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【國美網(wǎng)上購物商城國美網(wǎng)上購物商城最新簡介】1月12日，國美APP更名“真快樂”APP 。南都采訪人員發(fā)現(xiàn)，目前在ios和安卓商城已經(jīng)搜索不到國美APP，取而代之的是“真快樂”APP 。
對(duì)此，國美方面告訴南都采訪人員，推出“真快樂”APP意味著國美全面吹響娛樂化社交零售號(hào)角，“零售的實(shí)質(zhì)是滿足用戶不同需求，娛樂化的實(shí)質(zhì)就是讓用戶開心快樂，因此娛樂化和零售結(jié)合具有一定的必然性，讓零售變得更好玩，讓消費(fèi)過程變得更有趣 ?！?br />

據(jù)國美方面透露，“真快樂”搶先版定位為一個(gè)娛樂化、社交化的零售平臺(tái) ?！罢婵鞓贰盇PP不僅能讓用戶體驗(yàn)充滿美好快樂的購物過程，還有超多有趣、實(shí)惠的互動(dòng)玩法，以及全品類超低價(jià)真選好物。
南都采訪人員獲悉，“真快樂”搶先版覆蓋酒水、美妝、個(gè)護(hù)、生鮮、水果、日用等品類，還將推出“百人團(tuán)1元拼”、 “九九會(huì)員1元福利”等福利活動(dòng) 。如其中的“九九會(huì)員”聲稱，凡是實(shí)名認(rèn)證開卡用戶，皆可享專屬會(huì)員價(jià)，還有99天價(jià)保服務(wù) 。而“視頻導(dǎo)購”就是國美員工對(duì)商品選品過程、功能介紹、使用說明等在線講解。

南都采訪人員測試發(fā)現(xiàn)，原國美APP 用戶權(quán)益如積分、優(yōu)惠券等可以直接過渡到“真快樂”APP上。
此外，南都采訪人員還發(fā)現(xiàn)原國美官方微博也已經(jīng)更名為真快樂。
對(duì)于更名一事，國美方面表示 “真快樂”的上線，預(yù)示著國美開啟娛樂化零售的道路。據(jù)悉，2020年8月，國美宣布進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。第二階段延展和升級(jí)的核心是：構(gòu)建以線上平臺(tái)為主，線上/線下雙平臺(tái)+自營/第三方外部供應(yīng)鏈所組成的“社交+商務(wù)+分享”的國美生態(tài)圈。
而據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，近日國美控股集團(tuán)有限公司注冊(cè)了多家公司，包含樂呵盒（寧波）科技有限公司、真快樂（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等，均由國美全資控股。樂呵盒、真快樂、哎呦喂這些喜到極致又歡樂的名字，很可能就是國美“家.生活”策略的產(chǎn)物，走娛樂化營銷路線。