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多多買菜關(guān)閉本地生活項(xiàng)目 多多買菜怎么關(guān)閉了

項(xiàng)目

多多買菜關(guān)閉本地生活項(xiàng)目 多多買菜怎么關(guān)閉了

1月4日，有消息稱，多多買菜暫停本地生活項(xiàng)目 。此前有消息稱，多多買菜的本地生活業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將于今年2月春節(jié)后在全國上線 。
對此，拼多多一位工作人員對采訪人員表示：拼多多僅多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買菜項(xiàng)目正常運(yùn)營 。
據(jù)市場消息，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)多多買菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商 。招商項(xiàng)目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門票券、電影票等 ， 將從美團(tuán)、抖音薄弱的三線下沉城市為重點(diǎn)開始突破 。

在原計(jì)劃里，多多買菜的本地生活項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2024年2月春節(jié)后在全國上線 ， 但2023年最后一周，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱該項(xiàng)目暫停，何時(shí)重啟要等通知 。
本地生活業(yè)務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭之地 。業(yè)內(nèi)人士分析稱，拼多多進(jìn)軍本地生活業(yè)務(wù)，意在和美團(tuán)、抖音等平臺爭奪市場 。“自去年以來 ， 涵蓋餐飲、家政、旅游、商超、健身、電影演出等本地生活幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域的品牌及商家，都在扎堆沖向短視頻平臺 。”

采訪人員注意到，2023年3月 ， 抖音全面上線外賣業(yè)務(wù) 。短視頻巨頭進(jìn)軍生活平臺 ， 給了沉靜許久的本地生活領(lǐng)域激起不小水花 。2023年上半年 ， 抖音生活服務(wù)支付GMV超1000億元，目前，該平臺生活服務(wù)團(tuán)購配送業(yè)務(wù)已經(jīng)在30個(gè)城市上線 。

面對抖音的攻勢，2023年第二季度開始，美團(tuán)開始逐步降低年費(fèi)、與商家重新協(xié)商抽傭率 。財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，美團(tuán)的本地商業(yè)利潤率為17.5%，環(huán)比上個(gè)季度下降了4.3個(gè)百分點(diǎn) 。目前雙方的“戰(zhàn)火”仍不斷升級：2023年10月25日，抖音生活服務(wù)宣布推出“美好生活發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”，并計(jì)劃在未來一年投入5億扶持優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容 。此外 ， 快手、高德地圖、騰訊、小紅書等平臺也加入本地生活業(yè)務(wù)的競爭，賽道競爭更加激烈 。
不過，據(jù)采訪人員了解，拼多多對于本地生活的嘗試仍處于醞釀階段，并未大規(guī)模啟動(dòng) 。
【多多買菜關(guān)閉本地生活項(xiàng)目 多多買菜怎么關(guān)閉了】根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù) ， 2021年我國僅互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)線上市場規(guī)模就達(dá)到26179.2億元，2025年中國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到40000億元 。（采訪人員 袁璐）

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