再如我搜索某某奶茶好喝嗎？抖音搜索的結(jié)果最直觀 ， 用戶直接拍視頻給你看 ， 某奶茶成品是什么樣的 ， 價格多少 ， 店鋪在哪里 ， 配料有哪些 ， 吃了之后的評價 。
我現(xiàn)在無論是運營、做美食、養(yǎng)娃、周邊游等等 ， 我的第一反應(yīng)是抖音有視頻可以看 。這種搜索結(jié)果的可視化 ， 通過官方的視頻介紹、用戶的視頻見證、達人的視頻評測 ， 最終轉(zhuǎn)化成信任的可視化 。
而且在抖音每個用戶自己來做客觀真實的評價 ， 作為商家?guī)缀跏菬o法敢于用戶的 ， 但在京東、淘寶上 ， 發(fā)出來的評論真的是真的嗎？
05 所見即所得
以前我們都說逛淘寶 ， 現(xiàn)在應(yīng)該增加一條 ， 叫刷抖音 。
1. 內(nèi)容娛樂
刷抖音的第一目的 ， 一定是娛樂 。站在用戶的角度是娛樂獲取信息 ， 而站在商家的角度是娛樂進行營銷 ， 我們把自己的廣告信息潛移默化的展現(xiàn)在用戶面前 。
抖音把廣告娛樂化了 ， 讓用戶減少了對廣告的排斥心理 ， 這是一種很微弱的接受變化 。你在淘寶上看到任何一個商品 ， 你的心里面把它定義的就是商品 ， 這就是商機給你發(fā)的廣告 。
而你在抖音上面看商家做衣服褲子、打撈海鮮、購買餐飲食材 ， 反而引起了好奇心 ， 原來我們吃的海鮮是這么捕撈制作的 ， 原來我們的買的衣服是這么生產(chǎn)的 ， 可以如此便宜 。
你會因為某個博主的勤勞拍視頻、真誠吐露心聲被打動、甚至產(chǎn)生了同情和包容 ， 而持續(xù)關(guān)注產(chǎn)生信任 ， 但在淘寶、京東幾乎是不可能的 ， 店主再辛苦你都覺得與你無關(guān) 。
2. 內(nèi)容消費
在弱化廣告的同時 ， 你也在主動接受著商家對你的信息傳遞 。
商家把想要你看到的內(nèi)容拍給你看 ， 從而讓你覺得自己是一個見證者 。淘寶京東上的商品詳情頁、視頻我們叫做營銷素材 ， 而抖音上的短視頻我們叫做品牌的真實故事 ， 這才是真正的眼見為實 。
所以因為抖音基于你對瀏覽、購買、互動行為 ， 以及你的粉絲、朋友相關(guān)的行為 ， 為你做了精準的內(nèi)容推薦 ， 從而強化了你在抖音上的內(nèi)容消費 。
一種是精準的內(nèi)容消費 ， 抖音知道你應(yīng)該喜歡這個 ， 一直種推薦式的消費 ， 通過一個個視頻激發(fā)了你的興趣和消費欲望 。在微信里面有兩個現(xiàn)象不知道大家有關(guān)注了沒？
當(dāng)你好像達到2000以上的時候 ， 一般你發(fā)一次朋友圈最多只有10%的人會看到 ， 微信怕更多人看到你的信息 ， 抖音卻剛剛相反 ， 它需要讓更多人看到你的信息 。你的微信好友里面 ， 還有幾個人每天在發(fā)朋友圈的？是不是只有刷個幾分鐘 ， 就又重復(fù)了？
以前我們挺好奇朋友今天發(fā)了什么？但現(xiàn)在朋友圈已經(jīng)看不到什么了？
但在抖音里 ， 滿足了你更多的好奇心 ， 只要與你相關(guān)的 ， 不管是親朋好友的 ， 還是你的興趣所致 ， 亦或是本地生活 ， 抖音想讓你看到一個更大的世界 。所以抖音最可怕的地方是 ， 既滿足了你的娛樂需求 ， 又抓住了你的消費需求 。
而大家去京東淘寶、去看朋友圈 ， 很少是為了娛樂吧？也很少有人是為了找本地吃喝玩樂吧？
所以從現(xiàn)在起 ， 我希望還沒有研究抖音的去仔細玩玩 ， 哪怕你曾經(jīng)在上面失敗過 ， 依然要去看 。
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