??神仙水、健康水、肥宅快樂水……你可能都如數(shù)家珍，那么啥又是“仙女水”呢？
“仙女水”顧名思義，就是適合仙女們用的漱口水，不論是由花朵包圍的女性化瓶身包裝，還是迷迭香和薄荷香草的味道內(nèi)里，甚至是無酒精配方的溫和口感，都展現(xiàn)出濃濃的“仙女味” 。
“仙女水”在天貓首發(fā)后迅速在年輕女性消費群走紅
以前“薄荷味”似乎長期占據(jù)了漱口水主流口味，去年雙11起有兩款花香味漱口水迅速在年輕女性消費圈層走紅，被稱為“仙女水” 。出乎意料的是，這款仙女水來自于一個“直男”品牌——強生旗下的李施德林 。
2018年雙11，“仙女水”作為新品在天貓首發(fā)，限量版禮盒5分鐘就售罄，且銷量破萬瓶，成為李施德林天貓旗艦店內(nèi)招新率最高的漱口水新品 。這樣一張亮眼的成績單，離不開強生與天貓新品創(chuàng)新中心的緊密合作 。
走專業(yè)路線的李施德林一直有個疑問，什么樣的口感既能傳遞漱口水的功能，又自然清新？天貓新品創(chuàng)新中心提供了關(guān)鍵信息：年輕女性消費者偏愛清新柔軟的口味，如花香和果香 。經(jīng)過測試最終敲定了迷迭香、薄荷香草兩種口味 。
2018年8月，強生和天貓新品創(chuàng)新中心展開戰(zhàn)略合作
兩款花香口味漱口水面世后，一舉打入了年輕女性消費圈層，有消費者評價說使用后“吐氣如蘭”，感覺自己真的是仙女 。
仙女水走紅的背后是女性消費者隱藏的需求得到了滿足 。雖然漱口水的味道不像香水一樣長時間留存，但在口腔里沖洗的30秒，花香口味給味蕾帶來的愉悅感，足以讓姑娘們?yōu)橹I單 。仙女水，是典型的悅己型消費品 。
【仙女水的基本概況 仙女水是什么】李施德林的兩款“仙女水”
仙女水之后，強生首款專門針對夜間護理煥新的漱口水，也將于3月金妝獎期間在天貓首發(fā) 。睡眠狀態(tài)下口腔閉合環(huán)境中更易滋生細菌，因此這款產(chǎn)品把夜間護理肌底精華的原理應(yīng)用在了漱口水上，幫助口腔在夜間深度修護 。
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