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徠卡|多虧了小米！徠卡財(cái)報(bào)創(chuàng)百年來歷史最好成績(jī)：大賺30億

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徠卡|多虧了小米！徠卡財(cái)報(bào)創(chuàng)百年來歷史最好成績(jī)：大賺30億

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徠卡|多虧了小米！徠卡財(cái)報(bào)創(chuàng)百年來歷史最好成績(jī)：大賺30億

7月11日 ， 徠卡官方公開了2021-2022年度財(cái)報(bào) ， 報(bào)告中顯示收入增長(zhǎng)達(dá)16% ， 總盈利為4.5億歐元 ， 創(chuàng)造了品牌誕生百年以來的最佳成績(jī) 。 報(bào)告中還提到了與手機(jī)廠商小米的合作與未來將開拓徠卡從未涉足過的新市場(chǎng) 。

（圖片來自：pexels）
相比起大部分相機(jī)品牌 ， 徠卡更像是相機(jī)中的奢侈品 。 徠卡的第一臺(tái)相機(jī)誕生于1914年 ， 在那個(gè)笨重的箱式照相機(jī)還位于主流位置的年代 ， 徠卡就將35mm標(biāo)準(zhǔn)電影底片的輕便型相機(jī)帶到了人們面前 ， 當(dāng)然 ， 徠卡的成功也不僅是因?yàn)椤俺啊?。 相比起各大相機(jī)廠商在技術(shù)上的“內(nèi)卷” ， 徠卡更早了解到通過“故事感”來營(yíng)銷品牌 ， 時(shí)至今日 ， 徠卡還是故事感的最佳代名詞 。 不過 ， 相機(jī)畢竟是數(shù)碼產(chǎn)品 ， 只靠說故事還是難以服眾 ， 2004年到2010年間 ， 徠卡迎來了史無前例的虧損窘境 ， 光是2005年這一年 ， 虧損金額就達(dá)到了2610萬美元 。

（圖片來自：徠卡中國(guó)官網(wǎng)）
也許很多人都認(rèn)為是“品牌授權(quán)”救了徠卡 ， 但事實(shí)真的如此嗎？其實(shí)徠卡自2010年開始就扭轉(zhuǎn)了虧損逆境 ， 主要原因還是徠卡在產(chǎn)品線上的充分布局 ， 通過經(jīng)典全畫幅旁軸M系列、高速中畫幅S系列、無反多功能SL系列和全畫幅定焦Q系列等全線布局 ， 給予消費(fèi)者充分的選擇 ， 再加上“故事感”的營(yíng)銷噱頭 ， 即使是入門級(jí)攝影小白 ， 都會(huì)想擁有一臺(tái)徠卡相機(jī) 。 不得不說的是 ， 自徠卡與手機(jī)廠商合作之后 ， 所產(chǎn)生的局面并非降低了自身的品牌形象 ， 反而讓更多對(duì)攝影一竅不通或是完全無感的“路人”也進(jìn)入到了攝影領(lǐng)域里來 ， 實(shí)現(xiàn)了雙贏 。

（圖片來自：小米商城）
目前來說 ， 徠卡與小米的合作吸引了相當(dāng)高的熱度 。 早前一則“老人沖進(jìn)小米之家下單小米12S Ultra”的新聞在社交平臺(tái)引起了很高的討論度 ， 無論是營(yíng)銷還是真實(shí)事件 ， 從側(cè)面上也可以反應(yīng)出此次合作帶來的熱度 。 當(dāng)然 ， 徠卡財(cái)報(bào)上的盈利是否有小米一大半的功勞不得而知 ， 從12S系列的高人氣來看 ， 只能說這波合作確實(shí)不虧 。

【徠卡|多虧了小米！徠卡財(cái)報(bào)創(chuàng)百年來歷史最好成績(jī)：大賺30億】（封面圖片來自：pexels）

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