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阿迪達(dá)斯被要求整改( 三 )

小知識(shí)


營(yíng)銷上
NMD是一雙兼具科技美學(xué)的產(chǎn)物， 這個(gè)毋庸置疑， 但是能火到這個(gè)地步， 更是營(yíng)銷之功 。 從前面憋大招， 極少透露信息到突然的紐約、上海發(fā)布會(huì)， 各路明星馬上上身的名人效應(yīng)， 短時(shí)間帶來(lái)了暴風(fēng)襲擊 。
更重要是「限量發(fā)售」策略， 人為造成了稀有， 造成的擠爆官網(wǎng)、線下長(zhǎng)龍， 就成了意料之中的事， 加上在中國(guó)“nmd”的諧音， 更讓這款鞋子極具傳播度， 火上澆油 。
此后的幾波發(fā)售， 雖說(shuō)配色及款式有所增加， 依然供不應(yīng)求 。 線下門店排隊(duì)的大軍更是數(shù)以千計(jì)， 以至于“超乎了官方的預(yù)料”， 最終被迫取消 。
排隊(duì)場(chǎng)面， 全球上演！2016簡(jiǎn)直成了“阿迪年“ 。
以至于當(dāng)時(shí)， 4年一次的耐克創(chuàng)新大會(huì)， 發(fā)布了11款新品， 在社交網(wǎng)絡(luò)， 沒(méi)人關(guān)心 。
17年adidas的財(cái)報(bào)可謂完美， 年度凈利潤(rùn)大增41.5%首次突破10億歐元 。
那個(gè)時(shí)候不管男女看到nmd， 都會(huì)多看幾眼， 畢竟貴不說(shuō)， 買到本身就難 。
大爆之后， 各路款式層出不窮， 這里就不一一舉例， 時(shí)至今日熱度退去， 但nmd依然是adidas銷量的中堅(jiān)力量， 寫(xiě)到這里， 回想當(dāng)初瘋搶和惹人注目的場(chǎng)景， 比yeezy還狠 。
9、EQT
adidas Originals旗下全新EQT系列跑鞋， 和NMD和一起組成了目前adidas的銷量主力軍， 可見(jiàn)EQT受歡迎程度 。
EQT整體復(fù)古不失時(shí)尚感， 配色出彩， 目前有4個(gè)鞋款， 93/17 Boost / Cushion ADV / Support ADV / CushionADV， 一體化網(wǎng)面材質(zhì)打造鞋身， 鞋側(cè)及鞋錚的固定膠版以環(huán)狀連接一起， 令襪套式設(shè)計(jì)的球鞋更加穩(wěn)固 。
EQT覆蓋城市運(yùn)動(dòng)、復(fù)古機(jī)能， Boost 中底 / EVA大底， 可選范圍廣， 價(jià)格700左右 。
10、alphaedge 4D4D跑鞋是Adidas以完美貼合腳型為主旨， 攜手硅谷3D打印公司 Carbon， 帶來(lái)的全新理念跑鞋 。
alphaedge 4D可謂是集新技術(shù)一身， 「鞋面」技術(shù)是 ForgeFiber（更好的包裹感）， 「中底」是 3D 打印（優(yōu)秀的支撐桿， 良好的回彈反饋）， 「鞋底」為馬牌的橡膠底（更好的抓地力， 雨天尤其好用） 。
從實(shí)際運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)看， 當(dāng)腳部落地時(shí)， 可以感受到鞋底更加清晰的形變和回彈 。 但不是boost的那種軟糯感， 支撐性更好
整個(gè)鞋型的設(shè)計(jì)， 縱然中底有著密集網(wǎng)狀， 但依然是一個(gè)簡(jiǎn)約風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)跑鞋， 上腳沒(méi)難度 。
4D是繼boost后， 被adidas寄予厚望的新中底技術(shù)， 多家實(shí)測(cè)也給予好評(píng)， 這種穩(wěn)定、緩震、舒適度3者集合度很好的技術(shù)， 不管是后續(xù)增發(fā)新的配色還是下方到其他鞋型， 都是值得期待 。
11、prophere
Prophere加入了90年代經(jīng)典球鞋的形象， 編織材質(zhì)和浮夸的外底設(shè)計(jì)， 打造出特有的張揚(yáng)和個(gè)性和鞋款 。
特別加入的鞋帶系統(tǒng)， 分離式Three Stripes中底延伸上來(lái)， 取代了傳統(tǒng)意義上的鞋帶孔， 非常地有設(shè)計(jì)感 。
這雙最大的標(biāo)示性， 在于動(dòng)感的紋理中底， 打造出大膽而又前衛(wèi)的鞋身輪廓， 街頭性十足， 適合日常穿著 。
12、LXCON
LXCON是一雙adidas近期推出的顏值鞋款， 特別是這雙白藍(lán)配色 。

阿迪達(dá)斯被要求整改


主要講2點(diǎn)：
鞋面通過(guò)一根「透明的管子」貫穿了鞋帶孔， 三條杠以及后跟鞋提， 像人體的動(dòng)脈管一樣， 十分特別；
鞋底很有老爹鞋的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 尤其是“挖孔”的元素很像Yeezy Boost 700， 包括鞋底也是凹凸有致， 偏向復(fù)古風(fēng) 。
LXCON后跟融入了adidas經(jīng)典緩震膠adiPRENE， 是著名的針對(duì)后掌的避震技術(shù)， 加上顏值過(guò)硬， 成為近期熱門鞋款之一 。

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