時隔4年，華為手機再次摘得國內市場銷量冠軍 。
根據權威市場調研機構CounterpointResearch日前發(fā)布的中國智能手機周銷量數據報告顯示 ， 華為在2024年開年的兩周內，以智能手機銷量第一的成績重新登頂國內市場份額榜 。2月5日 ， “華為重奪中國手機市場銷量第一”的話題沖上熱搜 。當日，華為概念股表現活躍，洪濤股份、天洋新材漲停，東土科技上漲9.53% 。
受手機等終端銷售升溫影響 ， 華為供應鏈企業(yè)的業(yè)績也表現不俗 。東方財富Choice數據統(tǒng)計顯示，截至2月5日，已披露業(yè)績預告的393家華為概念上市公司中，業(yè)績預喜（預增、續(xù)盈、略增、扭虧、減虧）的公司達212家，占比約54% 。212家公司中，凈利潤同比增長上限超60%的公司占比達36% 。
“新機連續(xù)上市，疊加手機消費市場的有序復蘇，華為手機銷量在2024年也有望有較好的表現 。”WitDisplay首席分析師林芝在接受《證券日報》采訪人員采訪時表示，“鑒于市場升溫，華為已向供應鏈追加了手機訂單，并增加零部件備貨量 。春節(jié)前夕，產業(yè)鏈廠商一直在為華為加緊趕工備貨，部分廠商還為華為搭建新的產線，以滿足其需求 。”
重返中國市場銷量第一
前述報告顯示 ， 華為手機在2024年前兩周拿下中國智能手機市場銷量第一的位置，而上一次奪冠距今已有4年時間 。
融入自主研發(fā)的麒麟芯片及鴻蒙操作系統(tǒng)的終端得到市場認可，是華為手機在市場上強勢回歸的關鍵 。CounterpointResearch認為，搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate60系列是華為近期成功的關鍵驅動因素 。此外，其強大的品牌忠誠度以及HarmonyOS操作系統(tǒng)的成功推出也形成助力 。
“華為在手機市場的快速回歸 ， 得益于其長期的技術研發(fā)和產品創(chuàng)新 。即便身處逆境，華為仍不斷推出具有差異化競爭力的新品，并緊跟最新軟硬件技術堅定研發(fā)，相繼推出鴻蒙及歐拉系統(tǒng)、盤古大模型等具有革新性的技術底座 。另外，從品牌影響力來看 ， 華為多年來在全球市場樹立了良好的形象和口碑，這也為其回歸奠定基礎 。”北京社科院副研究員王鵬對《證券日報》采訪人員表示 。
華為手機銷售火爆，也成為國產手機廠商沖擊高端市場的重要驅動力之一，并帶動國內手機市場進入復蘇軌道 。過去一年，榮耀、vivo、小米等眾多廠商對標華為，升級其高端戰(zhàn)略 。CounterpointResearch報告顯示，2023年 ， 中國高端智能手機市場增長了27% 。蘋果的市場份額開始被華為等中國品牌蠶食 。另據IDC數據，2023年第四季度 ， 中國智能手機市場出貨量同比增長1.2% 。這是在連續(xù)十個季度同比下降后，市場首次實現反彈 。
可以預見，隨著華為的強勢回歸，以及眾多國產品牌在高端市場發(fā)起新一輪沖擊，2024年國內手機市場的巨頭之爭也將更為焦灼 。
專精特新企業(yè)高質量發(fā)展促進工程執(zhí)行主任袁帥對《證券日報》采訪人員表示：“隨著5G和AI技術的快速發(fā)展，今年‘智聯’手機市場發(fā)展的新空間也將進一步打開，廠商需緊跟技術趨勢 ， 積極研發(fā)及布局AI等新興技術領域 ， 勇于開創(chuàng)新局面 。”
CounterpointResearch高級分析師IvanLam建議：“2024年，手機廠商們需要在產品布局、定價、推廣和渠道分銷等方面做得更加突出，才能穩(wěn)住份額，甚至蠶食其他品牌的市場份額 。”
供應鏈國產化是趨勢
華為手機在2024年取得良好開局，也有望持續(xù)帶動產業(yè)鏈升溫 。國際調研機構麥吉洛咨詢研究總監(jiān)司馬秋表示，2024年華為OLED供應商普遍大幅提高出貨預期，華為智能手機出貨可能接近6000萬部 。
其中，華為Mate60系列訂單量持續(xù)增加 ， 折疊屏手機的目標出貨量也將調整為1000萬部 。而去年，其折疊屏手機的出貨量目標僅為260萬臺 。
華為手機銷售目標的提升，直接引發(fā)了供應鏈的變化，部分零部件甚至面臨供應趨緊的局面 。據供應鏈消息人士透露，華為目前正在“掃貨”CMOS圖像傳感器等關鍵零部件 。受市場供求關系影響，CMOS圖像傳感器價格不斷上漲 ， 部分供應商已將供應量提高了25%至30% 。
林芝表示，國產手機供應鏈的國產化率提升將是趨勢，華為等手機廠商將加大國產供應商比重 ， 從而在保證供應鏈穩(wěn)定的同時，避免價格的進一步上漲 。據了解，華為Mate60系列手機的國產化率已達90%以上 。目前豪威科技等企業(yè)已是華為CMOS圖像傳感器的主要供應商，維信諾、武漢凡谷、拓維信息等上市公司也均已入局華為手機等產業(yè)鏈 。
在袁帥看來，華為手機的崛起對供應鏈的帶動作用顯著 。“隨著華為手機銷量的增長，供應鏈企業(yè)也獲得了更多發(fā)展機遇 。華為對供應鏈企業(yè)的選擇非常嚴格，要求高質量、高效率、高可靠性，這將促使供應鏈企業(yè)不斷加強自身的實力和競爭力 ， 形成良性的競爭和合作機制 。同時，華為也將積極推進供應鏈的本地化和多元化，促進其完善和升級 。”
看好華為等國產手機在2024年的表現，相關供應鏈企業(yè)也在加緊備貨，以滿足市場需求 。“高端芯片、屏幕、智能攝像頭等核心零部件的供應已經開始趨緊 。”林芝表示，智能手機廠商提前備貨的態(tài)勢明顯，預計內存、AMOLED面板價格或將處于相對高位 。
【華為重奪中國手機市場“銷冠” 中國華為手機市場占有率】 “產業(yè)鏈企業(yè)要加強與華為等廠商的溝通，及時了解市場需求和變化，確保供應鏈的暢通和穩(wěn)定，并提升產品的自主可控能力，提高產品的附加值和競爭力 。手機廠商也可以進一步豐富采購渠道，提高整個供應鏈的效率和響應速度，降低成本和風險 。”王鵬如是說 。（采訪人員 賈麗）
