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阿里巴巴|冬奧周邊銷售額猛增21倍！幕后“功臣”為何是這家電商巨頭？

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阿里巴巴|冬奧周邊銷售額猛增21倍！幕后“功臣”為何是這家電商巨頭？

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2 月 10 日商務(wù)部公布數(shù)據(jù)稱 ， 冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長了 21.2 倍 。
這自然繞不開頂流 \" 冰墩墩 \" 的帶動 。 自北京冬奧會開幕以來 ， 吉祥物 \" 冰墩墩 \" 多次沖上微博熱搜 。
在各類 \" 冰墩墩 \"\" 雪融融 \" 的話題中 ， 隨處可見無數(shù)網(wǎng)友們對吉祥物可愛外型的花式熱捧 。 而在網(wǎng)絡(luò)之外 ， 這樣的喜愛化為了對吉祥物乃至各類冬奧周邊紀(jì)念品的購買熱情 ， \" 一‘墩’難求 \" 的現(xiàn)象便是其中的典型 。

值得注意的是 ， 冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn) ， 線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品 。 而線上官方購買渠道便是天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店 。
早在 2017 年 12 月 ， 北京冬奧會唯一授權(quán)的官方特許商品店就已在天貓獨(dú)家上線 ， 這也是百年奧運(yùn)史上奧運(yùn)商品首次進(jìn)入第三方線上平臺 。

2017 年剛上線時 ， 冬奧會官方店鋪的名稱為 \" 北京 2022 特許商品官方網(wǎng)店 \" 。 如今 ， 在天貓平臺上 ， 冬奧會官方店鋪更名為 \" 奧林匹克官方旗艦店 \" ， 其下產(chǎn)品囊括徽章、非貴金屬 ， 貴金屬及郵品等品類 。
冬奧會紀(jì)念品的火爆 ， 也讓天貓收獲了電商行業(yè)中 \" 獨(dú)一份 \" 的關(guān)注和流量 。 其實這樣的結(jié)果或許早在 5 年前就可以預(yù)見 。
2017 年 1 月 ， 阿里巴巴成為奧運(yùn)會官方 \" 云服務(wù) \" 和 \" 電商平臺服務(wù) \" 合作伙伴 ， 也是首家承諾參與 2022 北京冬奧會的國內(nèi)企業(yè) 。
2017 年 8 月 ， 彼時還是阿里巴巴董事局主席的馬云 ， 在杭州與國際奧委會主席巴赫見面時曾談及 ， 要讓奧運(yùn)會觸達(dá)更多人 ， 尤其是年輕人 。
【阿里巴巴|冬奧周邊銷售額猛增21倍！幕后“功臣”為何是這家電商巨頭？】
后續(xù)回憶起那次對話時 ， 馬云進(jìn)一步表示 ， 奧運(yùn)會是個巨大的品牌展示平臺 ， 對品牌的發(fā)展有好處 ， 但阿里思考的是因為阿里的加入 ， 奧運(yùn)會發(fā)生了什么變化 。
\" 我們不是一個贊助商 ， 更不是一個廣告商 。 \" 馬云坦言 ， 用技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能的理解與賦能 ， 把奧運(yùn)會提升到一個不同的階段 ， 才是北京冬奧會應(yīng)該給未來奧運(yùn)會舉辦地、運(yùn)動員和 \" 粉絲 \" 帶來的不同東西 。
以阿里云為例 ， 北京冬奧會期間 ， 來自世界 100 多個國家的媒體、將不間斷地對所有冬奧賽事進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播 ， 并且全部采用 4K 超高清模式 。
如此龐大的數(shù)據(jù)傳輸量 ， 如果在幾年前幾乎無法辦到 。 而北京冬奧會上 ， 阿里云憑借自身的強(qiáng)大數(shù)據(jù)傳輸能力 ， 讓這一目標(biāo)成為了現(xiàn)實 。
1 月 27 日 ， 國際奧林匹克委員會官方社交賬號表示 ， 北京冬奧會將通過阿里云支持的 \" 奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云 \" 進(jìn)行全球轉(zhuǎn)播 ， 為全球觀眾帶來 6000 小時以上的精彩內(nèi)容 。

值得一提的是 ， 除了比賽場上的視頻轉(zhuǎn)播外 ， 還會有現(xiàn)場媒體通過直播的方式進(jìn)行比賽實時報道 ， 同時在 \" 奧運(yùn)高鐵專線 \" 上也都是全程采用 5G 網(wǎng)絡(luò) ， 這均依托于阿里云的技術(shù)實力 。
回看天貓平臺的特許商品點 ， 也同樣體現(xiàn)著 \" 觸達(dá)更多人 ， 尤其是年輕人 \" 的理念 。

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