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618多款熱門(mén)手機(jī)降價(jià)超千元！手機(jī)市場(chǎng)能否借機(jī)迎來(lái)反彈？

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618多款熱門(mén)手機(jī)降價(jià)超千元！手機(jī)市場(chǎng)能否借機(jī)迎來(lái)反彈？

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618多款熱門(mén)手機(jī)降價(jià)超千元！手機(jī)市場(chǎng)能否借機(jī)迎來(lái)反彈？

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2022開(kāi)年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷“凜冬”，在疫情影響、創(chuàng)新低迷、需求轉(zhuǎn)弱、換機(jī)周期變長(zhǎng)等情況下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)1-4月出貨量持續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì) 。即將到來(lái)的“618”大促，能否成為手機(jī)市場(chǎng)“觸底反彈”的節(jié)點(diǎn)？
開(kāi)啟“清庫(kù)存”模式？“米榮OV”均有降價(jià)超千元機(jī)型

期望拉升手機(jī)銷(xiāo)量，近日，各大手機(jī)廠(chǎng)商摩拳擦掌，拉開(kāi)了“618”的預(yù)熱大幕 。
南都·灣財(cái)社采訪(fǎng)人員梳理看到，在京東平臺(tái)，以“上市發(fā)售價(jià)格”及“618最終到手價(jià)格”為標(biāo)準(zhǔn) ， 在OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、realme和一加七大品牌中篩選幾款熱門(mén)機(jī)型，再統(tǒng)一每款手機(jī)內(nèi)存最大的型號(hào)，結(jié)果顯示，小米、榮耀、OPPO、vivo四大國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌在此次“618”均有降價(jià)幅度超千元的機(jī)型 。此外，其他品牌也有降價(jià)近千元的機(jī)型 。
618多款熱門(mén)手機(jī)降價(jià)超千元！手機(jī)市場(chǎng)能否借機(jī)迎來(lái)反彈？

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部分機(jī)型降價(jià)情況一覽。（梳理/制圖：白紅國(guó)）
在幾款熱門(mén)機(jī)型中 ， 小米11 Ultra（8+256GB）價(jià)格降幅最大，最初上市價(jià)5999元，618到手價(jià)降至3699元 ， 降價(jià)幅度高達(dá)2300元 。此外，vivo X70 pro（8+256GB）、OPPO Find X3 pro（12+256GB）、榮耀50pro（8+256GB）幾款機(jī)型均降價(jià)超千元 ， 分別降1100元、1010元及1000元 。
實(shí)際上，“618”并非這些手機(jī)首次降價(jià) 。南都·灣財(cái)社采訪(fǎng)人員留意到，在5月中旬 ， 疊加商家推出的“滿(mǎn)3000元減1500元”優(yōu)惠券，小米Ultra11就已降至到手價(jià)3999元 。一加9RT也至高優(yōu)惠1200元 。
超千元的大幅降價(jià)，是否為挽救銷(xiāo)量頹勢(shì)？有手機(jī)廠(chǎng)商業(yè)內(nèi)人士向南都·灣財(cái)社采訪(fǎng)人員透露 ， 在需求量疲軟、銷(xiāo)量走低的情況下，許多頭部廠(chǎng)商或?qū)⒔琛?18”開(kāi)啟“清庫(kù)存”模式 ， “今年手機(jī)行業(yè)的一個(gè)重要變化是‘量?jī)r(jià)齊跌’ 。前兩年各品牌沖擊高端市場(chǎng)，量跌了 ， 但是均價(jià)相對(duì)穩(wěn)定 。但今年隨著換機(jī)周期延長(zhǎng)，消費(fèi)者沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力，均價(jià)也會(huì)下降 。”
“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”促銷(xiāo)：發(fā)售多款新機(jī)，以首發(fā)降價(jià)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲

除了老款機(jī)型價(jià)格大幅下降，臨近“618” ， 許多廠(chǎng)商還在此節(jié)點(diǎn)陸續(xù)推出新機(jī)型 。5月24日 ， 小米發(fā)布Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+兩款新機(jī)；vivo在5月19日發(fā)布了S15系列；榮耀將在5月30日推出70系列；OPPO的Reno8系列也將在6月1日正式開(kāi)售 。
大幅降價(jià)疊加密集推出新機(jī)型，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是為清庫(kù)存開(kāi)展的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)” 。在消費(fèi)者沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力的情況下 ， 廠(chǎng)商會(huì)頻繁推出新機(jī)，以多型號(hào)少庫(kù)存的方式追求最小風(fēng)險(xiǎn)，“就像當(dāng)年的諾基亞一樣，現(xiàn)在只能‘小步快跑’，如果是單型號(hào)囤大庫(kù)存 ， 風(fēng)險(xiǎn)太高 。”
此外，以新品的名義在“618”做“首發(fā)降價(jià)” ， 也更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲 。南都·灣財(cái)社采訪(fǎng)人員看到，各品牌近期新發(fā)售的機(jī)型，如OPPO的Reno系列、vivo的S系列，均為品牌的熱銷(xiāo)系列，消費(fèi)者或?qū)⒏鼧?lè)意買(mǎi)單 。
以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”布局各類(lèi)價(jià)位的機(jī)型，實(shí)際上，頭部智能手機(jī)品牌在今年第一季度就留意到市場(chǎng)變化，在各價(jià)格段間“排兵布陣”，增加新款手機(jī)型號(hào) 。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的中國(guó)手機(jī)型號(hào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)追蹤報(bào)告，2022年第一季度，位于250-399美元(按批發(fā)商價(jià)格統(tǒng)計(jì) ， 約合人民幣1700-2700元)區(qū)間的中高端智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了近10%，占季度總銷(xiāo)量的25.5%，較兩年前的 16.9% 顯著增長(zhǎng) 。

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