【品牌直營(yíng)店是什么意思 品牌直營(yíng)店是什么意思有假貨嗎】直營(yíng)品牌指總公司直接經(jīng)營(yíng)的連鎖店，即由公司總部直接經(jīng)營(yíng)、投資、管理各個(gè)零售點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)形態(tài) 。總部采取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點(diǎn) ， 零售點(diǎn)也必須完全接受總部指揮 。直接連鎖的主要任務(wù)在“渠道經(jīng)營(yíng)”，意思指透過(guò)經(jīng)營(yíng)渠道的拓展從消費(fèi)者手中獲取利潤(rùn) 。因此直營(yíng)連鎖實(shí)際上是一種“管理產(chǎn)業(yè)” 。
其積極影響表現(xiàn)在：
1、可以統(tǒng)一調(diào)動(dòng)資金，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ， 統(tǒng)一開(kāi)發(fā)和運(yùn)用整體性事業(yè)；
2、作為同一大型商業(yè)資本所有者擁有雄厚的實(shí)力，有利于同金融界、生產(chǎn)廠商打交道；
3、在人才培養(yǎng)使用、新技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣、信息和管理現(xiàn)代化方面，易于發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)；
4、眾多的成員店可深入消費(fèi)腹地?cái)U(kuò)大銷售 。
其不利影響表現(xiàn)在：
1、成員店自主權(quán)?。?積極性、創(chuàng)作性和主動(dòng)性受到限制；
2、需要擁有一定規(guī)模的自有資本，發(fā)展速度受到限制；
3、大規(guī)模的直營(yíng)連鎖店管理系統(tǒng)龐雜，容易產(chǎn)生官僚化經(jīng)營(yíng) ， 使企業(yè)的交易成本大大提高 。
