， 相比去年19999元 ， 這一次直接降價5000元 ， 此價僅次于康佳98寸C2 ， 成為該尺寸第二低的價格 。
有行業(yè)媒體表示：在康佳、紅米的“涌動”下 ， 預(yù)計還會有更多的品牌在90+巨幕電視大打價格戰(zhàn) ， 因為在90+爭奪戰(zhàn)上 ， 誰也不愿意“甘于人后” ， 這關(guān)系到戰(zhàn)略卡位 。

而從目前98寸電視的爭奪戰(zhàn)的局面來看 ， TCL是表現(xiàn)最好的品牌之一 。 從中怡康公布的2022年上半年98吋電視品牌累計市場份額排名來看 ， TCL以40.96%的市場份額位列第一 ， 超過了第二、第三、第四名之和 ， 遙遙領(lǐng)先其他品牌 ， 幾乎占據(jù)了整個98吋電視市場的半壁江山 。

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