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一季度提升50%，為什么游戲廣告能成為微博新增長引擎？

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可以看到 ， 騰訊在《王者榮耀》的運(yùn)營上 ， 很重視微博話題的運(yùn)營傳播 。
這也讓游戲日報(bào)想到了月初微博發(fā)布2022年Q1財(cái)報(bào)后 ， 電話會(huì)議上CEO王高飛透露出的一個(gè)數(shù)據(jù)：微博Q1游戲廣告營收同比增長50% 。 在產(chǎn)業(yè)整體收緊的大背景下 ， 這種增幅很難不成為焦點(diǎn) 。 對(duì)此 ， 微博將其歸功于“差異化商業(yè)解決方案”的落地 。
一季度提升50%，為什么游戲廣告能成為微博新增長引擎？
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所以為什么游戲行業(yè)更需要做微博運(yùn)營了？微博能給游戲企業(yè)帶來什么？游戲日報(bào)了解了最新的一些案例 ， 試圖解析微博新商業(yè)思路的運(yùn)行邏輯 。1、游戲市場有了什么新的變化？
需求催生市場 ， 所以考慮整個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)轉(zhuǎn)前 ， 必須先了解到游戲行業(yè)環(huán)境都有了哪些變化 。
第一大核心變化仍舊是版號(hào) 。 盡管今年4月份版號(hào)重新開放審核 ， 但每個(gè)月幾十個(gè)的名額 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足廠商需求；第二大核心變化則是各類規(guī)范趨緊 ， 例如去年重點(diǎn)推進(jìn)的防沉迷 ， 抽卡需要次數(shù)限制、產(chǎn)品加強(qiáng)隱私保護(hù)、游戲要以正向社會(huì)價(jià)值作為首位等規(guī)范/引導(dǎo)等等 。
基于這兩大變化以及其他競爭因素 ， 整個(gè)游戲行業(yè)都受到了較為明顯的影響 ， 研發(fā)投入的回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)拉大 ， 小廠的生存逐漸變得艱難 ， 大廠也在加速出海試圖找到更多空間 。 幾乎所有的廠商在新產(chǎn)品的推出上都變得更謹(jǐn)慎細(xì)致 ， 在老產(chǎn)品上開始主打長線運(yùn)營 。
除了游戲公司的生存環(huán)境外 ， 用戶的變化也是這是不能忽略的重點(diǎn) 。 這些變化我們可以從一些調(diào)查報(bào)告中找到參考 。 例如QuestMobile在上個(gè)月發(fā)布的《2022手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》（調(diào)研數(shù)據(jù)為2019年1月-2022年3月） ， 其中就提到了一些值得關(guān)注的數(shù)據(jù) 。
【一季度提升50%，為什么游戲廣告能成為微博新增長引擎？】例如這3年時(shí)間有2090余款新游上線（用戶規(guī)模超1萬） ， 在整個(gè)手游行業(yè)用戶規(guī)模中占比達(dá)34.1% ， 這說明大量的玩家想要玩到新產(chǎn)品 ， 所以盡管老產(chǎn)品越來越多地在瓜分現(xiàn)存市場 ， 但新游戲仍舊有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢 。
一季度提升50%，為什么游戲廣告能成為微博新增長引擎？
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QuestMobile《2022手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》
再比如用戶的年齡層也出現(xiàn)了和早期理解不一樣的新特點(diǎn) ， 以前我們覺得只有年輕人更喜歡新游戲 ， 老用戶都是守著一款游戲玩很多年 ， 但調(diào)查數(shù)據(jù)卻顯示 ， 在新游方面24歲以下用戶規(guī)模在29%左右 ， 反而25歲-40歲的用戶的占比達(dá)到了49.4% 。
整體來看 ， 我們會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是行業(yè)的外部環(huán)境 ， 還是用戶的整體遷移 ， 都出現(xiàn)了新的特點(diǎn) ， 而這也就需要游戲公司對(duì)應(yīng)做出產(chǎn)品定位以及運(yùn)營策略的調(diào)整 。2、變化之下 ， 微博給游戲行業(yè)帶來了什么？
為什么對(duì)于游戲廠商而言 ， 微博成為了不得不去認(rèn)真對(duì)待的渠道？我們不妨結(jié)合上面的市場變化 ， 來看看微博能給游戲公司帶來什么 。
1）高凈值的用戶獲取 。
根據(jù)Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) ， 目前微博的月活躍用戶超5.8億 ， 日活躍用戶超過2.5億 ， 同比凈增均接近10% 。 而微博積累的以85后-00后為主的用戶 ， 正是最契合目前游戲領(lǐng)域需求的群體 ， 年齡層偏大的有更強(qiáng)付費(fèi)能力 ， 年齡層偏小的則是玩家活躍主力 。

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