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情趣內(nèi)衣哪個(gè)品牌 情趣內(nèi)衣十大品牌

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情趣內(nèi)衣哪個(gè)品牌 情趣內(nèi)衣十大品牌


（報(bào)告出品方/作者：國(guó)泰君安證券 ， 劉越男、陳笑）
1 醉清風(fēng)
1.1 成人用品電商第一股 ， 主營(yíng)器具/計(jì)生/護(hù)理/服飾四大類(lèi)
醉清風(fēng)所處的行業(yè)類(lèi)型為成人用品用品互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè) ， 主營(yíng)業(yè)務(wù)為成人用品用品的互聯(lián)網(wǎng)零售和分銷(xiāo) ， 主要包括器具類(lèi)/計(jì)生類(lèi)/護(hù)理類(lèi)/服飾類(lèi) 四大類(lèi) 。根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《上市公司行業(yè)分類(lèi)指引》（2012 年修訂） ， 醉清風(fēng)所處行業(yè)屬于“F 批發(fā)和零售業(yè)”；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的 《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》 ， 醉清風(fēng)所屬行業(yè)為“批發(fā)和零售業(yè)（F）”中的“零售業(yè)（F52）”中的“互聯(lián)網(wǎng)零售（F5292）” ，  以及“批發(fā)業(yè)（F51）”中的“互聯(lián)網(wǎng)批發(fā)（F5193）”；具體為成人用品用品互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè) 。
1.2 行業(yè)發(fā)展：2018-19年行業(yè)迎爆發(fā) ， 未來(lái)仍將保持較快發(fā)展
成人用品行業(yè)仍將保持較快發(fā)展態(tài)勢(shì) 。國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)歷經(jīng)嚴(yán)控期、探索期、啟動(dòng)期 ， 于2018-19年正式迎來(lái)爆發(fā)期 ， 但目前仍呈現(xiàn)一定“小、 散、亂”的發(fā)展?fàn)顟B(tài) 。未來(lái) ， 隨著觀念進(jìn)一步開(kāi)放、政策紅利釋放、消費(fèi)者需求提升以及行業(yè)內(nèi)企業(yè)走出自我品牌之路 ， 行業(yè)仍將保持較快發(fā)展 。
當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)成人用品持有積極態(tài)度 。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 34.82%的受訪(fǎng)者表示想要嘗試情趣用品 ， 28.13%認(rèn)為情趣用品令人愉悅 ， 還有 27.23%的受訪(fǎng)者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度 ， 只有不到一成的用戶(hù)持排斥態(tài)度 。
1.3 行業(yè)特征：具科學(xué)/健康/陽(yáng)光屬性 ， 監(jiān)管正在轉(zhuǎn)變
成人用品用品行業(yè)是科學(xué)、健康、陽(yáng)光的產(chǎn)業(yè) 。成人用品行業(yè)是科學(xué)、健康、陽(yáng)光的產(chǎn)業(yè) ，  在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已發(fā)展得非常成熟 。成人用品具有促進(jìn)人們性健康、身心健康及 和諧關(guān)系的重要作用 ， 有利于提升人民的整體健康水平 ， 同時(shí)對(duì)于社會(huì)的和諧穩(wěn)定具有積 極的促進(jìn)作用 。
行業(yè)監(jiān)管由嚴(yán)格監(jiān)管到良性引導(dǎo)、可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變 。以避孕套為主的計(jì)生類(lèi)產(chǎn)品作為避孕 或防病安全的首選用品 ， 國(guó)家多次出臺(tái)鼓勵(lì)推廣使用避孕套的政策法規(guī) 。
1.4 用戶(hù)畫(huà)像：?jiǎn)紊砣后w購(gòu)買(mǎi)頻率最高 ， 中青年男性是消費(fèi)主力
單身群體的成人用品用品購(gòu)買(mǎi)頻率最高 。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 超半數(shù)受訪(fǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)情趣用品 ， 其中大部分人購(gòu)買(mǎi)頻率集中在三個(gè)月購(gòu)買(mǎi) 一次 ， 其次是一月至少一次 ， 購(gòu)買(mǎi)頻率相對(duì)較低 。值得注意的是 ， 單身群體購(gòu)買(mǎi)頻率最高 ， 超過(guò)一半用戶(hù)一個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)一次；已婚群體購(gòu) 買(mǎi)頻次為三個(gè)月到一年至少一次 。
中青年男性是消費(fèi)主力 。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 中國(guó)不同年齡段群體都對(duì)情趣用品有需求 ， 特別是中青年群體 ， 成為消費(fèi)的主力軍 。此外45 歲及以上的男性群體消費(fèi)需求也十分值得關(guān)注 。
1.5 未來(lái)發(fā)展：社交宣傳有望增強(qiáng) ， 推動(dòng)滲透率提升
社交宣傳成為高效引流的推廣方式 。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、電商加快渠道下車(chē)以及人們購(gòu)物及娛樂(lè)方式的改變 ， 成人用品行業(yè)宣發(fā)模式將迎 來(lái)機(jī)遇 。社交媒體的用戶(hù)關(guān)聯(lián)性強(qiáng) ， 通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)客戶(hù)完成引流會(huì)是非常高效的推廣方法 。此外 ， 情趣電商/成人用品電商通過(guò)社交媒體 銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)也在輸出品牌文化 ， 更容易實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展 。

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