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今年1月10日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（一），明確“對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為。”一周過去了，京東、蘇寧易購已全面下架“藥妝”產(chǎn)品，而天貓、小紅書、亞馬遜等平臺(tái)仍照售不誤。

多個(gè)電商平臺(tái)仍售“藥妝品”國家藥監(jiān)局“發(fā)話”一周

圖片來源/國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖
采訪人員注意到，這已不是藥監(jiān)部門首次針對“藥妝”概念出手監(jiān)管了。早在2010年，國家食品藥品監(jiān)督管理局辦公室就已正式發(fā)布“關(guān)于加強(qiáng)化妝品標(biāo)識和宣稱日常監(jiān)管工作的通知” （食藥監(jiān)辦許〔2010〕135號），明確將標(biāo)識和宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語的違規(guī)行為作為日常監(jiān)督檢查的重點(diǎn)之一，化妝品經(jīng)營單位要嚴(yán)格執(zhí)行進(jìn)貨查驗(yàn)制度，嚴(yán)禁銷售違規(guī)標(biāo)識和宣稱的化妝品。對生產(chǎn)、經(jīng)營在標(biāo)簽、小包裝或者說明書上違規(guī)標(biāo)識化妝品的以及違法宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的，要依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則等有關(guān)規(guī)定予以查處，該下架的下架，該曝光的曝光，造成嚴(yán)重后果的應(yīng)撤銷批準(zhǔn)文號（備案號），并將查處結(jié)果及時(shí)向社會(huì)公布。

圖片來源/國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖
2011年，國家食品藥品監(jiān)督管理局辦公室發(fā)布“關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品違規(guī)標(biāo)識監(jiān)督檢查的通知”食藥監(jiān)辦?；?011】108號，再次重申要重點(diǎn)檢查“是否存在套用冒用批準(zhǔn)文號（備案號）或在產(chǎn)品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上標(biāo)識和宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語等違法違規(guī)行為。”
【多個(gè)電商平臺(tái)仍售“藥妝品”國家藥監(jiān)局“發(fā)話”一周】

圖片來源/國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖
國家藥監(jiān)局“發(fā)話”一周后，電商平臺(tái)的反應(yīng)速度仍不盡相同。采訪人員在多個(gè)平臺(tái)以“藥妝”為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)京東、蘇寧易購已經(jīng)下架了所有“藥妝”產(chǎn)品。

圖片來源/京東app截圖

圖片來源/蘇寧易購app截圖
而在天貓平臺(tái)，“藥妝”的搜索結(jié)果依然“品類繁多” 。“薇諾娜”、“森田藥妝”等仍在熱銷，其中還有打出“藥妝爆款”的日本Esthe Dew伊詩露櫻桃高保濕爽膚水化妝水，一些天貓國際的店鋪也在售賣主打針對敏感肌的珂潤卸妝產(chǎn)品以及DERMINA歐敏膚鷗美藥妝祛斑精華等。

圖片來源/手機(jī)淘寶app截圖
打開小紅書，搜索“藥妝”顯示出來的多為澳大利亞、中國臺(tái)灣、日本的“藥妝”產(chǎn)品，森田藥妝、澳大利亞的諾蘭修等品牌產(chǎn)品照常出售中。＋WIS＋藥妝旗艦店內(nèi)，多款水乳護(hù)膚、保濕套裝也依然在架上。在一些產(chǎn)品的介紹中“介于yao品和護(hù)膚品之間的產(chǎn)品”也成為店鋪宣傳的“賣點(diǎn)” 。盡管商家已經(jīng)將敏感字用拼音替換，但仍可以通過“藥妝”關(guān)鍵詞輕而易舉地檢索到該產(chǎn)品。