阿里京東暗戰史上最難“618” 重提幫扶商家放水養魚“穩大盤” _618

【阿里京東暗戰史上最難“618” 重提幫扶商家放水養魚“穩大盤”】

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《科創板日報》6月5日訊（采訪人員黃心怡）帶著“史上最難618”的標簽，各大電商平臺年中大促在5月底即已經拉開帷幕。
為鼓勵消費，今年京東和天貓均加大了折扣力度。天貓“滿300元減50元”，京東“滿299元減50元”；同時，為扶持商家，京東發布了30項“三減三優”政策，阿里也接連推出31項針對商家的幫扶措施。
相比往年，由于疫情下的物流與供應鏈的受阻、市場需求的不確定性等，對商家和平臺帶來了不小的壓力。今年年中大促與以往不同之處在于，還要承載著提振社會消費、幫助平臺和商家回血等更多的壓力。
《科創板日報》采訪人員了解到，雖然今年618電商行業遭遇著巨大挑戰，但仍有不少品牌商家從大促中受益。同時，隨著各地疫情好轉，物流與供應鏈的恢復，消費市場信心也有所提振。

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報復消費還是補償性消費？
劉暢每年必參加各類電商節大促，今年也不例外。她告訴《科創板日報》采訪人員，今年要囤一波洗發水、牙膏、牙刷、咖啡等日用品。
“與其說是報復性消費，不如說是補償性消費。” 劉暢笑言，“之前封控在家，一些家庭日用品不方便團購，都消耗差不多了。解封后要趕緊買點。” 除了日用品，烤箱、面包機、空氣炸鍋等家電也在劉暢的購物清單里。
已在京東下單的張華，則認為自己屬于回報式消費。“我以前習慣性都是用淘寶的，但這次618在京東下單了，是感謝在疫情里急用的幾樣，京東都超預期送到了。”
這次京東618活動，除了全平臺跨店滿減299-50，還有限時秒殺、紅包雨、大額優惠券等活動。此外，京東還效仿天貓雙11推出了好友組隊瓜分紅包的活動。

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京東官網的2022年“618”營銷海報
為了能夠拿到各種優惠，京東618活躍互助群、618紅包組隊群等紛紛被網民組建了起來。
每天早上8點多，劉暢都將助力京東任務的鏈接發在群中，邀請好友來點擊助力。劉暢告訴《科創板日報》采訪人員，達成規定的助力人數即可完成任務，每天完成任務有希望多拿2個紅包。
雖然各種優惠活動不少，但看不懂京東的用券規則，是很多消費者的吐槽點。
“這次京東用券太麻煩了，好不容易湊滿單，結算時卻提示只能用299-50，不能用大額券。”有人指出。
另有消費者稱，“明明點了篩選299-50的商品，選好加入購物車，結算時候又不能參加了。”
張華坦言，自己更常用淘寶天貓的原因，正是京東的活動看不懂價格。“顯示的折后價沒有淘寶清楚。”

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天貓手機版“618” 宣傳海報
洛洛同樣對于京東的復雜規則感同深受。“京東用券，比天貓復雜多了，像京東超市下一單經常要分幾家店，券的種類特別多，還動不動要運費。相比之下，天貓的規則簡單多了，給的是全場券，結賬時連小店都能用大額券減免。而且，這次天貓這次力度也蠻大，以前都是300-30 ，這次300-50 。”