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小米科技|高端小米，低調(diào)雷軍

小米科技小米手機(jī)曾學(xué)忠常程

小米科技|高端小米，低調(diào)雷軍

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【小米科技|高端小米，低調(diào)雷軍】
雷軍于21日發(fā)布微博稱 ， 小米高端手機(jī)開始對(duì)標(biāo)蘋果 ， 向蘋果學(xué)習(xí)產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)格 。
對(duì)此 ， 有網(wǎng)友調(diào)侃道：“跟蘋果比也沒問題 ， 但別只比價(jià)格 。 ”蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)中的成功 ， 沒有一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要缺席 。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 今年十月 ， 蘋果成功奪下在中國(guó)手機(jī)銷量第一的桂冠 。 時(shí)隔多年 ， 蘋果公司再次“登頂”中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 。 十一月 ， 蘋果又一次成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名 ， 占比高達(dá)26.5% 。
購(gòu)買手機(jī)的價(jià)格越來(lái)越高 ， 價(jià)格已經(jīng)不再是決定性因素了 。
一組數(shù)據(jù)：
14年 ， 1000元以下價(jià)位的手機(jī)有超過50%的銷量 ， 在21年 ， 占比下降到10%以下 。
14年 ， 2000+價(jià)位的手機(jī)銷量占比約為20%;21年 ， 占比漲到60%;
14年 ， 4000+的銷量 ， 占比還不到10%21年 ， 占比已經(jīng)超過了30% 。
手機(jī)用戶追求的是更好的使用體驗(yàn) ， 而手機(jī)品牌也想要更高的溢價(jià) 。
就消費(fèi)類電子而言 ， 華為是蘋果公司最認(rèn)真的學(xué)生 。 被卡之后 ， 華為的全球份額大部分被中國(guó)廠商吸納 ， 而艱難集擠進(jìn)高端市場(chǎng) ， 則是被蘋果公司搶走了 。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端之路按照權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CounterpointResearch的標(biāo)準(zhǔn) ， 在全球范圍內(nèi) ， 600美元以上的手機(jī)是高端手機(jī)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng) ， 也就是4000元價(jià)格檔位以上的占有率 。

（來(lái)自知乎用戶：安乎都護(hù)府御史）
在4000以上檔位中 ， 蘋果占據(jù)絕大部分市場(chǎng) 。
一向標(biāo)榜自主研發(fā)的華為 ， 因?yàn)樾酒膯栴}基本退出高端手機(jī)市場(chǎng)之后 ， 其市場(chǎng)份額卻沒有國(guó)產(chǎn)廠家能夠拿下 ， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端機(jī)型更加難以與蘋果抗衡 。
余承東轉(zhuǎn)發(fā)《跌倒華為吃飽蘋果》 ， 配文：“短短兩年不到的時(shí)間 ， 美國(guó)對(duì)華為實(shí)施了四輪制裁 ， 一輪比一輪狠毒 ， 把華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逼入絕境 ， 無(wú)法發(fā)貨 ， 高端產(chǎn)品主要讓給蘋果公司 。 ”
在高端手機(jī)市場(chǎng) ， “藍(lán)綠廠”、“小米”等高端手機(jī)產(chǎn)品線還沒有成熟 ， 品牌認(rèn)知度也不高 。
基于自主研發(fā)的芯片和系統(tǒng)深度融合智能設(shè)備全家桶 ， 蘋果一直樹立的引領(lǐng)者形象 ， 使有購(gòu)買力的人群持續(xù)為其買單 ， 不斷積累優(yōu)勢(shì) ，iOS生態(tài)的護(hù)城河越來(lái)越穩(wěn)固 。
摩爾定律一度成為互聯(lián)網(wǎng)上的主流觀點(diǎn) 。 很多人認(rèn)為 ， 隨著電子元器件成本的降低 ， 硬件設(shè)備的低價(jià) ， 軟件收費(fèi)的模式將成為主流 。
2015年 ， 周鴻祎率先宣布要將360的硬件產(chǎn)品從“成本價(jià)”轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲摹皟r(jià)格為0” 。 樂視賈躍亭在2016年打響硬件免費(fèi)第一槍 ， 號(hào)召硬件進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代 。 二位的下場(chǎng) ， 大家都看在眼里 。
手機(jī)已經(jīng)從一種通訊工具 ， 變成了一種生活必需品 。
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示 ， 截至今年6月 ， 全國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億 ， 同比增長(zhǎng)2175萬(wàn) 。 在10.11億網(wǎng)民中 ， 手機(jī)用戶占了10.07億 ， 占比達(dá)99.6% 。
互聯(lián)網(wǎng)視頻化、更高的使用體驗(yàn)的追求、消費(fèi)水平的提高、用戶對(duì)手機(jī)硬件的要求越來(lái)越高 ， 手機(jī)的越來(lái)越貴 。
給用戶提供更好體驗(yàn) ， 擁有核心技術(shù)的公司 ， 就能享受長(zhǎng)期的品牌紅利 。 因?yàn)橛屑夹g(shù)壁壘 ， 可以避免內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)從而擁有定價(jià)權(quán)而保持高位 。 蘋果依托其品牌價(jià)值和技術(shù)實(shí)力 ， 其硬件溢價(jià)及毛利率都遠(yuǎn)超其他手機(jī)同行 。
除了用戶需求之外 ， 財(cái)富的分化也在不斷拉大 。 據(jù)《中國(guó)家庭財(cái)富指數(shù)調(diào)研報(bào)告》顯示 ， 今年一季度 ， 超過50％金融資產(chǎn)或年收入5萬(wàn)及以下的家庭財(cái)富減少 。 而19％金融資產(chǎn)300萬(wàn)以上或32.4％年收入100萬(wàn)以上的家庭 ， 財(cái)富反而增加 。

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