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年輕人對養(yǎng)生的新認(rèn)知

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年輕人對養(yǎng)生的新認(rèn)知

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年輕人對養(yǎng)生的新認(rèn)知

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養(yǎng)生逐漸被年輕一代所接受，與中老年人不同的是，他們對養(yǎng)生有了新的認(rèn)知，尤其在吃上面投入了較大的關(guān)注 。在不斷涌現(xiàn)的失眠、脫發(fā)、肥胖等健康問題中，企業(yè)正在針對性地做出改變 。另外在養(yǎng)生食品中，年輕消費者的突出要求是方便、健康、好吃等 。
年輕人確實為養(yǎng)生市場帶來了機(jī)會，但是隨著入局品牌的增加，要真正在養(yǎng)生市場占據(jù)一席之地，把握住年輕人的消費需求和痛點才是關(guān)鍵 。
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年輕人的養(yǎng)生新認(rèn)知
“養(yǎng)生”這項被視為中老年專屬的事業(yè)越來越被年輕一代所接受，自從“保溫杯里泡枸杞”火爆之后，年輕人的養(yǎng)生方式受到了越來越多的關(guān)注 。
中國報告大廳的《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》顯示，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7% 。
不過與中老年人養(yǎng)生方式不同的是，年輕一代似乎更追求“朋克養(yǎng)生”，即一邊放肆一邊養(yǎng)生 。既要熬最晚的夜，又要敷最貴的面膜，這兩種需求看起來好像是對立的，但卻恰恰是當(dāng)代年輕人的普遍現(xiàn)狀 。
對養(yǎng)生最明顯的表現(xiàn)就是在飲食方面，一方面要求食品低鹽、無糖、輕脂等，從源頭上吃得健康 。另一方面各種養(yǎng)生、保健食品隨時補(bǔ)充，利用碎片化的時間進(jìn)行養(yǎng)生 。即便可能日常作息、生活并不規(guī)律，也希望通過“吃”找補(bǔ)回來 。
【年輕人對養(yǎng)生的新認(rèn)知】養(yǎng)生已經(jīng)逐漸成為年輕人的一種健康生活方式，同樣在年輕人對養(yǎng)生關(guān)注度持續(xù)提高的基礎(chǔ)下，促使越來越多的食品企業(yè)開始關(guān)注這一群體，加入到了年輕人養(yǎng)生的戰(zhàn)場中 。
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養(yǎng)生需求發(fā)生明顯變化
在易觀發(fā)布的《90后健康養(yǎng)生大揭秘》中顯示，我國有超過50%的90后被脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱等問題困擾 。同時近四成的90后面臨體重增長、運(yùn)動能力下降的問題 。
對于70、80后來說，他們更傾向于均衡飲食、規(guī)律作息來調(diào)整身體狀況，然而對于現(xiàn)在的年輕人而言，肥胖、脫發(fā)、失眠、皮膚等健康問題不斷涌現(xiàn)，他們變得越來越焦慮，迫切希望通過一些措施來改善健康問題 。越來越愛惜自己身體的年輕人，開始尋找更加健康和科學(xué)的養(yǎng)生方式，年輕人養(yǎng)生需求越來越大，自然吸引了企業(yè)和資本的入局 。品牌針對年輕人普遍存在的健康問題，不斷推出產(chǎn)品以“討好”年輕人 。
2019年王老吉推出了兩款“養(yǎng)生奶茶”，分別是荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶，據(jù)說喝了不會胖 。除此之外，在王老吉線下門店的菜單中可以發(fā)現(xiàn)，有古法涼茶、漢方草本涼茶、草本鮮果茶等，兼具養(yǎng)生和顏值 。
2020年新希望乳業(yè)推出了活潤晶球酸奶，使用3D包埋技術(shù)保障活菌可以直達(dá)腸道，以“嚼得到的益生菌”為主要賣點 。解決了益生菌無法活著到達(dá)腸道發(fā)揮作用的問題，同時增加了酸奶的咀嚼感 。
2021年漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水“哈水”，每瓶含透明質(zhì)酸鈉68mg 。還有華熙生物推出了玻尿酸飲用水“水肌泉”，每瓶水中內(nèi)含66mg食品級玻尿酸，將口服美容推向了新高潮 。
除了食品企業(yè)之外，江中藥業(yè)、哈藥集團(tuán)、健康元、同仁堂等大型藥企也陸續(xù)入局養(yǎng)生保健領(lǐng)域，還有逐鹿資本、IDG、BAI、北極光創(chuàng)投、梅花創(chuàng)投等資本方加大了對養(yǎng)生保健品牌的投資 。
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養(yǎng)生產(chǎn)品也在改變

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